【活动名称】

　　【活动内容】8年的雪花啤酒节在安徽地区已形成了一定的品牌效应，但活动积累的客群相对固定。2012年6月至8月。新浪安徽优化提升了雪花啤酒其传统消费人群的互动性，为此打造了其更具广泛的品牌区域影响力传播。以线上微博参与 #醉@雪花#、#七天酒夜#、#雪花微创想#，从活动告知，到现场全景呈现，线下微博达人之夜的活动执行，再到话题延续，口碑引导、活动铺垫，从而为中国安徽雪花啤酒节实现了一场品牌2.0升级。

　　通过搭建雪花微博自媒体，在啤酒节开始之前20天内充分利用网络、微博传播预热活动人气。到整合新浪资源扩大传播用户群，强化用户对雪花啤酒节的深度互动，拉近用户与品牌距离，以此开拓新用户群体，将新浪品牌活动嫁接雪花啤酒节，产生1+1>2(雪花啤酒节+新浪微博达人之夜)的品牌叠加效果，丰富提升活动品质。充分利用互联网平台技术表现形式实现用户现场传播，最后，七天七夜不间断全程实时网络直播，线上活动获赠啤酒至啤酒节现场线下领取，活动即时高效地传播。

　　雪花啤酒节的强效互动

　　线上互动线上7天全直播

　　微博转发