制图/王斌

　　记者 李金

　　上周刚迎来结局的韩剧《来自星星的你》(以下简称《星星》)，近段可谓风光无限，像海啸般掀起了巨大波澜，席卷整个亚洲，成为全民热议话题。在俘获上亿粉丝心的同时，也刮起了一股“星星经济旋风”。不只是“啤酒和炸鸡”引起全民追捧，就连千颂伊在剧中的服饰也卖到脱销，剧中拍摄地成为旅游胜地。《星星》热播，究竟蕴含了多大的商业价值？随“星星热”而来的新一轮“韩流”，带给我们怎样的启示？

　　餐饮业救星：“啤酒配炸鸡”意外拯救家禽业

　　“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒！”千颂伊肯定没想到，她随口嚷嚷了几句“啤酒配炸鸡”，却成为年初拯救家禽业的“功臣”。

　　由于禽流感，春节前后大家都纷纷减少鸡肉的摄入量，长沙市也有计划地对部分活禽交易市场进行了关闭，华莱士等炸鸡店营业额也出现了大幅下降。但近日来突然生意大火了。

　　“春节前后生意都不是很好，放完长假生意就突然好很多了！”华莱士炸鸡店的服务员告诉记者，炸鸡热销，很多客人一来就点十来份请客，“微信上大家刷屏说想吃啤酒炸鸡。”

　　记者注意到，之前长沙连下了几场雪，大家的微信上刷屏全是“炸鸡啤酒”，甚至有女生半夜发微信表示“谁现在请我吃啤酒炸鸡我就嫁了”，这样的场景难怪炸鸡店生意火爆、鸡肉销量激增。

　　服饰卖断货：网店纷纷打上“千颂伊同款”

　　近三年来，随着白富美们逐渐理智消费，奢侈品在中国乃至全亚洲的销量都在放缓。但随着《星星》的火爆，白富美们疯狂模仿千颂伊，让很多奢侈品成为火爆脱销的香饽饽。

　　《星星》像是千颂伊的时装秀，每一集她都变换着穿，各种一线大牌自如驾驭。“我可不是穿大众品牌的随意女子。”于是Celine的编织袋外套、Chanel的开衫、川久保玲的米老鼠衬衫、Gucci的连衣裙、Lavin的高跟鞋、DSquared2的眼镜、Chloe的白色外套、Jimmy Choo的铆钉靴等等全上阵，这些单品最低的售价也超过万元。

　　每一集剧集播出之后，国内各大时尚网站、时尚名博立即推出上一集的男女主角着装解析——是什么品牌哪一季的哪一款，价格多少等等。

　　“我的很多贵妇朋友都是边追剧边逛店，拿着手机图片给店员找衣服。”在长沙中信银行工作的一位中层领导直言，“都中此剧毒太深了！”

　　钱多白富美们直接去专卖店抢购千颂伊同款的奢侈品，其他的女孩们就想方设法通过相对便宜点的方式来追星。这就火了从事代购、高仿、定制等生意的商家们。

　　千颂伊每一集如同时装走秀般的行头一亮相，淘宝网首页立马出现“千颂伊同款”。在淘宝输入关键词“来自星星的你”，出现了2.72万件产品记录，有网店月成交达2159件。

　　韩品成新宠：韩律、Line等新韩国制造一夜成名

　　剧中千颂伊和都敏俊使用了不少韩国本土品牌，《星星》的热播使得这些品牌在一夜之间知名度急升。比如化妆品牌韩律、社交工具Line等。

　　被千颂伊称为“最佳产品”的高洁水精华喷雾和紫云丹保湿镇定膏销量猛增75%以上，部分专卖店甚至出现了断货的现象。另外，千颂伊在复出娱乐圈前使用的大米精华水还未上市，来自消费者的问询电话便络绎不绝。千颂伊在吊威亚时涂抹的Color Fit23号紫粉色的日均销量较电视剧播出前猛增了4倍。

　　Line是一种像微信一样的社交网站，是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHNJapan推出。在电视剧中，男女主角的每一次对话都会出现在Line的对话框中。记者发现很多大学生朋友都不约而同地也用起了“Line”。

