18日，央视举行13年广告招标会(摄影：薛建宇)

　　11月18日，央视2013年黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行，至此，各电视台2013年的广告招商活动基本上都已经收官。在2013年，哪些节目将成为“最赚钱综艺节目”呢？根据多家卫视以及整理媒体公开数据，这十档节目也分别为：央视《星光大道(超级版)》；江苏卫视《非诚勿扰》；浙江卫视《中国好声音》；浙江卫视《中国梦想秀》；央视《梦想合唱团》；央视《中国好功夫》；湖南卫视《快乐大本营》；湖南卫视《天天向上》；央视《舞出我人生》和东方卫视《中国达人秀》。策划/张立意 撰文/周萌

最赚钱综艺节目排行榜

　　央视仍然是老大哥 《星光大道》冠名费秒杀《中国好声音》

　　月初，浙江卫视《中国好声音》冠名狂卷两个亿，这对于一档新节目来说实属不易。但是和央视老大哥相比，卫视的节目价格似乎还是有些小巫见大巫。在“十大最赚钱综艺节目”的排名中，央视的多个节目依然稳稳盘踞在排行榜上。

　　榜上首位就是央视已经播出了八年的《星光大道》节目，2013年，节目将升级为《星光大道(超级版)》，而节目首轮暗标的竞标中，节目就以3.3999亿元卖出了独家冠名。不仅节目溢价率高达639%，这一价格也使《星光大道》拔得了全国综艺节目的头筹。不仅如此，央视的另外三档节目《舞出我人生》、《中国好功夫》和《梦想合唱团》也都以超过一亿的冠名价格位居前十。

　　此次央视一共入围了4档节目，而这几档节目的冠名价格排名几乎都排在前几位，虽然是暗标，但不论新老节目，所有节目的竞标价格都在亿元以上。

　　排在首位的《星光大道》除了有“毕姥爷”毕福剑这个王牌主持人外，节目在2013年的全新改版必然也是驱使节目冠名价高的原因之一。再加上节目播出时间长，用中标企业汇源果汁集团的话来说，把钱投资在《星光大道(超级版)》上更放心、更有保障。

　　至于《中国梦想秀》，虽然节目刚刚播出一季，第二季播出在即，但节目首季的收视率绝对不容小觑，再加上8位明星领队的全明星阵容以及林志玲的倾情加盟，节目怎么会有不红的道理。

　　让人颇为意外的是，央视明年将推出的两档新节目《舞出我人生》和《中国好功夫》的冠名价格竟然双双过亿，而标得《舞出我人生》冠名的企业则表示，节目是东方卫视《舞林大会》原班人马打造，因此对节目颇有信心。而中央电视台综合频道总监钱蔚则直言，在观众看够了唱歌、跳舞后，《中国好功夫》可以说是一种新的节目形式，而且还将功夫演绎到极致，肯定十分吸引人。

　　卫视节目冠名持续发力 《好声音》爆发《非诚》稳定

　　央视不仅平台大而且受众多，在广告价格上占据优势并不让人意外，但不可否认的是，近年来卫视频繁发力，无论是在节目的口碑还是影响力以及收视率上都有所提升。不仅如此，近年来，各卫视王牌节目在广告的收益上也不容小觑。

　　江苏卫视《非诚勿扰》最火时曾创下4亿冠名费的高纪录，尤其是在节目全面改版，增加了爆灯环节后，口碑上也有了新的反响。2013年节目依然持续发力，记者了解到，2013年广告冠名费半年价格为1.5亿元，全年则达到3亿元。

　　此外，今年夏天走红的浙江卫视《中国好声音》堪称一匹黑马，而该节目的竞争也是浙江卫视广告招标中最激烈的一环。两家企业为了获得节目的冠名权博弈了几十轮才尘埃落定，而冠名权也再次被加多宝以两亿元的高价标得，足见节目的红火程度，2013年，《中国好声音》无疑将成为观众最期待的节目。浙江卫视的另一档节目《中国梦想秀》冠名费则以1.7亿元成交，自从周立波加盟后，节目的气氛活泼了不少，而周立波的幽默也总会让现场观众开怀大笑，该节目能拍得1.7亿的冠名费，可见它在广告商心中的地位。

　　至于湖南卫视的两大王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名则分别以1.38亿和1.18亿元成交，这两档王牌节目不用多介绍，相信很多观众都是每周守在电视机前观看的。

　　附表1：十大最贵冠名节目

　　插播广告价格也惊人 《新闻联播》吸金47亿

　　在如此广告大战中，冠名价格虽惊人，但比起各电视台的节目插播广告价格，冠名费就有点小巫见大巫了。中插及跟片广告价格被大部分电视台视为商业机密，敢于亮出公开报价的仍是少数，据媒体公开数据来看，央视仍是当之无愧的霸主。

　　位居首位的显然就是《新闻联播》这档在全国收视率最高的节目，吸金能力自然不在话下。据18日央视招标会的公开数据，《新闻联播》标版10秒广告合计拍出了36.54亿元的金额，同时由茅台、五粮液与国美电器三家广告主以10.66亿投下《新闻联播》报时，换言之，《新闻联播》虽无冠名，但仅广告一项就获得了47.2亿元。而紧随在《新闻联播》之后播出的《天气预报》，也由加多宝与昆仑山矿泉水联合投出 6.2892亿元的价格。

　　而浙江卫视的《中国好声音》因在12年暑期奇迹爆红，以8亿广告收入名列第二。湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》联合招标，以4.9亿的广告价格再次彰显了其节目的实力不凡。

　　附表2：插播广告总价前五名节目