京东商城联姻微博试水“微卖场”

　　作为中国电商领域最受消费者欢迎和最具有影响力的企业之一，京东商城作为独家及首家战略合作伙伴与新浪微博联姻，受到行业内高度关注。京东与微博首次合作微卖场广告位与电商类营销APP微热卖，有效拉动官博粉丝增长从而拉动销售，为IT互联网广告主社会化媒体实践做出完美示范。

　　京东利用新浪微博社会化媒体功能，推出互动广告，在广告中实现转发、加关注等社交功能；并推出社交媒体首个标签页呈现的货架产品，集合商品、互动玩法及评论转发功能为一体，打造电商行业首个营销功能的app。资源运营层面，京东为微博平台提供最具优势的3C类商品作为货架展示商品，并提供促销app专享的京东商城优惠券资源，刺激微博用户加关注并转发。值得一提的是，京东还深度联姻新浪微博，打造与微博联合登录渠道，实现优惠券到京东商城“无缝”兑换。

　　合作一周多后，京东商城通过微博促销页面引入5,000多订单，平均日交易额30万，销售额近200万。整个合作期间京东商城共收获粉丝54万。通过数据分析，京东企业微博活跃粉丝通过短链点击带来的预估年成交额在2,000万左右。同时，京东商城的微博APP促销引起媒体报道热潮和业内讨论热潮，有效通过社会化媒体营销实现品牌价值提升。

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