制图/杨诚

　　上映5天，票房已超过8亿，这部好莱坞大片再一次用事实证明：中国元素越多，在中国越卖座。

　　2014年最热闹的词就是“跨界融合”，做地产的恒大卖起了矿泉水，做电商的马云玩起了足球。哪里有热闹我们的企业就往哪里聚。所以，当不少企业在影视剧广告植入中“尝”到甜头时，即便观众无时无刻不在吐槽“在广告中看剧”，也依然阻挡不了众多企业或机构的盎然兴致，湘企自然也频现其中。

　　《变4》成中国广告“大联欢”

　　以目前的吸金速度，《变形金刚4》大有剑指中国影史票房第一之势。几乎所有人都认为，《变4》这次用中国元素押对了宝。

　　影片中的中国料，除了李冰冰、邹市明、韩庚等中国面孔有出镜外，还有多达十几个中国品牌的广告植入。业内人士表示，《变4》讨好中国尝到甜头还只是一个开始，2015年的《复仇者联盟2》、《功夫熊猫3》，2016年的《阿凡达2》《变5》等大制作影片，预计都会把更多的注意力对准中国市场。

　　上市公司纷纷“玩”植入广告

　　近几年，不少上市公司在影视剧里植入广告。

　　《如果爱可以重来》同洲电子

　　《变形金刚3》  

　　伊利股份、美邦服饰、TCL集团、联想集团

　　《乡村爱情圆舞曲》

　　雏鹰农牧、通威股份，羚锐制药、三一重工

　　湘企也赶大潮，甚至自办影院

　　大片广告植入，湖南企业怎会缺席？

　　去看过《钢铁侠3》的湖南人都还记得，剧中身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕，而在影片高潮段，钢铁侠与生化人进行决战的码头上，更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。

　　去年《私人订制》热映时，影片中出现的血糖仪系湘股三诺生物的“三诺安稳血糖仪”，但其董秘黄安国称，三诺并没有花钱在《私人订制》中植入广告，“公司产品出现在影片中，纯属巧合。”

　　而在各大热播电视剧中，也都能看见湘企品牌，如《我们结婚吧》，就植入了御泥坊、湾仔码头等。

　　更有甚者，还自办影院“要玩就玩个痛快”。千金药业于2012年10月投资720万自建了醴陵千金影院，目前影院的运营主要由子公司——株洲千金文化广场有限公司负责。2013年该子公司净利润415万元。

　　提醒

　　借力大片并非灵丹

　　一份调查数据显示，植入式广告对于48%的观众是没有传播效果的，并且55.6%的观众表示并不会因此购买影片中出现的产品。

　　对上市公司来说，股价也并不一定会“应声而涨”。比如《变4》中植入广告的伊利股份，公司股票自影片上映以来不涨反跌，四个交易日跌幅超3%。

　　一位证券分析师就表示，广告营销投入后的效果很难预料，比如有的电影上映后市场反应超预期，那对广告植入的公司带来的效果会好一些，“先不说广告植入得生硬会遭观众吐槽和反感，要是没什么人看，那广告就是打水漂”。

　　融合不失为取胜之道

　　在美国西部苍茫的沙漠上，取钱的ATM机竟然是中国某银行，《变4》出现这一镜头时，坐在昏暗影院里的观众，估计都会有一种瞬间穿越的错觉。

　　尽管这广告植入得有些让人哭笑不得，但几乎所有的观众，都在这个瞬间记住这家银行，这不就是一个广告期待达到的效果吗？

　　中联重科《钢铁侠3》系列营销的策划者——北京合润传媒董事长王倩说，中联重科通过电影“文化包装”，让冰冷的机械“更有人情味”。

　　如此说来，各行各业的企业与影视传媒行业的“牵手”，确实大有文章可作。

　　而从我们一度以为广播会在与电视、网络的竞争中消逝，然而借着轿车的普及，它找到了生存之地；斯里兰卡在印刷墨中添加香茅精，出版了一份具有驱蚊效果的报纸，销量立马增30万份等事例中，我们或许可以悟出一个道理：“跨界融合”，不失为一个竞争制胜的砝码。（记者 黄利飞）