有一种账单叫“霾单”，2013年全民为霾买单8.7亿元；有一种人叫“土豪”，全国5758位买家一年的消费金额在百万元以上； 有一种疼爱叫“父婴时代”，3000万位爸爸在网上购买了母婴用品；有一种追星叫“买萌”，10万人为“大黄鸭”消费853万元 ……

　　“双12”这一天，淘宝网公布了“2013中国消费年度关键词”，“土豪”、“霾单”、“黄金大妈”、“父婴时代”、“大黄鸭”、“县金流”、“手机购物”等网络热门词汇纷纷上榜，回顾即将过去的2013年，人们的经济生活和消费心情或可在这一份网上消费账单上找到“注脚”，并给你不一样的视角。

　　曾经以为，秋冬的雾霾只是北方人该担心的事，现如今，南方人也不得不为雾霾买单。2013年，在淘宝上购买口罩、买空气净化器的人增长了一倍多，湖南人为对抗雾霾的用品花了2393元。

　　2013年，湖南网购百万土豪达到105位，在全国排名第14位，和今年“双11”湖南人网购13.7亿元，荣获全国排名第九的成绩对比来看，湖南疯狂的“土豪”并不是很多。

　　对于见惯了各种动漫卡通人物的大众来说，“小黄鸭”没有那么“卡哇伊”，却因简单朴素而广受欢迎。不过，湖南只有2784人爱上了“大黄鸭”，在全国排名第14。对于传统动漫大省的湖南来说，湖南人对动漫卡通的兴趣实在一般。

　　这样一份榜单里，我们读到的不仅是网购数据的变化，也读出了你我社会角色的变迁，周遭生活环境的演化，还有未来消费趋势的脉搏。

　　解读

　　霾单  全民为霾买单8.7亿

　　PM2.5、霾……这一年，我们都快成了气象专家，在一片“千里朦胧万里尘飘”的形势下，你也许看不清横在面前的交通灯到底是红是绿，但你一定能看到，网上的口罩、空气净化器，断货了！

　　在这一年里，买口罩的人已经比前一年多了181%，购买空气净化器的更是多了131%。数据显示，今年全国淘友们对抗雾霾的用品上，共交易了450万次，总计花了8.7亿元，而湖南人民买单2393万元。

　　点评：

　　不仅外出要戴口罩，室内还要打开空气净化器。不少酷爱运动的人估计只得买部跑步机了，对着墙幻想自己脚下踩的是跑道，周围绿树环绕。2013年，是全民开始为雾霾买单的一年。 

　　土豪  湖南上百人网购花费上百万

　　要说今年最炫的词是什么，绝对是“土豪”。

　　土豪在哪？在网上！眼不眨花上1.855亿买一块国有土地的使用权；花17万元坐着豪华游艇到南极看企鹅，还愿意买上那么十几箱美国大使带来的美国车厘子送给朋友……最近一年，在淘宝上消费金额在100万元以上的买家竟然高达5758个，其中广东最多有1053个。湖南的“百万淘宝富豪”上榜的有105人。

　　点评：

　　2013年，“土豪”卷土重来，这一次，他不再是被打的对象，而是众人纷纷抱大腿求与之交朋友。百万淘宝土豪的出现，同时再一次说明网购颠覆的是全民的生活方式。

　　父婴时代

　　3000万爸爸购买了母婴用品

　　一旦给身边的男人一个展示父爱的机会，你会发现，他们可能非常细腻而“肉麻”，《爸爸去哪儿》就很好滴诠释了这一点。

　　这不再是一个母系圈子。2013年淘宝网母婴类用品的销售中，父系群体181亿元消费额，与“母系”291亿的数字相比，虽然尚有差距，但买单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%，与去年32%的数字相比，如今几乎是“男女各占半边天”。其中，湖南就有39万爸爸购买了母婴用品。

　　点评：

　　今年走红的《爸爸去哪儿》，被看成一部育儿的流动教科书，而购买母婴用品的3000万男性用户则展示了自己的价值观：他们不想做只会赚钱的“苦老爸”。今后，“母婴用品”的叫法不再天经地义，父亲对孩子成长、家庭生活越来越多的参与，似乎标志着“父婴时代”的来临。

　　这一年，新好奶爸的标准，就是要“会开赛车，也会玩购物车”。

　　黄金大妈

　　“屌丝”理财成交过9亿

　　《华尔街日报》专门为她们创造了汉语拼音词“Dama”，她们只懂简单朴素的经济理论，其行动影响力却足以撼动华尔街精英——她们就是中国的“黄金大妈”。

　　今年5月，中国大妈十余天时间“鲸吞”300吨黄金；在很多业界人士还对“比特币”没有概念的时候，比特币又成了大妈的新宠。

　　数据显示，2013年在淘宝网上购买黄金、基金，以及各色理财产品的成交金额为9.1亿元，每单的平均成交金额为998元——正符合“屌丝理财”这一时代主题。其中湖南就有18622名“黄金大妈”参与了网络理财。

　　点评：

　　其实，所有人都在寻找投资通道，不过，这一次，“广场舞”界领军人物的大妈成了 “人民战争”的金融代言人，屌丝理财、 “黄金大妈”其实也是理财意识的全民觉醒的信号。

　　今年，你跑赢大妈了么？

　　“县”金流

　　县城人均花费超过城市

　　8月阿里研究中心发布研究报告显示，目前正常经营的农村网店数就超过163万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个，经营农产品的网店超过26.06万。可以想见，数以亿计的现金，在县与城之间川流不息。

　　去年全年，县城人在网上购物消费达1790亿元，人均花费远高于一二线城市。而今年的前11个月，县城人的网购花费也已经远超了去年。

　　点评：

　　“生活要想好，赶紧上淘宝”。今年7月，几条很“互联网”的标语登上了农村墙头。这是农村经济开始转型的信号，这说明，源源不断的现金已经流向县城。

　　拇指一族

　　4亿人指尖购物成习惯

　　坐上火车时才用手机预订旅行的房间，外出就餐时先用手机点菜，逛商场时先用手机领优惠券……手机淘宝已经成为了我们生活中不可缺少的个人服务中心。

　　数据显示，目前至少有4亿用户用手机进行购物。仅今年“11.11”购物狂欢节一天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，当日手机网购成交总金额高达53.5亿元，是去年“11.11”当天的5.6倍。

　　点评：

　　公车上、地铁里、广场、车站、厕所、床上，很多时候电脑你可能不会随身携带，但手机却是从不离身。记者从支付宝方面了解到，长沙近6个月以来的手机支付用户已经超过了77万，在湖南的很多地区，人们已经开始了“一边放羊打渔，一边手机购物”的全新生活。

　　大黄鸭

　　10万人为“萌”消费853万

　　这个没有正式称呼的小家伙，却游历了诸多大城市，成为全球最有知名度的形象。

　　数据显示，2013年有十余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品——包括公仔娃娃、书包、拖鞋、车饰……与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万元。广东人在“大黄鸭”上花费最高，约为121.5万元，数据显示，湖南有2784人买了“大黄鸭”。

　　点评：

　　很多人对“大黄鸭”现象不解，人头攒动就为看这样一只充气鸭？有说法称，这是后现代无聊的集体无意识，但在另一些人眼中，大黄鸭代表着“我们终将失去的童年”。

　　这一年，我们偶尔也会放慢脚步，是因为我们知道，自己走得太快。(记者 杨田风)