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央视与湖南卫视破冰结盟 两个最大播出平台牵手

A-A+2012年12月28日20:22长沙晚报评论

  12月26日,央视、湖南卫视联袂在京召开“好戏共赢”《咱们结婚吧》新闻发布会。这场看似是以刘江执导,黄海波、高圆圆主演的电视剧《咱们结 婚吧》为主题的发布会,实则有着更吸引行业眼球的新闻点——中央电视台一套,将首次与湖南卫视在明年的黄金档同时播出该剧。而且,这种合作将不仅仅限于电 视剧播出领域,还将延展到宣传、购买、收视率计算、主持人节目等各个领域。

  这次在电视行业几乎是具有里程碑意义的“牵手”,势必对2013年制片方卖剧和电视台购剧的思路、电视剧的播放方式等引发巨大的蝴蝶效应。

  两个最大的播出平台为何缔结盟约?

  央视:将国剧营销到欧美主流电视台去

  当日的发布会其实相当有趣。现场的背景音乐一直播放的是黄小琥的那首《没那么简单》,据说,放这首歌只是因为它是电视剧《咱们结婚吧》的插曲。 但不可否认,中央电视台总编辑、副台长罗明和湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林,在这样的背景音乐下坐到一起,依然会让人觉得有些意味深长。

  罗明的发言简单而直白:“中国的新闻节目在国外已经有了非常大的影响力,纪录片也营销到了60个国家,中国的电视剧生产数量虽然多,但大部分只 是在内地播出,最远只是营销到亚洲国家。我们希望通过此次合作,扩大中国电视剧的影响力,争取在欧美的主流电视台播出。文化走出去,能够彰显中国的软实 力,欧阳常林和我有着同样的诉求,所以我们进行了合作。”

  湖南卫视新思路:借央视提高影响力

  这是一次比较坦诚的发布会,欧阳常林的发言,同样没有隐藏湖南卫视的真实想法。在他看来,这次的合作很大程度上是基于双方在金鹰节上试水合作的 成功。今年的金鹰节,湖南卫视举行了第9届金鹰艺术节主持人盛典暨第26届中国电视金鹰奖主持人颁奖盛典,白岩松、崔永元、撒贝宁、李小萌等央视名嘴都在 这一活动上亮相。欧阳常林说:“因为有了央视名嘴的加盟,这台晚会的收视率很高,影响也非常大,同时这台晚会也有颇多创新。”

  在他看来,央视是国家电视台,平台威力巨大,如果能与地方卫视很好地整合资源,不仅是央视和湖南卫视的共赢,同时也是播出平台和制作平台、电视剧制作团队的共赢,“它会让精品资源发挥前所未有的引领作用”。

  真的要在一起:央视湖卫坐在一起签约

  当日的发布会,其实也是出品方和购片方的签约仪式。该剧的导演,也是投资人之一的刘江告诉笔者:“我也没有经历过如此有趣的签约仪式。两家本应 是竞争对手的电视台,在同一张购剧合同上,署上了自己的名字。”这一变化,让收视率的两位竞争者变成了真正意义上的盟友,一荣俱荣。而更具戏剧色彩的一点 还在于,一方是国家级强势媒体的央视,一方是在卫视中以强势著称的湖南卫视。也难怪,现场很多人要喊出那句:“在一起!”

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