范冰冰

　　“范冰冰工作室”位于北京朝阳门的一栋写字楼里，那里有一种“老板刚走”的气氛：十几个工位空着，因为走得匆忙，有的文件半翻开着。能感觉到这 是一个行动迅捷的团队，老板走到哪儿办公地点就位移到哪儿。空荡荡的办公室显得有点乏味，只有墙角几十个奖杯透露了这间工作室的行业属性。然而，一道墙隔 了两个世界。奖杯背后的小房间是范冰冰的私人办公室。什么都是粉红色。粉红色的壁纸，粉红色的沙发，粉红色的桌椅，粉红色的挂钟，粉色的Hello Kitty形状的镶了钻的电脑鼠标……这是一个小女孩的房间。墙内外反差剧烈，却顺理成章。我们听过太多刚硬的企业家柔软的故事—爱收集毛绒玩具，或者卧 室里摆满音乐伴着叮咚叮咚入睡，范冰冰是又一例：他们太早投入到残酷的商战，因此需要留一个角落进行童年补偿。

　　“范冰冰”已经不仅仅是个女明星，还是个品牌。“范冰冰工作室”正式成立于2007年6月，雇佣员工15人左右，其中核心成员包括一位经纪人， 一位宣传总监，一位贴身助理，还有固定合作的摄影师与造型师。该工作室2011年被娱乐媒体披露与广州的恒大地产集团展开“战略合作”—这位美貌的女明星 和娱乐记者一样，解释不清此“战略合作”的具体商业含义。或者，她根本不愿解释。尽管如此，列出其商业上取得的成绩并不困难：“范冰冰工作室”有签约艺人 范冰冰，合作艺人王学圻，新人黄少祺和韩晓等， 已经推动旗下艺人拍摄电影超过20部，投资电视剧《胭脂雪》、《少女武则天》等，代言商品约30种。根据《福布斯》“2011中国名人榜”的统计，范冰冰 本人的年收入5100万元，位列榜单第9位。有记者推测，范冰冰本人及工作室的收入远不止这些，约计1亿元人民币，“比投拍一部电影要收入稳定，利润也高 得多”。

　　杨思维是范冰冰工作室的宣传总监，核心成员之一，自2008年工作室成立之初就加入团队。她是个年轻的女孩，热情，泼辣，但这不意味着她不够谨慎和精明。她尤其理性。

　　“自私一点来讲，做范冰冰的宣传，对我的职业发展来讲是一个很大的挑战。”杨思维说，“因为她是关注度很高的人，不论做得好或不好，不论人们喜 欢或不喜欢，她总是能够被人看见。而且她正处在一个转型的过程中，如果我能把她的社会形象做得很好，是一个特别有成就感的事 情。”

　　作为“范冰冰”这个品牌背后的重要推手，杨思维要做的第一件事非常清晰：正本清源—消除有关范冰冰的所有负面新闻，抑制新的负面新闻产生，之后跟所有的媒体建立关系，通过个人影响，建立一个认知，她究竟是一个什么样的人。

　　2008年4月，某网站出现了一组有关“范冰冰的一天”的图文报道。图片中她抛弃了冶艳，举手投足间流露出亲切，顺从，甚至忧伤。配文强调她不 那么冷，也并非如人们想象中物化得厉害，她不是花瓶，也会思考，也会开玩笑。而她的形象是一个受了委屈但仍坚强微笑的有忍耐力的女性。她之所以被负面新闻 包围，因为她“害怕，不知道表达自己，怕被人误解，她很好强，宁愿逞强也不愿意示弱”。这不是一次示弱，这是一次成功塑造亲民形象的“真人秀”手 法。

　　范冰冰也选择了新的经纪人穆晓光。或者说，他们互相选择。穆晓光人称“光哥”，摄影师陈漫将他描述为：“永远穿黑衣，永远戴墨镜，永远大冬天吃 冰……”他生于山东，长于台湾毕，业于海事学院，开过夜总会，身上兼具海员与江湖老大的气派。他以一种富有攻击性的形象出现在范冰冰身边，先后出现了与记 者厮打摔坏电脑，以及与金马奖组委会争执的新闻。他的气势和做派给人以震慑，他的雷厉风行也使他消灭的负面新闻比制造的更多—2010年，范冰冰工作室起 诉北京医科整形美容门诊部肖像侵权；随后是接二连三针对媒体负面新闻的诉讼……有关范冰冰的负面新闻逐渐偃旗息鼓。