张家界董秘表示，此次事件主要原因系沟通不到位，对上市公司影响不大
■本报记者 陈雅琼
近日，著名风景区湖南张家界、江西庐山和黑龙江五大连池被联合国[微博]教科文组织黄牌警告，并被要求在“向公众科普地球科学知识”等方面进行整改。据了解，在2014年前，世界地质公园网络评估局将再次对这三家公园进行检查评估，如果未获得通过，张家界等三个公园将被世界地质公园网络除名。
张家界旅游集团股份有限公司董秘朱洪武对本报记者表示，被出示黄牌对上市公司影响不大。“宣传片拍了不少，跟联合国教科文组织的配合也都有”， 他认为，造成被黄牌警告的原因是，“景区归口国土局，营销和宣传则是由主管旅游的政府部门和相关企业在运作，可能(对联合国教科文组织要求)认识得不够到 位，沟通不够”。
世界地质公园遭“黄牌”
公开资料显示，世界地质公园是张家界景区引以为傲的宣传点，除此之外，张家界还拥有第一个国家森林公园、国家首批5A级景区等桂冠。2011年 张家界市各景区景点接待游客3041.00万人次，同比增长26.47%；实现旅游总收入167.31亿元，同比增长29.51%。以旅游业为主的第三产 业增加值对 GDP的贡献率达到65.90%，且张家界市已被国家旅游局列入全国旅游综合改革实验区四个首批试点城市之一。
事实上，世界地质公园称号并不是评上就高枕无忧，联合国教科文组织每隔4年会对各国获得世界地质公园网络成员资格的景区进行评估，主要衡量和检验各个世界地质公园在地质遗迹保护、宣传地球知识成就等方面的作为。
2004年，张家界与江西庐山和黑龙江五大连池被联合国教科文组织列入全球第一批地质公园。遗憾的是，由于“向公众科普地球科学知识”等不达标，三大著名景区都被施以黄牌警告。
有业内人士认为，世界地质公园无论是向公众科普地球知识还是对地质遗迹加强保护，都需要付出巨大精力和财力，且并不能带来直接的回报，尤其是经 济效益。一些地方的财政也比较紧张，在科普和保护经费方面有一定压力。地方政府往往申报时不惜重金，申报成功就以逸待劳，对科普和保护工作重视不够。
只见门票涨不闻科普声
2011年，上市公司张家界全年接待中外游客 545.63 万人次(含环保客运公司 304.77 万人次)，公司实现主营业务收入55704万元，较上年同期增加 46189万元(合并环保客运后 约7746万元)，增幅485.38%。
据董秘朱洪武介绍，公司大约将营业收入的10%用于宣传推广，此外，相关部门从大门票里提取的用于宣传的费用每年加总也有几千万。应该说，每年宣传费用并不低，但为何仍未顺利通过联合国教科文组织的评估？
此前，张家界市国土资源局局长高建国也对媒体表示，张家界世界地质公园这块金字招牌来之不易，针对在设立标识标牌、建立博物馆等方面工作存在的不足，张家界将积极整改，把工作落实到位。“此次黄牌警告表明，张家界在宣传科普知识方面仍然存在差距，亟待进一步完善。”
朱洪武透露，此次事件，各方都很重视，也向当地政府做了汇报，目前已形成联动机制，计划通过改进标识标牌等措施进行整改，并委托武陵源景区政府具体实施。
就在2012年12月，上市公司张家界刚刚发布一则涨价公告，从2013年1月5日开始，十里画廊观光电车单程普通票价由现行30元/人次调整 为38元/人次，双程由现行40元/人次调整为52元/人次，其中单、双程各增加上交市、区处的资源有偿使用费4元，增加提质改造专项资金3元。2013 年3月18日起，宝峰湖景区普通票价由现行74元/人次调整为96元/人次，其中增加上交市、区资源有偿使用费7元，增加提质改造专项资金3元。
有业内人士质疑，只见景区门票提价，相关的地质科普却跟不上，“景区收那么多门票都用在哪里了？”而从世界范围来看，向公众科普地球科学知识与保护地址遗迹都是世界地质公园的核心工作。这次黄牌警告，对张家界、庐山、五大连池来说都值得深刻反思。
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