电商规模首超万亿

　　实习记者 张倩怡

　　2012年，电子商务业的蓬勃发展，使得其光芒完全盖过了实体商业。“双十一”、“双十二”等电商自选节，也让人们开始重新审视这个行业的能量。业内人士预计，今年国内电子商务平台交易规模将超1.1万亿元。而今年前三季度，社会消费品零售总额14.9万亿元。从这几个数字计算，电商交易规模预计已占到社会消费品零售总额的7%左右。

　　人物：苏宁易购执行副总裁李斌

　　2012年8月15日凌晨，位于南京的苏宁易购3楼会议室里，苏宁易购执行副总裁李斌毫无倦意。在一路之隔的公寓酒店，公司为还在加班的员工订了十来套房间。“今天就先到这里。”从晚上7点开始，足足5个小时的促销筹备会，暂告一个段落。参会人的脸上除了疲惫之色，还有不少“备战”的兴奋。看着这一切，李斌满意地点了点头。

　　“三年内大家电零毛利。”8月14日，京东商城[微博]CEO刘强东在微博上撂下一句狠话，并指名道姓地圈定了竞争对手——苏宁易购及苏宁线下实体店。就这样，随着苏宁反击，国美加入，原本是苏宁易购三周年的店庆日，成为电商2012年最为惨烈的“8·15三国杀”。

　　在此之前，苏宁易购团队为8月份的三周年大促销做足了准备。“不过在前一天遇到了竞争对手并不正当的竞争行为，但我们依旧做好了应做的事情。”事隔4个多月，李斌这样评述此前的电商交锋。

　　作为B2C领域的新兵，苏宁易购的发展，让对手感到压力。这普遍被业内认为是京东商城挑起价格战的一个原因。从2010年正式上线以来，苏宁易购从原本几十人的部门团队，到独占一栋离苏宁总部大厦最近的6层辅楼，再到2014年即将入驻可容纳2万人办公的苏宁易购总部大楼，苏宁易购发展迅猛可见一斑。

　　相较于“8·15三国杀”的轰轰烈烈，李斌更愿意相信去年“双十一”促销，是“更为真刀真枪的商业竞争，是苏宁易购第一次面对真正实力的对手”。

　　别人一天的销售额，是苏宁易购一年的销售目标，会不会灰心？这是阿里巴巴2012年“双十一”促销后，一位公司员工扔给李斌的问题。 “我的回答是不会！中国的电子商务行业处在相对不成熟、不规范但高速成长的阶段，这为苏宁易购的崛起创造了绝佳的机会。”李斌回答道。