原标题：湖南卫视挑战无线互联 打造全新收视方式

　　中新网2月4日电 今年，郭德纲将登上春晚的消息一经流出便引起网友热议，新浪微博以“郭德纲”、“春晚”为关键词的词条瞬间飙升至61万。湖南卫视热播综艺节目《我是歌手》微博词条更是在播出当晚创3564万条奇迹……多项数据显示，观众不再仅仅是端坐在电视机前收看综艺节目，而是更加热衷于在社交平台上与网友相互吐糟。

　　综艺节目收视方式的变革引起了电视媒体营销模式的改变，电视内外的互动逐渐受到内容提供商的重视。日前，湖南卫视推出了一款名为《呼啦》的电视社交应用，建立了电视大屏与手机小屏之间的互通，据悉这款应用的最新版将于2月4日在国内第一Android应用下载平台——360手机助手独家首发，开启电视媒体与无线互联应用的首次紧密合作。

　　综艺节目火爆拉动收视率

　　近年来，电视剧已经不再是电视迷的观看首选，综艺娱乐类节目收视率却节节攀升，湖南卫视全新综艺节目《我是歌手》在央视索福瑞收视率调查中比同期热播电视剧《楚汉传奇》超出0.361，创省级卫视22点档综艺栏目收视新高。

　　综艺节目内容主要以明星互动、平民选秀为主，更能满足观众的娱乐需要；近年流行的相亲、求职类节目则贴近观众最为关心的社会问题；何炅、谢娜、汪涵等湖南卫视金牌主持人幽默生动的主持风格，也成为在现今娱乐化时代中推动综艺收视率上涨的推力。

　　业内人士分析，比起电视剧向观众不断灌输信息的单调模式，综艺节目的娱乐化属性使其更适合互动与社交，湖南卫视针对电视迷所推出电视社交应用《呼啦》强调了收看电视节目过程中明星与观众、观众与观众间的交流，开启了电视娱乐的新时代。

　　湖南卫视联手360 将娱乐进行到底

　　电视社交应用《呼啦》将观看娱乐节目和互动社交合二为一，让观众重回电视机前，从“旁观者”变成“参与者”。2月4日湖南卫视“小年夜”联欢晚会上，360手机助手将独家首发《呼啦》最新版本，无线互联网这一新兴领域与传统电视媒体结合，将为电视节目添加更多新鲜好玩的元素，从而提高节目收视率和粉丝忠实度。

　　来自CNNIC的数据显示2012年中国手机网民规模已经达到4.20亿，占中国网民总数的74.5%，无线互联网庞大的用户基础以及迅捷的传播力将成为传统电视媒体的最强助力。湖南卫视联手360手机助手首发《呼啦》应用，也加快了无线互联网应用平台的娱乐化进程。此次新生代互联网平台与电视媒体双网双屏的融合，颇为业内人士看好。

　　360相关负责人表示，360手机助手具有强大的用户基础和推广能力，将为《呼啦》带来丰富的无线互联网资源。未来，360手机助手也将着眼于游戏及娱乐版块，为用户带去更多更好玩的应用。

　　其实这并非360手机助手首次与娱乐内容提供商进行跨界合作。早先，360手机助手携手苍井空独家首发《空之家》，并开展了丰富的用户活动，取得了不错成效。据悉，《空之家》首发期间就在360手机助手平台下载量超10万。

　　收视方式转变 构建双屏社交时代

　　据CNNIC统计，我国2.02亿微博用户使用手机登陆，占所有微博用户的65.6%。无线社交平台的完善影响了观众的收视方式。去年，美国CBS电视台直播的第54届格莱美颁奖典礼直播当晚引发了网友在Facebook和Twitter上创造出1300多万条评论和微博的记录。

　　电视社交应用《呼啦》在社交功能的基础上更突出了娱乐个性化。用户注册“呼啦”星球后即可领取专属虚拟角色，通过扫描湖南卫视各类节目中出现的二维码和各类图形图像，获得各种成长的养分和奖励。用户习惯和使用方式的不同，会使虚拟角色产生不同特质，从而在用户与化身之间建立了一种有机的关联。

　　据悉，目前《呼啦》保持着较高的活跃度，每天用户与电视互动的频次高达300多万次。午间湖南卫视《娱乐无极限》因开辟呼啦专属推荐活动，同时在线参与热门任务和活动人数近十万人。业内人士预计，随着小年夜《呼啦》新版上线，在Android第一资源平台——360手机助手强大实力的助推下，新版发布后用户使用人数或将再上升几个量级。湖南卫视与360手机助手的跨界合作，意味着社交娱乐时代即将来临。无论对于传统电视媒体还是新兴无线互联网应用平台都是一次机遇。