秋冬的雾霾，再也不只是北方人担心的事了；《爸爸去哪儿》的火爆，引发了“父婴时代”的思考也带动了亲子游的升温；鲸吞黄金的中国大妈，释放出屌丝理财的信号；和土豪做 朋友，你知道网上的土豪有多少吗……近日，淘宝网公布了2013中国消费年度关键词，大家的经济生活和心情都在这里找到注脚。本报也盘点了2013年度湖 南人线下消费生活关键词，发现如今湖南人的消费从以前的吃、穿、住、用正逐步向财、行、美、康、乐等过渡，消费观念趋于理性的同时，基本的生存需求也逐渐 升级为对生活品质的追求。

线下关键词

屌丝经济

“高富帅”走下神坛

2013年，茅台五粮液价格相继跳水仍然门前冷落，奶粉的价格却水涨船高；奢侈品市场出现数年来罕见的下滑；高端餐饮业遭遇寒冬，快时尚餐厅却遍地开花门 前大排长龙；高高在上的洋酒洋货放低身价走进寻常百姓家……种种迹象无不表明，“高富帅”走下神坛，务实、理性的屌丝消费重获追捧。与之相应的是绿色经济 观念的深入人心。随着人们对低碳、安全、环保、绿色消费等概念愈加看重，有机蔬菜食品、保健功能饮料、新能源汽车消费等正大行其道。

黄金大妈

湖南大妈爱广场舞也爱理财

《华尔街日报》专门为她们创造了汉语拼音词“Dama”，她们就是中国的“黄金大妈”。今年5月，中国大妈在10余天时间内“鲸吞”300吨黄金；在很多 业界人士对比特币没有概念的时候，比特币又成了大妈们的新宠，“黄金大妈”是屌丝理财意识觉醒的信号。数据显示，2013年在淘宝网上购买黄金、基金及各 色理财产品的成交金额为9.1亿元人民币，其中湖南“大妈”也达到18622人。其实，所有人都在寻找投资通道，而作为“广场舞”界领军人物的大妈，无疑在2013年独领风骚。

爸爸去哪儿

“父婴时代”宣告来临

今年走红的《爸爸去哪儿》，被看成一部育儿的流动教科书：男人不应仅仅是孩子的严父、老师，也要成为孩子的朋友和玩伴。善于学习的消费者在网上寻找着属于 自己的Style，热销的物品包括《爸爸去哪儿》的同款服装、牙刷、玩具、家具、鞋子、发夹；亲子游市场也随之不断升温。一旦给身边的男人一个展示父爱的 机会，你会发现他们可能非常细腻而“肉麻”。父亲对孩子成长、家庭生活越来越多的参与，标志着“父婴时代”的来临。

身体觉醒

拒绝用生命换财富

“在以往的职业生涯里，我一直笃信‘付出总有回报’的信念，所以给自己的负荷一直比较重，努力把‘拼命’作为自己的一个标签。现在，冷静下来反思：这种以 健康为代价的坚持，不一定是对的。”2013年，李开复的一篇微博激起了人们身体的觉醒。在近日长沙高新区举行的健康产业论坛上，来自中科院的宓现强透 露，目前我国处于亚健康的人已经占总人口的73%到77%。“很多人在28天左右的时间花去了一生健康经费的2/3，而花在预防上的经费只有2/7。”如 今，这种观念正在改变，体检正成为湖南人每年的一项固定消费项目，制定一对一身体调理方案的健康管理会所也应运而生。人们在追求财富的同时，多了一些对自 己身体的尊重和投资。

最炫民族风

为青春和记忆埋单

从《那些年我们一起追的女孩》到《致我们终将逝去的青春》，怀旧电影的热映使得怀旧主题正在市场上空肆意蔓延。经了解，目前市场上贴上“怀旧”标签的除了电影以外，还有音乐、电视、老物件，甚至一些国产老品牌和一些怀旧主题的餐饮店等。而这些消费主体正是充满了怀旧情结的70后、80后，对于他们来说，这些都见证了他们的青春成长。这些能够和记忆中的美好相关联的事物，消费主体都愿意为之埋单。而2013年由国家领导人掀起的民族风，也使得国货焕发新生机，例如服装、珍珠、蜀绣、国产护肤品等。

线上关键词

霾单

全民为霾买单8.7亿元

2013年，“霾”这个字并没有因为其复杂的笔画而被遗忘。在这一年里，淘宝上购买口罩的人比前一年多了181%，购买空气净化器的人同比多了131%。这一年，全国的淘友们花了8.7亿元在抗雾霾用品上，湖南人购买口罩、空气净化器、室内跑步机等与雾霭相关的产品也花了2393万元。

土豪

105个湖南人一年花掉上百万

2013年，“土豪”卷土重来。这一次，他换了身新装，不再是被打的对象，而是众人纷纷抱大腿与之交朋友。当然，你也可以称其为“壕”。这一年，“壕”之 众让人吃惊：淘宝上消费金额在100万元以上的消费者高达5758人。以广东最多，有1053个消费者是百万“壕”；其次是浙江，有638个百万“壕”； 上海紧随其后，有627个百万“壕”；湖南的百万“壕”也有105人。百万“壕”体现在哪里？就在那些在淘宝上买房子、买车子、买飞机的“壕”们按鼠标的 滴答声里。他们可以眼不眨花上1.855亿元买一块国有土地的使用权，也能花上17万元坐豪华游艇到南极看企鹅……这一年，是“土豪”们狂掷的一年。

大黄鸭

10万人为“萌”消费853万元

这个没有正式称呼的小家伙，却游历了诸多大城市，成为全球最有知名度的形象。很多人对“大黄鸭”现象不解，人头攒动就为看这样一只充气鸭？有说法称，这是 后现代无聊的集体无意识；在另一些人眼中，“大黄鸭”代表着“我们终将失去的童年”。数据显示，2013年有10余万消费者在淘宝网上购买了“大黄鸭”相 关的用品，包括公仔娃娃、书包、拖鞋、车饰……其中包括2784个湖南人；与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万元人民币。

手机购物

4亿人指尖购物成习惯

公车、广场、车站、厕所、床上，很多时候你可能不会随身携带电脑，但手机却是从不离身。想想，在坐上火车时才用手机来预订旅行的房间，外出就餐时先用手机 点菜，逛商场时先用手机领优惠券。目前，已有4亿消费者在手机淘宝上进行购物，仅2013年“双11”购物狂欢节一天，就有1.27亿消费者在手机上购 物，手机淘宝成交总额高达53.5亿元。

防碰瓷

80万车主购买行车记录仪

“碰瓷”不是一个2013年出现的新词，但防碰瓷的消费却在这一年爆发式增长：有80万车主在淘宝上购买了行车记录仪(可以记录车辆行驶途中的影像及声音 等相关资讯的仪器)，其中包括22339个湖南人，用户数环比增长205%；成交金额环比涨197%，达4.8亿元人民币；淘宝网共销售了334万台行车 记录仪。这一年，我们到底应该带什么上路？比“瓷”更易碎的是真相，比“瓷”更怕碰的是人们越来越敏感的神经。