1月15日，对于互联网金融，是不平凡的日子。

　　这一天，携手余额宝，天弘基金超越雄踞基金公司规模老大位置7年的华夏基金；同日，苏宁云商推出的余额理财产品“零钱宝”正式上线；无独有偶，微信理财业务“理财通”也于当日晚间低调上线，加上此前的余额宝、活期宝等，新年伊始互联网金融市场尤为热闹，上演众“宝”闹新春。

　　巨头角斗互联网理财

　　如果说去年阿里巴巴的余额宝让互联网金融理财火了一把，那么苏宁“零钱宝”和腾讯“理财通”的上线则打响了2014年互联网金融战局第一枪。

　　也许正如那一句话——要赚钱就要走到离钱最近的地方，不管做社交、游戏还是电商，都是为了赚钱，于是苏宁、阿里、腾讯都直奔“钱途”主题。原本看来和银行“八竿子打不到一起”的互联网和实体零售巨头们，全都联手基金公司，杀入眼下最火的互联网金融。

　　后来者能否弯道超车

　　据公开数据显示，余额宝的日均流量为12亿元，这给后来者们树立了一道极高的标杆，那么“零钱宝”和“理财通”能否实现弯道超车，后来居上？

　　对此，济安金信基金评价中心主任王群航表示，阿里主要是日常购物的零钱，苏宁主要卖的是电器等大件物品，用户手里“钱包”的性质是有差别的，而微信主要是针对85后，这些人是未来市场的中坚力量，微信至少先布一颗棋子。

　　苏宁金融事业部相关负责人表示，用户存入“零钱宝”的资金可随时随地快速提现到银行卡或者易付宝账户。“这种1元起存、0手续费和稳健的资金收益的理财方式，为许多普通消费者提供了碎片化理财的机会和乐趣。”

　　该负责人也表示，目前，苏宁“零钱宝”力求和余额宝等市场同类产品实现差异化竞争。 

　　业内人士分析，天弘能在半年内“逆袭”，是建立在支付宝的“排他性”上，作为唯一对接基金的产品，承接了支付宝所有的客户需求。但是，支付宝是以账户为中心，依托于以淘宝为代表的电商，而微信是社交工具，在线下场景以及O2O模式中具有优势。

　　“理财通”4家合作伙伴之一的基金公司电商人士也坦陈，对微信带来的量既期待也谨慎，公司看好微信的合作，同样是对“碎片化理财”理念的推崇。目前微信具有6亿多用户，而余额宝有8亿用户，在客户年龄层次上，微信客户也比支付宝分布更为广泛。

　　长沙一名基金电商人士表示，短时间内，苏宁“零钱宝”和微信“理财通”要超过余额宝不太可能，但由于其便捷性和强大的生活渗透力，可能会使得一些以存款替代为目的的投资人成为“墙头草”，从而对余额宝产生分流压力。

　　记者手记

　　与时俱进，才能勇立潮头

　　2012年的“3Q”大战中，面对360斥责腾讯在即时通信领域垄断的指责，腾讯方面称：“互联网是一个迅速变化且激烈竞争的市场，并时常有创新型企业出现，对行业造成颠覆性影响。”尽管这是辩护之词，却也道出了互联网的真谛——变是唯一的不变，没人敢说自己是“永远的赢家。”而从微信的崛起历程和天弘基金携手余额宝的逆袭就可见一斑。

　　互联网行业总是充满光荣与梦想，也充满没落与起伏。互联网是一个没有边界的行业，互联网行业的特点之一就是，风光总是暂时的，没有谁敢说自己稳坐钓鱼台，大者恒大只是一种自我抚慰，在互联网领域，永远不乏大者被后来者挑落下马的传奇故事。

　　在如今的互联网竞争环境里，无论是深耕互联网十多年的腾讯、阿里和百度，还是逐渐向互联网转型的苏宁云商，都同样在进行着各式各样的调整和扩张，谁都没有压倒一切的优势，因为只有与时俱进，才能勇立潮头。(记者 蔡平)