　　都敏俊在剧里阅读的《爱德华的奇妙之旅》一书的中英文版同样热销。在国内出版中文版的新蕾出版社有关人士说，受到韩剧1月热播，这本书确实受到粉丝追捧，目前已紧急加印，除平装版外，还会再版精装版。

　　《爱德华的奇妙之旅》在一家天猫店里一个月就卖出了3443件，而评价里也直言不讳地写道“因为《来自星星的你》才买的”。

　　同时，报纸也跟着赚钱，在都敏俊扮演者金秀贤生日那天，有粉丝集资在报纸上买下整个广告版面为偶像庆生。

　　旅游新景点：长沙旅行社开辟追“星”旅游路线

　　最后的引爆点是旅游业。不少粉丝嚷嚷着要去韩国旅游，实地感受“星星”拍摄地。目前长沙已经有一些旅行社力推“星星”线路。许多目的地都是第一次被收录进旅游产品售卖册里。韩国旅行社反映也很迅速，马上推出了男主角告白地、大学甚至拉面馆和炸鸡馆等景点。

　　“首尔追星五日游”是长沙一家旅行社专门为《星星》粉丝们开辟的旅游路线。以男女主角接吻为背景的说明书上，有千颂伊上课的仁川大学松岛校区，都教授和千颂伊袒露秘密的场景地仁川市立博物馆，派对举办地汉江游船，还有千颂伊吊威亚事发地东大门设计广场，当然也少不了炸鸡店。价格为3300元。

　　嗨淘网也组织“都教授”粉丝免费游韩国，与“都教授”见面。2月28日这天登录嗨淘网或者“嗨淘”手机客户端，参与“嗨淘女神节”年度活动，就有机会参与“都教授”粉丝韩国行活动，此次活动就吸引了众多网友参加。

　　据韩国经济研究院2004年底发表的“韩流现象与文化产业战略”报告说，《冬季恋歌》带来的经济效益超过3万亿韩元(约30亿美元)，其中旅游收入就达1万亿韩元。这次《星星》能为韩国带来多少旅游收益呢？

　　业界观察

　　“星星生产力”从何而来

　　1998年，时任韩国总统金大中提出“文化立国”战略，希望通过文化产业拯救金融危机之后的韩国经济，摆脱资源匮乏的限制。韩国电视剧也因此享受了充分的政策倾斜而迅猛发展。

　　于是，从张东健到裴勇俊，从李敏镐到金秀贤，一个五千万人口的国度成为亚洲“男神”的策源地。

　　现在，《星星》在中国视频网站上十几亿的点击量已使吃炸鸡喝啤酒成为韩国青年文化的象征。从“追剧”到“追文化”的转变，使更多人了解韩国人的真实生活，韩剧也正在成为国与国之间互相沟通了解的重要渠道。

　　韩国首尔市政府近日说，将选出在韩流影视作品中亮相的120处首尔景点或商店以及7条主题路线，通过线上和线下的方式进行宣传，将韩流的范围从韩国流行音乐和韩剧扩大到饮食、美容等方面。 据新华社

　　行业启示

　　国产剧消费潜力待挖掘

　　数据显示，我国已经成为全球生产和消费电视剧的第一大国，从2003年起，每年的产量都超过1万集。但是，能够进入国际市场造成强烈反响的中国电视剧并不多，更不用说通过文化出口来带动“中国制造”的出口了。

　　韩剧的制作精良得益于高度的产业化，这点值得中国借鉴。比如：情节设计上每次悬念应该卡在哪个时间点，其实是多年来韩剧模式的经验总结；演员们貌似完美无瑕的外表呈现背后，其实是靠灯光布置、摄影角度、化妆服饰多种因素精准合作。

　　另外，很多韩剧采取一边拍一边播的模式，这就对电视剧的制作提出更高的要求。如果水准不够，谁还会有耐心等一周再追看下一集？

　　边拍边播的过程里，编剧会根据观众反馈对剧情进行调整，迎合观众的喜好。例如，《星星》中男主角金秀贤曾多次穿着高领毛衣，但由于观众在网络上反映不喜欢这种打扮，制作方立即改进，采纳了低领扮相。这些做法对于中国的电视剧产业来说可能不完全适用，但还是值得借鉴的。据新华社