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《变4》成中国广告“大联欢” 湘股玩植入广告

A-A+2014年7月3日10:01三湘都市报数字报刊评论

 

                                  制图/杨诚

  上映5天,票房已超过8亿,这部好莱坞大片再一次用事实证明:中国元素越多,在中国越卖座。

  2014年最热闹的词就是“跨界融合”,做地产的恒大卖起了矿泉水,做电商的马云玩起了足球。哪里有热闹我们的企业就往哪里聚。所以,当不少企业在影视剧广告植入中“尝”到甜头时,即便观众无时无刻不在吐槽“在广告中看剧”,也依然阻挡不了众多企业或机构的盎然兴致,湘企自然也频现其中。

  《变4》成中国广告“大联欢”

  以目前的吸金速度,《变形金刚4》大有剑指中国影史票房第一之势。几乎所有人都认为,《变4》这次用中国元素押对了宝。

  影片中的中国料,除了李冰冰、邹市明、韩庚等中国面孔有出镜外,还有多达十几个中国品牌的广告植入。业内人士表示,《变4》讨好中国尝到甜头还只是一个开始,2015年的《复仇者联盟2》、《功夫熊猫3》,2016年的《阿凡达2》《变5》等大制作影片,预计都会把更多的注意力对准中国市场。

  上市公司纷纷“玩”植入广告

  近几年,不少上市公司在影视剧里植入广告。

  《如果爱可以重来》同洲电子

  《变形金刚3》  

  伊利股份、美邦服饰、TCL集团、联想集团

  《乡村爱情圆舞曲》

  雏鹰农牧、通威股份,羚锐制药、三一重工

  湘企也赶大潮,甚至自办影院

  大片广告植入,湖南企业怎会缺席?

  去看过《钢铁侠3》的湖南人都还记得,剧中身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕,而在影片高潮段,钢铁侠与生化人进行决战的码头上,更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。

  去年《私人订制》热映时,影片中出现的血糖仪系湘股三诺生物的“三诺安稳血糖仪”,但其董秘黄安国称,三诺并没有花钱在《私人订制》中植入广告,“公司产品出现在影片中,纯属巧合。”

  而在各大热播电视剧中,也都能看见湘企品牌,如《我们结婚吧》,就植入了御泥坊、湾仔码头等。

  更有甚者,还自办影院“要玩就玩个痛快”。千金药业于2012年10月投资720万自建了醴陵千金影院,目前影院的运营主要由子公司——株洲千金文化广场有限公司负责。2013年该子公司净利润415万元。

  提醒

  借力大片并非灵丹

  一份调查数据显示,植入式广告对于48%的观众是没有传播效果的,并且55.6%的观众表示并不会因此购买影片中出现的产品。

  对上市公司来说,股价也并不一定会“应声而涨”。比如《变4》中植入广告的伊利股份,公司股票自影片上映以来不涨反跌,四个交易日跌幅超3%。

  一位证券分析师就表示,广告营销投入后的效果很难预料,比如有的电影上映后市场反应超预期,那对广告植入的公司带来的效果会好一些,“先不说广告植入得生硬会遭观众吐槽和反感,要是没什么人看,那广告就是打水漂”。

  融合不失为取胜之道

  在美国西部苍茫的沙漠上,取钱的ATM机竟然是中国某银行,《变4》出现这一镜头时,坐在昏暗影院里的观众,估计都会有一种瞬间穿越的错觉。

  尽管这广告植入得有些让人哭笑不得,但几乎所有的观众,都在这个瞬间记住这家银行,这不就是一个广告期待达到的效果吗?

  中联重科《钢铁侠3》系列营销的策划者——北京合润传媒董事长王倩说,中联重科通过电影“文化包装”,让冰冷的机械“更有人情味”。

  如此说来,各行各业的企业与影视传媒行业的“牵手”,确实大有文章可作。

  而从我们一度以为广播会在与电视、网络的竞争中消逝,然而借着轿车的普及,它找到了生存之地;斯里兰卡在印刷墨中添加香茅精,出版了一份具有驱蚊效果的报纸,销量立马增30万份等事例中,我们或许可以悟出一个道理:“跨界融合”,不失为一个竞争制胜的砝码。(记者 黄利飞)

 

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