未来也许很美好，但你至少要活过今天，才会有明天。曾经，在市区繁华地段租一间店面，做点小生意，是不少人的生存之道。如今，这样的传统致富门道正不断受到挑战。从“只怕你不来”到“就怕你不买”，实体店遭遇经营风险，电商的冲击不可小觑。
数据
1-8月，株洲网上零售额仅为3487万元，占全市社会消费品零售总额的0.08%
近 日，株洲市统计局发布《1-8月株洲市社会消费品市场运行情况》，数据显示，截止到今年8月份，株洲全市412家限额以上批发零售法人企业中，只有7家企业含互联网零售业务，这些单位1-8月实现的网上零售额仅为3487万元，占全市社会消费品零售总额的万分之八，而全国的网上零售额占比为1.5%。
电子商务的迅猛发展已经给社会消费领域带来巨大的变革，“网购”已经成为人们不可或缺的购物方式。阿里巴巴数据统计显示，去年“双十一”当天，株洲网民在淘宝和天猫的成交额达9518万，在全国纳入统计的400多个城市中排第76位，这一数据就占到全市去年日均社会消费品零售额的52.8%(2013年全市日均社会消费品零售额为：660.3亿/365天=1.8亿元)。
但是，截止到今年8月份，全市412家限额以上批发零售法人企业中，只有7家企业含互联网零售业务，这些单位1-8月实现的网上零售额仅为3487万元，占全市社会消费品零售总额的万分之八，而全国的网上零售额占比为1.5%。这些数据表明，目前株洲电商企业较少、发展不充分，购买力外流。
现状
实体店成“试衣间”
打开电脑可网购，拿出手机同样能网购，当网购的渠道越来越多，人们的消费习惯也逐渐从线下转移到线上。今年45岁的株洲市民任辉在女儿的带领下，也放弃了习惯性的线下购买，开始走网购路线。“同品牌的产品网购往往能便宜不少，所以在实体店看好实物时，我会叫女儿记住品牌和款式到网上购买，这能省不少票子。”
对于网购，在芦淞市场群内一家品牌女装店内的做销售的李皓轩显得有些无奈，“很多来试了款式和大小的消费者都会偷偷记下款号，选择回家后网购，这似乎也已成 了一种‘流行趋势’。”随着这种“拍码族”(指拍下衣服款号和码数的一群人)的逐渐壮大，传统百货以及各大服装专卖店似乎已经成了一个硕大的“试衣间”。
转型
线下+线上整合资源
在电商的冲击之下，株洲本地实体店生意不好做，从事了13年服装生意的曹云生无奈地表示，“虽然还能坚持，但明显不如从前了。”近年来实体店租金、人工成本和原材料成本都在逐年攀升，但客流量却在递减，实体店生意越来越让人苦恼，就曹云生的店而言，今年的销售额就比去年同期下滑了近10%。
线下发展遇难题，但本土线上的发力同样不够猛，这也使得株洲的购买力出现了严重外流，面对这样的情形，众多商家开始纷纷谋划着走电商的路子。
据负责运营阿里巴巴株洲产业带的湖南经天纬地网络科技有限责任公司总经理夏丹介绍，目前越来越多的商家看重电商，实体店加入电商元素的商家也越来越多，截止到目前，入驻到阿里巴巴平台的株洲商家，已经从年前的280家增至现在的662家了。
而对于这样的转型，中小型商家显然不够实力单打独斗。曹云生认为，发展电子商务不仅需要资金支持，同时还需要专业的技术运营和营销人才，独自打拳的话成本太高，而且风险较大，把商家各自的资源进行整合后抱团发展或许会更好。
