8 月 25 日，七夕再次来临。作为中国的特有 “ 情人节 ”，七夕已成为越来越多年轻人的 “ 重要节日 ”。
据京东大数据，七夕前一周，在平台上相关搜索环比增长 280%，其中最多搜索的是 “ 礼物 ”、“ 巧克力 ”、“ 送男 / 女友 ” 等。
数据显示，消费者在七夕礼物选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征。值得一提的是，传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧。
年轻用户成为七夕商品消费的主力
据京东大数据，七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有 2-3 成左右的增长，而跨境和进口商品中，饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据，购买七夕相关商品的消费者中，85-95 后用户比去年有大幅增长，比全站平均数据高 20% 左右。
高线市场追求浪漫 低线市场爱送化妆品、巧克力
数据统计，七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右，进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平，其中礼盒装销量同比增长 280% 左右。此外，中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。
据京东旗下中国首家线上 B2C 会员制零售电商—— “1 号会员店 ” 的数据，七夕前夕一周，销量增长最快的商品为：十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中进口牛排，红酒类产品需求呈上升趋势，可见追求更有品质更精致生活成为当下年轻群体的消费趋势。
另外，在高线城市，七夕消费主力呈现女性为主，中等高收入家庭，高知群体消费力强劲。整体上以上海，北京，深圳，广州节日消费占比最高。
传统玉饰受追捧
“ 一道鹊桥横渺渺，千声玉佩过玲玲 ”，七夕佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长 53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有 4-5 成的增长。
此外，今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，今年七夕前，投资金银同比（去年七夕前一周）增长 148%。而消费者花费最多的，则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成，腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。
鲜花占据西北地区七夕节礼物的热门选择
据京东大数据，西北地区对鲜花的消费量同比增长在 130% 以上，其中四分之三的消费者选择了鲜花，不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长。
其中，在鲜花消费中有 70% 被男性购买，主力是 85-95 后人群。而在这个人群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值 40%。