本报记者 李传新 通讯员 黄菲菲

　　距离中秋节不到一个月的时间，月饼销售逐渐进入旺季，记者感觉今年的月饼很“低调”。8月中旬，记者走访了长沙一些超市、酒店，发现月饼的价格很亲民，包装也很朴素。以往豪华、昂贵的月饼难见踪影。传统散装月饼以及价位在几十元到200元左右的礼盒月饼，更受青睐。

　　礼盒冷，散装热

　　与去年相比，今年中秋月饼更显“低调”。

　　一方面是价格低。不得公款买月饼送礼，“天价月饼”失去了市场。另一方面是低调销售。月饼厂家没有了往年的大幅促销和广告战，就是对记者的采访都显得格外小心。

　　“今年的月饼的确很‘低调’，没见到贵得离谱的月饼。”市民王先生告诉记者，往年他总能看到不少上千元的“天价”月饼。相比之下，今年礼盒月饼的价格则低得让他有些意外。记者在长沙一些大超市、酒店看到，成套高端礼盒月饼不见了踪影，取而代之的是价格亲民的简约礼盒月饼，价格多在300元上下。在沃尔玛万达店的月饼销售专区，散装月饼价格从9.9元到30多元不等，礼盒月饼多在100元至300元之间，最高价当属498元的安琪富贵万家，最低价是36元的珍岛蛋黄白莲蓉。

　　但记者注意到，一些礼盒月饼专区并没有看到多少顾客，而散装月饼处于热销状态。“公款消费退潮，家庭消费增加。今年的月饼市场，开始呈现出回归大众化家庭消费的趋势，散装月饼更受欢迎。”家乐福芙蓉广场店的负责人告诉记者，今年超市将入口处近50平方米的“黄金地段”作为散装月饼的销售区。

　　“家里人吃月饼，买散装的划得来，可以选各种牌子和口味，关键是价格实惠。”市民陈女士认真挑选着。超市工作人员也表示，今年散装月饼卖得“很火爆”。据介绍，今年收到的团体订单有所减少，零售却增加了，超市在团体订单减少的情况下主打家庭消费。记者了解到，根据不同的馅料口味，散装月饼平均每块价格在两三元钱到10元左右，礼盒月饼每块则需要几十元到上百元。

　　老字号、老口味，吃香

　　在琳琅满目的月饼中，除了大家熟悉的广州酒家、华美、安琪、陶陶居等外地品牌，湖南本土的南北特、溢香斋、津之源、双桥等老品牌也受到消费者的青睐。散装售卖的南北特月饼每个重95克，用透明的油纸包装，7.9元一个，古朴的外观和传统的口味吸引了许多消费者。记者现场看到，不到10分钟，已卖出30多个。

　　“老字号，老口味了。虽然咬不动了，但还是想尝尝！”82岁的陈娭毑告诉记者，她每年中秋都要买几个本土老品牌的月饼。“酥饼要猪油做才酥脆嘞，葱油味的最好呷！”

　　“卖得很好！老年人看了，多多少少都会买几个；年轻人也会买回去孝敬老人。本土老牌子，感觉亲近。”销售人员介绍，南北特酥式月饼葱油、伍仁两种口味最传统，也最受欢迎。相比之下，叉烧和火腿两种口味销量就没那么好。 

　　据了解，南北特月饼撇开精美包装的礼盒装，坚持做散装零卖市场。“月饼包装得再好，味道不好也是不行的。我们重视传统工艺和传统味道，我想这也是消费者所重视的。”长沙南北特副食品公司工作人员介绍，制作月饼的豆类、果仁等原料的价格比以前贵了许多，尽管如此，南北特月饼并未因此提升价格，“我们这几年都坚持零售价7.9元一个，都是大众化的价格。” 

　　同样是本土品牌，溢香斋则选择主打礼盒月饼。记者了解到，溢香斋礼盒月饼的价格区间较大，最低价为58元，最高价的国礼高达698元，成为该超市今年价格最高的月饼。“国礼无人问津！”超市工作人员说：“58元的礼盒卖得多些，本土品牌性价比高，送亲戚朋友也比较实惠。”

　　记者了解到，除传统超市、酒店外，消费者还通过微信营销、电商销售等方式购买月饼。在一些电商网站上，记者发现许多商家推出打折、包邮、送礼品等优惠来吸引顾客，不少消费者也乐于买单。