范冰冰与成龙

范冰冰插画

　　2008年，范冰冰第一次出现在主流时尚杂志的封面上。她与成龙共同登上《时尚芭莎》 的情人节专刊封面。自此之后范冰冰频繁出现在中国的几大时尚杂志封面。杂志封面爱她，不仅仅因为她漂亮，还因为她风格强烈。“范冰冰是天生的明星，”摄影 师陈漫说，“不化妆的时候，她整个人淡淡的；一上妆她就特‘浓烈’，可塑性极强。”陈漫与范冰冰的合作始于广告片蜜丝佛陀的拍摄，那时范冰冰仍是个年轻的 女孩，尚未被绯闻缠绕，隐隐流露女人的冶艳。接近10年后，陈漫几乎算得上范冰冰的御用摄影师，她们共同完成了诸多经典形象，在拍摄过一组范冰冰扮演李小龙、切格瓦拉、超人的照片后，“范爷”的形象彻底树起来了。

　　范冰冰在2009年一共接拍和宣传了7部电影。她还接到瑞贝卡假发，化妆品牌雪秀肌等代言。有行业记者说当年她所参与的商业活动也是中国明星之 最，最少一天一场。根据惯例推测，2009年－2010年，中国的一线明星电影片酬约在800万-1000万元左右，代言费用最约500万元，商演活动从 几万元至几百万元不等。

　　至此范冰冰的经纪团队完成了“独立”后的第一阶段明星塑造—肃清流言以便重新定位，保接拍电影的频率维持曝光率，占领时尚杂志封面确立品牌形象，出席大量商业活动积累资本。

　　2009年的一天，杨思维随范冰冰在江浙一带参加商业活动，一天已经换了好几个地方。几近傍晚，车跑在高速公路上遇到了大雾，包车司机也昏昏欲 睡。杨思维感到疲惫和沮丧，她问范冰冰：“你为什么要这么拼？”范冰冰说：“我不知道自己能红多久，我有父亲、母亲和弟弟，我还有这么多人为我工作，我必 须趁现在还红挣更多的钱。”

　  “我不必嫁入豪门，因为我自己就是豪门。”范冰冰说这句语录的时候，我也在场。那是2010年电影《观音山》的庆功会。范冰冰坐在一群娱乐 记者中间，谈论着时下流行的有关女明星与富二代的新闻。范冰冰早就掌握了应答自如的本领，娱乐记者感到满足，气氛颇为融洽。可我偏偏要谈点别的。受到一本 很有思想的杂志委托，我带去了几个“深刻”的问题，其中一个是：你如何看待我们国家的历史和它的传统？范冰冰站了起来，走到一身黑的穆晓光旁边：“你帮我 想想，如何看待我们国家的历史和它的传统……”

　　范冰冰与经纪人穆晓光的关系，是互相独立，紧密合作的关系，在某些时候，经纪人也扮演着引领者和塑造者的角色。

　　中国的职业明星经纪人起源于王京花。在她之前，明星经纪人是“热心肠，爱张罗事，帮朋友忙”的人；在她之后，有如一个源源不断输送毕业生的黄埔军校，王京花培养和支持了一批中国的明星经纪人，如李冰冰的两位经纪人李雪和纪翔都是她的“门生”。范冰冰也曾是王京花的签约艺人。杨思维在王京花的经纪公司完成了大学毕业后的第一段职业生涯。

　　王京花很少面对媒体，她也从不缺少传说。行业内称呼她为“花姐”和“教母”，这其中的尊敬大于畏惧。她学京剧武旦出身，1991年从陈道明的助 理做起，1993年开始职业经纪人生涯。她足够勤奋，并且性情温和谦良。一位曾和她共事过的同行说：她虽然做事雷厉风行，但不咄咄逼人。她采用也是第一代 经纪人的工作方式—他们会像保姆一样照顾艺人。

　　2000年，王京花携包括范冰冰在内的40多位艺人和十几位经纪人加入华谊兄弟公司，出华谊经纪公司总经理。华谊艺人数目庞大，等级分明，结构块状化，地位较高的艺人享有相对独立的经纪团队。比如李冰冰与经纪人李雪、纪翔形成了紧密的合作关系。当时负责范冰冰经纪业务的是诗曼。不能说华谊厚此薄彼。在约满前一年，范冰冰参演电影9部，她获了“戏得霸”称号，也与李冰冰联合“四小名旦”—章子怡、周迅、赵薇、徐静蕾，说我在‘风口浪尖’，我很累，我可不可以休息休息？你们也可以休息休息，然后你们再想点更有新意的东西出来？”

　　在与华谊的合作中，范冰冰做出了两次选择。2005年，带领范冰冰加入华谊的经纪人王京花“出走”，带走演员30多人，使华谊的演员资源受到重 创，范冰冰选择留下。2007年2月范冰冰与华谊6年合约期满，不再续约，她承诺在半年内不会签约任何其他经纪公司。这是一次好聚好散。仍旧有人猜测范冰 冰对华谊的不满，她本人否认了这一 点。

　　王京花离开华谊，引发了有关明星经纪人的争论。王中磊在接受《南方都市报》的一次采访中，称王京花的经纪方式是“保姆”、“代理”：“她的一些家庭式的做法，和公司化之间会有冲突。”他认为王京花的离开使华谊更快地实现了经纪人的行业化—制造、服务与经营明星三位一体，其中经纪人与艺人的关系是引领与合作的关系。