【活动名称】

　　“新鲜旅” 是由新浪网和新浪微博联合打造的旅游社会化推广计划，它通过“发现”的视角包装旅游品牌，通过微博的社会化传播“分享”旅游品牌，并最终实现旅游品牌在人与人之间互相传播的目的。是一档新浪安徽旅游频道的王牌栏目之一。

　　新浪安徽以农夫山泉自身的快消行业特征，结合旅游频道新鲜旅栏目的成熟运作，策划了一场“农夫千岛湖寻源之旅”，新浪安徽旅游频道共发起2场线上招募活动，2次线下寻源之旅。活动过程中通过新浪微博与网友间的高效互动，有效地增强了农夫山泉的高曝光度及传播力。

　　目标：结合农夫山泉好水质、好水源的主诉求点，农夫山泉不生成水，只做大自然的搬运工，让广大网友对农夫山泉的品牌印象到品牌消费倾向的转变。

　　策略：

　　新浪微博@新鲜旅 @千岛湖旅游 @新鲜旅上海 以及新浪网其他16个地方站间的官方微博， 围绕着@安徽爱游 进行此次活动的强效微传播。

　　新浪网13个省级地方站间软性新闻的包装文字链首页的同步露出，做到：与新鲜旅成熟栏目的成功嫁接，形成活动的强效报广。

　　互动营销案例—农夫千岛湖寻源之旅

　　执行效果

　　两季活动 共招募10名网友参加千岛湖寻源之旅。

　　第一季微博活动：4天转发826条，评论631条。报名网友2065人，

　　第二季微博互动：4天转发668条，评论472条。报名网友2672人