8月2日，湖南友谊阿波罗股份有限公司发布的公告称，拟新投入1.1亿元布局其O2O转型计划；另一边，本土零售大佬步步高也于7月15日新推出APP商城，刚刚上线20天，销售就占到全部电商平台的20%。

本土零售商在争相布局O2O时，一组新出自湖南省商业厅的数据是：今年1至6月，我省电子商务交易总额1370亿元，同比增长128%。其中网络零售额235亿元，同比增长135%，继续保持高位增长。面对转型带来的挑战，本土零售商们毫不怯场。

友阿布局电商频“借力”
　　
湖南友谊阿波罗股份有限公司日前发布公告称，拟在长沙设立湖南友阿云商网络有限公司(以下简称“友阿云商”)，合资方为深圳市融网汇智科技有限公司(以下简称“融网汇智”)。今年友阿股份制定了通过平台融合打通O2O路径的转型计划，友阿云商的设立或为重要一步。

友阿云商注册资本人民币1亿元，其中友阿股份投资9000万元，融网汇智投资1000万元。同时，友阿股份以自有资本2000万元增资融网汇智，增资后，友阿股份以10%的持股份额成为融网汇智第三大股东。至此，友阿股份已为O2O计划新增投入1.1亿元。

在规划中，友阿股份将建设一个包括网络购物、生活服务、游戏娱乐、政务服务的公共消费服务平台，以实现线上线下融合的“O2O全渠道运营”。

早在7月28日，友谊阿波罗集团就举行过“友阿有啊特品汇”招商会。友阿股份董事长胡子敬表示，预计于10月份推出的“友阿有啊”，是友阿集团倾力打造的集网购、生活服务、娱乐休闲、政务服务于一体的综合服务平台，还提供吃喝玩乐、衣食住行等生活服务资讯。它将与友阿已有的“微购友阿”微信公众平台、“玩购友阿”APP一起，构成友阿O2O的三大体系。

据友阿内部知情人士透露，新成立的“友阿云商”将主要负责友阿O2O战略的落实执行，友阿集团现有的O2O事业部，亦将会嵌入“友阿云商”之中。

很明显，从“友阿微购”在本土的率先推出，到合资建立“友阿云商”，友阿“借力”发展电商的路径已经日渐清晰。

步步高打通多业态“自主集成”
　　
跟友阿的合资开发模式不同，同为湖南商界龙头的步步高，在忙着自主构建核心系统。

步步高现有的业务涉及百货、大型超市、电器、便利店、物流、房地产等10多种业态，未来的战略规划甚至将多达20种业态，因此，其发展目标定位为：打造全渠道(PC+移动APP+微购物商城+线下)、全业态、全品类的零售商。

步步高电子商务有限公司拟注册资本1亿元，落户长沙高新区，团队成员分别来自阿里系中层领导干部、京东管理团队和步步高内部，为步步高集团全资子公司。

“目前步步高的O2O模式主要是根据自身的特点和优势自主打造的，暂不会考虑大面积合作。尽管我们也接触过许多外面的专业公司，但是由于公司本身涉及的业态非常丰富，因此，在020计划中的核心构架相当复杂，只能由自己来完成，当然也有一小部分可能与第三方合作。”在步步高移动事业部总经理邹爱华看来，电商的关键在于核心竞争力的打造上，主要体现在物流、商品和服务、会员三方面，所以步步高电商也是从这三方向重点入手的。

一个确认的消息是，目前步步高正在构建涉及仓储、车队、配送等多方面的物流体系，将把公司的物流中心升级为单独的物流企业。除物流外，步步高还将重点打造大会员体系，建立大面积的异业联盟体系，实现与异业联盟单位的资源共享。

举例来说：目前在步步高微商城等各类电商平台下单，若使用工商银行的卡，全部消费均享受折扣，在特别设置的“工行日”，还能享受消费9折的待遇。积分联盟单位的会员资源未来都将实现互通。

[什么是O2O]
　　
O2O即OnlineToOffline(在线离线/线上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。

O2O电子商务模式需具备四大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动。

一种观点是，一家企业能兼备网上商城及线下实体店两者，并且网上商城与线下实体店全品类价格相同，即可称为O2O。(滚动新闻记者 戴丹)