长沙最早的珠宝专卖店：世纪情国际珠宝广场。

　　新浪湖南讯  10年前的长沙远没有今天繁华，五一大道刚建成，步行街还未开通，五一商圈尚未成型。作为湖南黄金珠宝商圈的首批淘金者，2002年汪海燕带着家人回湘创业，成立了世纪情国际珠宝广场。从面积500平米的小店，做到如今3300平米的大卖场，世纪情对外贴出了“湖南黄金第一家”的牌匾。

    不过，对于汪海燕而言，今年则是“市场增长饱和，重分蛋糕”的一年。挑战其行业老大地位的是，数千平米，甚至近万平米规模的黄金珠宝新商圈行将崛起：2012年，珠宝品牌克拉海洋进驻五一广场；本土品牌玛丽莱钻石商场则启动连锁化经营，巨资拍下芙蓉中路隆华大厦，欲将其改造成长沙最大的珠宝商场。

　　2013年10月底，长沙老牌金店芙蓉金饰珠宝携手上市公司金叶珠宝(代码000587)、湖南非凡投资公司，斥资10亿元打造的国内首条黄金珠宝文化创意产业街区暨黄金之城即将开业。在北京“菜百”单店黄金年销量过百亿的示范效应下，一场围绕规模竞争的长沙黄金珠宝商圈的扩张潮正悄然启幕。

即将开业的长沙芙蓉黄金珠宝文化创意产业街，总面积达31000㎡。

    长沙珠宝商圈，从价格战走向品牌规模竞争

    长沙人想买黄金首饰，首先想到的地方莫过于以步行街为核心的五一商圈。这里不仅有平和堂、王府井这样的百货大店，也云集了世纪情、克徕帝、明牌首饰、张万福、老凤祥等品牌珠宝店，形成了多足鼎立的长沙珠宝商圈格局。

    “黄金每克便宜50元，钻石优惠50%”——透过步行街上某珠宝店的宣传标语，明眼人可以发现，价格战是一直是长沙珠宝商圈最直接的竞争主题。据调查，长沙各大珠宝专卖店和和百货商场金柜品牌之间，每克黄金平均有30元以上的差价。

   “当时长沙百货商店的金价极其贵。这给了我们机会。一开业就把长沙金价砍了一半，而且还有不少利润。”至今，作为长沙首家珠宝专卖店的女掌门人，汪海燕仍忍不住地兴奋。 “我们广场曾进驻有10多个黄金珠宝品牌，但今年9月1日起，这些品牌珠宝都撤走了，只剩下世纪情的单一品牌。”2007年9月，世纪情开设了面积3300平米的珠宝广场，当时的模式设计是像国美、苏宁那样，做成“引厂入店”的主题卖场。但市场反应却让人意外。外来品牌柜台位置最好，面积占到了一半以上，但世纪情品牌的销售额却占到了整个珠宝广场的四分之三。

   “百货商场专柜扣点最高有30个点，我们坚持不入商场，每克金价平均少40元，薄利多销让利客户。”另一家本土珠宝品牌玛丽莱钻石商场董事长刘必安告诉记者，香港的临街金铺非常多，未来将走连锁加盟之路。计划准备开100家加盟店，其中长沙地区开20家直营店。今年上半年，玛丽莱接连开辟雅礼店、步行街店、人民路店。今年10月12日，玛丽莱成功竞拍芙蓉中路29号面积近万平米的隆华大厦。据称，2013年，玛丽莱大厦与旗舰店正式开业后，届时将成为长沙最大的珠宝商场。

    “未来，做湖南的‘菜百’是我们的目标。”汪海燕和刘必安都对记者称。他们将借鉴菜百(北京菜市口百货)的模式。作为中国珠宝行业公认的第一专业珠宝商场，2011年菜百的销售额突破百亿元，其黄金珠宝商品都以“菜百”的品牌销售。

    “我们主要定位于为全省或周边地区的珠宝零售商提供批发服务。”湖南黄金之城珠宝有限公司董事长郭雷介绍， 作为国内首条集黄金珠宝批发零售、商务洽谈、物流、创意设计为一体的一站式产业服务中心，建成后的“黄金珠宝文化创意产业街”将有黄金珠宝交易(批发为主，零售为辅)、珠宝文化创意设计加工区、珠宝博览、珠宝主题会所、珠宝观光旅游、珠宝鉴定检测、珠宝售后服务、商务洽谈、物流、办公、酒店为一体的一站式黄金珠宝产业市场。