文_刘驰 

　　图_张寅宇 石峰

　　“我这身造型怎么样？”采访在标哥先入为主的提问中开始。黑西装、寸头、无框眼镜，标准的企业家作派。一条鲜红的围脖又让他在沉闷中跳脱出来，笑容可掬、神采奕奕。陈光标说：“我喜欢这个喜庆的颜色。”

　　陈光标，他总是跳脱而出。

　　这是一个富有争议的人物。“我做了些大事小事，分分钟就上了头条，全国的广告策划公司都要拜我为师”。可是，如果仔细将他的社会角色进行分解，他有且只有两重身份：一个高调的企业家、一个另类的慈善家。

　　他在《纽约时报》刊登广告，向美国及全世界人民宣誓钓鱼岛主权。他挑战比尔•盖茨等大家的慈善事迹，是宣称死后“裸捐”的中国首善。他热衷环保，在无车日高调砸烂奔驰“坐骑”，开始蹬自行车上班。他说“做好事就要留名”，为公司生产、销售的绿色食品、饮料注册了“陈光标好人”系列商标。

　　他就是陈光标。显然，他是愿意跳脱而出的人。

　　与陈光标面向而坐，他身上有着一种“时刻准备着”的状态。“对”、“没有错”、“那不可能”……他总在记者问题脱口而出的下一秒，就给出个豪不“中庸”的答复，然后将缘由徐徐展开。

　　他在卖空气，他在卖凉茶，他在卖大米，当然，他是在“卖”自己。经历了2011年的“慈善注水”风波后，陈光标将过去的2012年定调为“低调之年、反思之年、学习之年”。然而，近几个月来，他的慈善活动“快狠准”地踩到全国关注的热点事件……在低调行事，淡名薄利是美德的语境下，标哥为何如此高调？他一眯眼睛，依然极快地给出答案“没错，低调不可能，这个社会不善良，你想改变周围，就必须影响他人……”这或许是本次采访唯一的停顿，标哥放大了音量，“我做善行，因为我还有善心，善心不是每个人都有。”

　　对，人应该承认，“善心与善行”并没有太大的关系，善心既非善行的充分条件，也非善行的必要条件。俯仰之劳皆为善行，你无法穷尽其所有的不确定性，或许有好心办坏事的，落下个“罄竹难书”。放在这个宏观背景下，再来看陈光标最近被质疑的个案，你就不难发现，目前不少媒体质疑陈的动机，陈反过头来怀疑媒体的操守，两厢里互相比较谁的道德更高尚，这种与公益慈善完全无关的口水仗，是浪费了。

　　“善心”者，就“罄竹难书”之际，善行继续。“或许，我还会更高调！”这句话被陈光标高频提及，真的，无法猜测他的下一个高调善行要如何“惊诧”。但“标”“榜”中国之际，你得知道，何德为“标”，何能上“榜”？

　　“标”兵效应

　　因为一则钓鱼岛广告，“Chenguangbiao”在2012年9月2日，成为谷歌24小时内排名第一的的关键搜索词。

　　不过，遗憾的是，在《纽约时报》上搜索“陈光标”的英文拼音，并未能链接到陈光标花钱在《纽约时报》上作的那则广告，究其原因，陈光标的广告只覆盖报纸版面，而《纽约时报》的报纸广告语网页广告是分开运营的。谈到这个话题，标哥一脸严肃，“还是没经验，我不是没有这个钱”。