文/刘建英

　　槟榔业其实已有很悠久的历史，但真正流传、延续下来的槟榔品牌寥寥无几。“张新发”因历史的各种机缘巧合，传承至今，成为数代湘潭人记忆中最古老的槟榔品牌。

　　今年以来，湖南市面上悄然流行一种透明包装袋槟榔。这家号称湘潭百年门店品牌的槟榔，成为当下长沙、湘潭槟榔市场上的第一品牌。一家零售店老板向记者介绍，“别看‘张新发’槟榔包装其貌不扬，但实在，口味好，果子好，点名买它的顾客越来越多了。”

　　很多人最初是通过电视广告、电梯广告中的财神爷认识它的。财神爷手捧金元宝，托着“张新发”，尽管简单，却让人喜闻乐见。然而，“张新发”真正占领市场，则经过了很长一段酝酿时期。据其品牌负责人透露，相比之下，更强调“张新发”百年品牌的健康有序发展，而没有一味追求快速盈利。

　　时下，食品包装都强调豪华包装，且不说端午粽子、中秋月饼，仅槟榔业内，就有竭尽铺陈之嫌，都采用大包装内套小包装的模式。而“张新发”却独树一帜，延用湘潭门店槟榔“简单”的透明包装，为此受到不少争议。

　　这种透明包装真的“简陋”吗？细心的市民会发现，“张新发”的包装袋透明，有质感，柔软性又好，经看实用。业内人士称，这款材质健康、独特、环保性能好的透明真空复合包装，显然是经过包装专业人士苦心开发、研制出来的。看似普通，却有创新，既符合百年门店槟榔的概念，又衬托了中高端产品的“精制”定位。

　　实际上，张新发的这款透明包装设计也是从品质上考虑的。良好的透明度既方便企业在成品生产时加强最后一道质检，也方便消费者“看得透明”。