婴幼儿用品市场潜力巨大，商家纷纷推出附加值高的产品迎合需求。邱晓峰 摄

    本报讯（记者 宁莎鸥）上周末，2011第二届中国长沙（国际）孕婴童产业博览会圆满举行，四天展览时间中，观展人数超过10万人次，该博览会已成为中部最大的孕婴童产业盛会。数据证明，“Baby经济”已逐渐成为一门大产业。中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，并以每年30%的速度快速增长。到2015年，中国孕婴童产业市场规模有望达到2万亿元。不少商家正是看准了这片朝阳产业，想方设法增加产品的附加值，市场上出现了不少号称婴幼儿用品中的“奢侈品”。

    孕婴童用品最贵可卖2万元

    在这次展览中，中国领先的孕婴童企业“好孩子”集团展出了多款“奔驰”童车，吸引了众人的眼球。这些童车由奔驰公司授权出品，以真车按比例缩小制作，做工精致。更让人咋舌的是，最贵的一款，竟需要近7000元。

    而这还不是该公司最贵的童车，“好孩子”设计师透露，还有一款电动手推童车，获得过有“工业设计界奥斯卡”之称的红点奖，售价2万元左右。称得上是童车中的“劳斯莱斯”。

    “这些车无疑售价高昂，但并非无人问津，在北京、上海等城市，拥有不少拥趸。”该设计师介绍道。其实，这些堪称“奢侈品”的孕婴童产品，已经在传递一个信息：孕婴童产品已经不再是“小孩子的玩意”，而已经形成了高中低端齐全的商品构成。跟其他商品一样，有的物美价廉，适合普通消费者；有的附加值高，迎合高端收入人群的需求。

    “这跟中国人的传统观念也分不开。孩子是父母、爷爷奶奶、外公外婆的宝。为了孩子，舍得花钱。”好孩子儿童用品有限公司营运管理中心总经理胡雅军介绍，“另一方面，这与人们消费能力增强有关。奢侈品有市场，高端孕婴童商品自然也会有市场，中低端市场也在不断完善。”

    新兴渠道瞄准孕婴童市场

    来博览会选购商品的小王，家中的宝贝儿子已经11个月了，但却没在超市里买过一罐奶粉，“平时衣服、鞋子、零食都是在网上买的，习惯了网络购物，奶粉干脆也在网上代购了。”

    网上孕婴童产品市场，发展惊人。据业内人士介绍，淘宝孕婴童网店每年几乎以增长一倍的速度在发展。在大城市，已经有3.4%的消费者采用了网上购物模式，超过邮购模式，有6.5%的消费者在未来会采用网上购物方式。这样的一个现实规模和潜在成长率，预示着网上购物在中国的大城市将逐步进入快速成长期。

    另一方面，新兴的电视购物也已瞄准这一商机，本土电视购物频道“嘉丽购”也参加了这次盛会，并适时推出了小孩喜欢的吉祥物公仔“樱桃抱抱”。嘉丽购品牌行销部部长朱学军介绍，“我们正在运作孕婴童厂家的招商，这是一个发展迅速的新兴行业，我们希望能打造成购物频道的新的增长点。”

    长沙建辐射全国的“Baby产业”

    长沙如今就拥有咿呀、贝贝熊等多家发展势头良好的本土孕婴童连锁卖场。其中，咿呀就从20多平方米的小店发展到如今拥有数十家分店的连锁企业，长沙良好的消费氛围让孕婴童产业充满生机。“长沙人舍得花钱，享受花钱。LV、星巴克等大牌纷纷瞄准长沙。长沙只要延续这种消费理念，Baby经济必定大有可为。”咿呀相关负责人告诉记者。

    目前，孕婴童产业博览会已被列入长沙市年度重点展会，并确定为永久性展会，每年举办一次。依托这一平台，长沙孕婴童产业将获得更大的发展空间。

    据介绍，长沙将引进国际、国内知名品牌制造商设立生产和销售基地，争取3-5年内打造成能辐射全国孕婴童产业基地和专业市场，把文教、动漫、旅游与孕婴童产业链接起来，集中力量整合发展，形成一个集研发、制造、营销、服务、娱乐、信息、会展于一体的大型产业集群。