8月1日，阿里巴巴和新浪微博联合发布了“微博淘宝版”，双方账户将互通，并将在8月5日上线，然后分批提供给淘宝卖家使用。

　　然而，就在发布会的前一天，阿里巴巴向微信淘宝客类营销应用发出邮件通知，表示将从数据接口屏蔽一切微信来源。互联网内容专家认为，这场互联网巨头对移动入口之争的背后，一颗更大的社交电商野心彰显。

　　本报记者陈张书长沙报道

　　阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博三个月后，终于迈出了社交化电商的第一步。

　　8月1日，阿里巴巴和新浪微博联合发布了“微博淘宝版”，双方账号打通，微博用户可直接登录淘宝平台完成交易、支付等服务，减少用户在两个平台登录切换成本。淘宝的商品信息在微博中展现也更丰富。

　　阿里：联合新浪微博争抢移动入口

　　“微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在用户面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。”新浪微博商业产品部总经理程昱介绍，这种特殊形式大幅提高了信息展示效率，省去了部分搜索环节，简化了购物环节。

　　按照双方此前交易协议，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作。阿里巴巴和新浪微博打通账户后，下一步也许就是数据交换与在线支付的合作。

　　微博淘宝版将加速社交购物2.0时代的到来。互联网业内人士表示，推出微博淘宝版或让微博成为卖家营销渠道、品牌推广的第二战场。

　　新浪：加速社交变现，广告泛滥

　　其实，新浪早已嗅到社交购物的商机。为了加速变现，在社会化营销上，新浪微博不断测试新品，包括此前推出的闪购平台。新浪微博闪购平台是每晚九点上线一款限时抢购商品，商家主要来自淘宝，而微博淘宝版则让淘宝卖家在旺铺后台进行相关操作，在新浪微博前台展示相关内容。

　　不过，当新浪微博日益成为淘宝广告展示台后，它也就成为了微博用户的吐槽平台。

　　广告泛滥让微博用户怨声载道，然而不久前，德银发布的一份研报则预测了阿里浪社会化营销的“钱景”。

　　报告预计今年第四季新浪从淘宝商家广告中获利4000万至5000万美元，占阿里巴巴3年3.8亿美元广告投入的10%至15%，其中微博就能给新浪贡献1.36亿美元的收入，占新浪2013年营收总额的21%。

　　虽然无法预测数据的精准性，但在社会化电商已成为巨头新战地的大背景下，阿里联手新浪抢占先机，也暗合了社会化营销时代来临的观点。

　　[阿里表情]

　　焦虑

　　“阿里巴巴对外部流量有需求，但又怕控制不住。”知名互联网评论人士洪波表示，从封杀百度搜索到切断微信第三方应用入口，都充分表明阿里对外部不可控流量有恐惧感。一旦生变，阿里将没有办法来进行应对。

　　即使在联手新浪微博的同时，阿里也在推微淘，设计几乎和微信差不多。对外与新浪微博求合体，对内紧急喝令开发微淘，无一例外都证明了阿里在社交化电商探索上的焦虑。

　　[另一面]

　　电商一直是腾讯心中的痛

　　阿里巴巴一边向新浪微博示爱，一边和腾讯微信断恩仇。7月31日，阿里巴巴断掉一切微信来源数据接口，微信淘宝客公司将被迫转型。

　　对此事件，微信不愿正面与阿里巴巴形成冲突。“我们对此并不知情，也不了解对方的真实意图，因此暂时无法评论。”微信新闻发言人曾鸣表示，“我们相信，再小的个体也有自己的品牌。任何第三方在微信平台上提供的服务只要符合以用户价值和用户体验为先的原则，我们都表示尊重并鼓励。”

　　凑巧的是，这些年一直号召“开放”精神的腾讯，在微信公众平台火了之后，并没有把API接口统一模板化，而是把开放平台分发给了第三方平台。诸如“微信逛”“口袋通”等创新型企业。既彰显了微信开放平台的无限可能，也更加“接地气”地刺激了用户的使用感官体验，同时扩大了企业主动营销内驱。不过，好景不长，就在5天前，微信封杀营销大号，砍掉后台群发功能，大多是接淘宝广告的公号，其中不乏80万粉丝的账号。此前，曾鸣也多次公开表示，微信不是营销工具。

　　众所周知，电商一直是腾讯的心头痛，空有用户和流量说明不了什么，腾讯不放过任何在电商方面大展拳脚的机会。这次微信公众平台的热潮给了腾讯可乘之机。只是，这次AQ大战让腾讯再一次面临电商成长之痛。