中国足球军团依然无缘四年一度的世界杯32强，但中国商业军团借赛事掘金的热情却很高涨。点球大赛、购物抽奖送金球、冠军竞猜等等，以球为核心的营销大战早已打响半月有余，无不以讨得球迷欢心为上；不过，长沙王府井“去他的世界杯”却不走寻常路：你可以理解为女性在世界杯期间的一种无奈，一种喧泄，一种因为伴侣过于关注球赛而被冷落、被忽略的伤感，一句“去他的！”，听上去既感性，又自我；还也可以看成是一种态度，爱他就陪他一起感受这桑巴风情的世界杯浪潮，是陪伴，是追随。

　　6月10日，抢在世界杯正式“开球”之前，长沙街头一组“去他的世界杯”的个性户外广告，毫无预兆地出现在各个主要公交站台，在商届率先掀起了一股“世界杯”营销风潮。11位女性品牌商身着各种个性服饰，拍摄了11组风格迥异的主题大片，强烈的视觉冲击令人耳目一新。

　　长沙王府井百货总经理助理董顼说，商家们的世界杯营销，就是想营造一种有主张的氛围，“‘去他的世界杯’其实就是一个好玩的主题，给世界杯中的你我加点料。”从营销的角度来看，不难发现，与其它竞争对手们纷纷推出的各种“球类”活动不同，长沙王府井百货似乎站在了另一个层次，提出了女性新主张。

　　根据长沙王府井百货的客流监控，六成以上的进店顾客是女性。在中国奢侈品消费，以及汽车、香槟、百货等等消费领域，女性都充当了“主力军”。细化到一个家庭的消费话语权上，女性更多地扮演着采购的角色，也就是说，进商场的钱袋子更多地掌握在女性手上。

　　如果说，世界杯是男人们四年一度的狂欢嘉年华，那么对女人们来说，这便可视作伴侣四年一度的“大姨妈”来了。长达一个月的时间里，有多少女人会小鸟依人，陪在男人的世界跟他一起“疯狂”？如果不去他的世界，那么女人们要干些什么？答案很可能就是跟闺密逛街、扫货、以及各种宵夜、电影趴。如何赢得女性客群的心，形成有效地营销影响力？“去他的世界杯”于是应势而生。

　　在董顼看来，跟四年前的一届世界杯相比，消费者的心态已经今非昔比，他们更个性、更自由，当他们在不断变化时，营销策略也必须升级，根据消费者的想法、打到适合他们口味，才能构成全新的营销“主张”，而这种“特立独行”天然地弱化了购物元素，更多的是强调生活方式上的沟通。

　　事实上，在长沙王府井百货，时尚、青春的潮品，其销售增长势头正在日趋明显。长沙人乐于接受新鲜理念，求新，求变，讲究“对味”，因此，人际关系的互动方式也在改变，“跟随时代的步伐，在渠道上进行创新，我们的目的其实不在于立马带来销售，而在于提升品牌亲和力，加强对消费者生活的黏度。”

　　类似营销路线，与国际一线大牌的营销手法有异曲同功之妙：Miss Dior上海展上，就是通过艺术和文化的手段为载体，重现品牌的各种经典元素，从而从精神层面去影响消费者。

　　如果说，单纯的打折卖吆喝是在努力地成为目标客户心中的一个“好卖家”，那么，长沙王府井不走寻常路的销营手法，就是在努力尝试着成为客户心中的相伴一生的“好朋友”。