客户：武汉天地 

　　行业：商超

　　活动页面地址： 

　　案例背景：

　　十月金秋之际，武汉天地终于迎来了他辉煌的五周年，为了感恩回馈广大的客户朋友，武汉天地倾情推出了一系列的周年大庆活动。本次武汉天地活动的主题是突出一种新融汇主义，意在让广大顾客朋友享受一种新鲜的视觉与感觉。在10月7号下午，武汉天地推出的第一场经典二胡与拉丁舞蹈的惊闪混搭表演活动已经在琴台剧院，西北湖广场以及汉口江滩精彩上演，嘶哑的二胡加上柔美的拉丁舞演员把它演绎的也是美轮美奂。

　　此次活动的举办也意味着武汉高端城市综合体——武汉天地已经走过五年辉煌历程，进入到全面、加速发展阶段。武汉天地从2007年建成至今，已有整整五年时间，在五周年到来之际，武汉天地举办“武汉天地五周年 融汇之旅”系列活动。 10月19日将迎来开幕盛典，邀您见证五周年融汇历程！10月20日-21日，饕餮盛宴，顶尖米其林名厨尽展绝迹，邀您融汇味觉，更能参与惊喜抽奖！10月27日潮爆派对，百人激情共舞，现场评选天地之星，赢取融汇大奖！从10月20日到11月16日，回顾图片展，五年荣耀盛馈，共襄融汇未来，领取限量好礼！

　　目标：

　　通过线上／线下媒体迅速提升品牌的关注度和美誉度；“武汉天地希望能从自身的项目本身，以及举办的各类活动，倡导一种健康、时尚，既充满人文气质又不失国际范的多元化生活方式。这是武汉城市发展的必要，也是打造武汉天地这个国际化时尚社区的初衷。”

　　策略：

　　以“融汇之旅”为推广主题，借助互联网年轻用户所青睐的媒介形式——新浪微博。做到：对对的人，在对的地方，传递对的信息，进而促进线上／线下品牌推广。

　　执行效果：

　　1. 粉丝快速增长。从2012年10月6日起至10月31日，粉丝由3351增加至8985 。

　　2. 融汇之旅定制专属勋章。

　　3. 微博口碑传播效果显著：活动上线期间，微博用户在微博上积极讨论活动，成功引爆微博口碑传播。

　　4. 新浪微博二维码运用

　　运用二维码宣传官方微博，更轻松的将一次消费或阅读用户转化为微博粉丝，进而为用户进行更有针对性的内容推广。同时，微博二维码还将用于线上活动的推广，将活动网址集成于手机二维码上，在微博及更接近目标用户的渠道进行传播。

　　通过本次活动，武汉天地融汇之旅活动认知度提高，品牌信息传达接受率高：活动期间多家媒体对活动进行了报道，活动传播广度和影响力大大超出预期，喜好度超过80%，有效提升了品牌在创新性方面的品牌形象。