新浪四川：围脖织爱，COSMO之夜

　　卡斯摩广场位于成都天府新区，第一期楼盘将在2010年8月28日开盘，该楼盘以打造“新青年自由特区”为口号，本次开盘户型以以59平米至80平米的小户型为主。在目标群体年轻群体22―30岁(该小户型适合单身群体或者新婚年轻人)中建立该楼盘品牌的形象，以及形成口碑宣传，借力热点活动，提升品牌认知度带动，寻找独特角度，给楼盘积聚人气带动实际的销售是本次营销推广和活动的重点。

　　七夕前夕，新浪微博活动“微博织爱”已在线上引起了极高的关注度，上升至微博热门话题，引起广大单身男女的关注，本次卡斯摩营销推广可和微博织爱活动联合，在开盘当天举行热闹的相亲派对。

　　精准营销：

　　参与微博织爱的活动以优质单身男女为主，年轻大多在22―30岁，是卡斯摩楼盘的目

　　标营销群体。

　　体验营销：

　　所有的活动参与者将到卡斯摩楼盘现场开展活动，可以认知楼盘地理位置，小区环境，样板房参观，借助当天活动的良好氛围，能对该楼盘有更多的认知。

　　口碑营销：

　　由于该活动在年轻人产生较大营销力，每一个参加活动的朋友都会向它周围的同龄朋友传播本次活动的信息，而形成口碑传播。

　　借助“微博织爱”专题推广本次活动，在线下活动的召集中体现该楼盘的相关信息，展现其年轻，时尚，独立的定位。充分发挥新浪四川在网络营销领域的优势，让更多的人对该楼盘产生认知。

　　热闹线下活动：

　　现场活动气氛热烈，网友们纷纷互动，整个活动也是卡斯摩楼盘得以立体的传播。

　　四、效果评估

　　效果评估

　　活动上线1周，微博织爱活动参与人数3286人，到达现场参与相亲的网友人数超过100人，卡斯摩楼盘通过本次活动形成了良好的传播效果，以微博为交友平台的方式也引发了其他网络媒体的纷纷报道。

　　亮点

　　借七夕节的微博织爱活动，对卡斯摩品牌展开了有效的营销，在目标受众群体中产生了较大的影响，提高了对品牌的认知。