《中国好声音》(一下简称《好声音》)之后，时下最火热的音乐综艺秀莫过于一档明星同台飙歌PK的歌唱擂台节目——《我是歌手》。

　　《我是歌手》首播夺得了收视率1.06，份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一；在央视索福瑞城市网中，《我是歌手》也稳居同时段节目收视全国第一等等，说明了《我是歌手》节目拥有大规模人气，有亮点能引起人们的关注和舆论。

　　最近几年音乐选秀电视节目更迭趋势：1、草根比赛草根投票——超女；2、草根比赛明星投票——中国好声音；3、明星比赛草根投票——我是歌手。 随着人民群众欣赏力水平的提高，草根选秀已经不足以吸引眼球，粉丝更愿意看到名人在舞台上转椅子高呼选我选我选我，甚至直接站在台上去拼个你死我活。

　　有人的地方，就有江湖，有人关注，就有争夺。《好声音》第一季加多宝冠名费6千万，第二期升至2亿，而据传《我是歌手》立白的冠名费用也达到1.5亿。同样是赞助，哪个的性价比最高呢？这是一个挺有趣的话题——立白和加多宝，谁更会花钱？

　　首先要看的是赞助费给的值不值。好声音第一季6千万，那太值了，捡到宝了。不过第二期变成2亿，一下拉平到1.3亿，而广告效果并没有翻倍增 长，边际效益递减了。当然，立白一入场就是1.5亿，门槛被拉高了。不过反过来讲，《好声音》的时候，那也是一种探索和尝试，存在一定的风险。而当立白再 投我是歌手的时候，就基本面比较优质，湖南卫视老牌娱乐劲旅加上韩国最火收视率最高的节目引进，其实节目引进到现在差不多都成熟练工种了，风险基本上降到 非常低的程度。就象很多风险资本，不会在你仍是孵化期甚至是还没成形，没形成团队和盈利模式的时候投你，尽管成本足够的低；而会鼓励你成长，并在你具备了 盈利能力和一定的市场优势的情况下投资你，虽然价格高了，但是降低了风险，这个钱花得值。这才是成熟的投资者。

　　其次，要看这对双方是雪中送炭，还是锦上添花？是达到了赞助的目的，还是曲线救国？对加多宝和立白，其根本的目的不同。加多宝刚经历红绿大战， 品牌之痛遭受重伤，急需要寻求一个新的兴奋点，一来转移失去品牌的关注，二来表现出有能力把加多宝做成真红罐的市场认知。通过赞助好声音，加多宝把品牌与 凉茶紧密联系，再造一个不叫王老吉的“王老吉”。

　　而立白，作为四大日化巨头，意图进军城市洗衣液市场。洗衣液在洗衣市场属于高端的产品，比起老早的肥皂、以及洗衣粉来说，价格以及档次都高了数 倍。而一直以来日化的高端市场都控制在外资的手上，而国内日化一直给人以占据二三线和低端市场的形象。这次借道湖南卫视《我是歌手》，日化巨头向凉茶学 习，就是让立白与洗衣液建立强联系，从而占领迅速增长的洗衣液市场。

　　从这两点来看，加多宝疗伤，立白进攻，目的不同，但收效都不错，起码抢到了人气，获得了知名度。