策划案例
“农民自费给宁乡打广告”也是当地的营销策划
这并不是张超明第一次进行旅游营销策划。今年上半年策划的宁乡关山农民自费在境外媒体打广告，也是当地的一次营销。
4月中旬，关山农民向霞光花23万在韩国《朝鲜日报》买版面推广宁乡旅游，希望去张家界的韩国旅客经过长张高速时，到宁乡关山看看。这一事件在朋友圈引起了广泛转载。
张超明并不否认这也是一次成功的营销。事前他们和向霞光有过充分沟通，如果是政府出钱打广告，不会有人关注，所以他们选择了农民这一有噱头的角色。事后旅游局又以对宁乡做出贡献的理由，奖励了向霞光23万元。此前他们也曾考虑到新加坡联合早报、泰晤士报等媒体打广告，但考虑到财政投入，选择了朝鲜日报这个性价比高的媒体。
“小广告小投入小影响，大投入大回报，央视那种几秒几千万的广告我们打不起。只有做营销策划，才实现最大的商业价值。”张超明总结。
这次营销之后，关山旅游人数暴增。在百度上宁乡旅游的搜索量从200多万增加到300多万。
人物
张超明生于1980年，1997年开始学医，当了8年乡村医生。他通过乡镇卫生院公选，当上了龙田卫生院院长。后又担任了流沙河镇副镇长、镇长，后来任资福乡乡长。他参加了省社会主义学院组织的党外干部培训提升班，媒介运用和舆情应对技巧课让他受益匪浅。2012年，他到县旅游局当局长，成为当时全县最年轻的局科级干部。
潇湘晨报记者谭君
