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“单独二胎”政策启动 海尔发力母婴家电市场

A-A+2013年12月3日10:38新浪湖南评论

  11月15日晚间,《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》(以下简称《决定》)公布,《决定》共十六项60条。《决定》明确坚持计划生育的基本国策,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策,逐步调整完善生育政策,促进人口长期均衡发展。

  政策红利惠及母婴家电市场

  随着单独二胎政策启动,将带动母婴消费产品的需求增长,  据测算,“单独二胎”放开有望在五年内新增800万新生儿。可以想见的是,这些新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”:补偿性生育高峰将叠加婴幼儿消费升级,促进婴幼儿产业加速发展,直接受益的领域包括母婴用品、婴幼奶粉、妇儿医药、儿童玩具、教辅等。

  其实,早在生育政策松动之前,随着消费者对家电功能的细分,母婴家电消费就已经迅速崛起。近两年的年均增速高达200%,业内预计,2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。

  海尔等家电巨头提前

  当前,作为生育主力的80后父母养育孩子的观念和方式和老一辈天差地别,他们渴望科学健康喂养、智能成长,这就给家电企业带来新的蓝海。各路商家不愿错过这个全新掘金点,家电巨头如海尔等早在一年前就已 布局母婴健康产业。

  一直以来,母婴家电领域一直被外资品牌独占,如日本贝亲、荷兰飞利浦新安怡,由于缺乏充分市场竞争,国内售价居高不下,普通民众很难入手。而国产品牌仅有新贝、贝贝鸭等几家不知名的企业,规模偏小,,产品可替代性大。

  在   2012年,白电巨头海尔推出母婴家电解决方案,让消费者有了新的选择。海尔作为 全球家电第一品牌,整合全球的资源优势,以来自全球最专业的技术创新力,于业内率先推出了高品质的整套婴儿家电健康解决方案。目前海尔整套婴儿家电解决方案涵盖婴儿-调奶器、婴儿-搅拌机、婴儿-消毒锅,可为0-6岁的婴幼儿成长提供诸多健康科学喂养解决方案,让现代父母最大程度地乐享健康、便捷的现代育儿生活,目标直指国内母婴家电行业领导者。同时,格兰仕、九阳等知名企业也陆续加入这片蓝海,母婴家电市场国外品牌一统江山的局面将被打破。

  行业标准待完善 

  在母婴类小家电销售的一片火热之时,我们不难看到,作为新崛起的行业,母婴类产品确实收到了新生代父母的热爱,但是缺失的行业监管与标准,也让这一行业的发展留有隐患。

  记者在网上查询“母婴类小家电”产品,其种类不下千余种,价格各异形式万千,这里面就不乏以次充好、以假乱真的现象,山寨产品更是充斥市场。这给消费者的选择带来了一定的困难,也给选择之后的使用带来了不少担忧。

  母婴类小家电在我国目前处于起步阶段,相比欧美等发达国家,这一领域的行业标准制定和研究还是相对落后的。行业监管力度不够,行业生产标准缺失,定价不清晰,是导致母婴类小家电产品质量参差不齐,行业乱象丛生的根本原因,也是导致国内母婴类小家电国际竞争力不高的主要原因。

  因此,母婴类小家电要朝着健康、有序的良好方向发展,行业标准与监管必不可少。提高该领域的行业准入门槛,规范行业竞争,增强国内母婴类小家电的国际竞争力,是行业能够继续前进的动力。只有行业规范,有序竞争,才能将母婴类小家电行业做强做大,让消费者选择更便捷,使用更放心。(记者 陈尘)

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