不到14小时 网购狂欢刷爆百亿

　　淘宝网“双11光棍节”购物活动创造中国零售新纪录

　　记者 张怀中 吴鑫矾 　售完100亿元的商品需要多长时间？天猫“双11”购物狂欢节给出的答案是：13小时38分。昨日下午13时38分，天猫“双11”购物节支付宝销售额达到100亿元，也创造了中国零售新纪录。

　　昨日凌晨刚过，一年一度的淘宝网“双11光棍节”购物狂欢节正式启幕，只短短10分钟，交易金额就突破了2.5亿元；37分钟，交易额超过10亿元；8时10分突破50亿元，超过了去年“双11”天猫和淘宝的支付宝总销售额。下午13时38分，天猫“双11”促销的支付宝总交易额达100亿元，超过了去年美国电子商务行业的最高纪录“网购星期一”的12.5亿美元(约合人民币78亿元)。

　　1 电商疯狂

　　第一分钟，1000万人涌入网购

　　昨晚凌晨，长沙姑娘晓芸成功登录了淘宝网。在淘宝购物车里，收藏了近20件商品，最贵的是一部价值6499元的单反相机，最便宜的则是几十元的打底裤。晓芸介绍，这些商品是她花了两个星期精心挑选出来的，支付宝已充足了钱，就等着“双11”的到来。

　　在坚持不喝水、不上厕所、不接听电话的两小时后，晓芸基本完成了血拼。在收藏的近20件商品里，晓芸抢得了12件商品，其中有棉衣、手套等用品。无论实不实用，晓芸觉得是占尽了便宜，最让她得意的是用600元买到了原价1400元的女士高跟靴。

　　据淘宝官方数据，仅仅在开放活动的第一分钟，就有超过1000万人涌入天猫，而去年只有342万人。同时，今年的“购物节”不再是缔造者天猫“独舞”，除了天猫、淘宝、聚划算这一大家子，苏宁易购、当当、国美等电商巨头也纷纷加入。据业内预测，今年“双11”期间(持续到22日)，国内各网购商城的日订单量将超4000万单，昨日可能达6000万单。

　　截止到12时，天猫商城的109家店铺支付宝成交额突破千万元，其中2家超6000万元，3家超5000万元，超过950家的店铺营业额过百万元。传统线下品牌“骆驼”携旗下服饰、户外几家旗舰店整体销量破亿元，成为首个在“双11”狂欢节中销量破亿元的品牌。

　　2 物流紧张

　　九大快递紧急迎战“双11”

　　“双11”购物狂欢节促销量增长了，快递是否会比往年更慢？在下单付款后，不少网友都开始为自己几时能收到商品而担心。昨日，家住马王堆的李冰，收到了淘宝卖家“心田”从重庆发来的快递包裹。能够在“双11”购物狂欢节期间如此快速地收到包裹着实令她意外，更让她想不到的是，这次负责寄送快递的运营商，不是以往的中通、圆通，而是邮政速递EMS。

　　据了解，为应付今年光棍节的火爆商机，EMS、顺丰、申通、圆通、韵达、中通、宅急送、百世汇通、天天等九大快递企业，在原有15万多辆运输车辆的基础上，又新增2.95万辆运输车，增设20余万平方米分拣场地，新增6.5万名揽收派送人员，全力保证“双11”快递服务。行内人士预计，随着EMS首次参加光棍节大战，今后快递行业的竞争越来越火热，优胜劣汰将更加明显，整个行业已进入转型升级关键期。

　　昨日，记者在天猫商城看到，在很多卖家的物流运费介绍中，均有邮政EMS。“首重货物1000克的物品，从重庆至长沙的邮费，申通是8元，EMS也是8元。”“10公斤的音箱，从北京发到长沙，平邮资费是50元，EMS也是50元。”

　　围绕电商的火爆商机，原先一直走高端路线的EMS，开始降价介入电商业务。虽然目前包括湖南在内的全国邮政速递物流分支机构，均否认有降价一说，但事实上，邮政速递物流已针对网商开出的特价，价格低至每单只有6至8元钱。

　　事实上，除电子商务行业之外，邮政速递正在各个环节发力，其为了上市而冲销量的意图十分明显。为了争夺市场份额，作为高端快递EMS的主要竞争对手，顺丰也放下姿态，推出经济型产品“四日件”杀入淘宝阵地，以求大市场份额。

　　3 实体店淡定

　　“双11”给线下商场带来假客源

　　电商在如火如荼促销的同时，也给线下部分实体店带来了客流。11月10日上午，记者来到长沙平和堂商城，在某品牌男装店，湖南大学大三学生肖昱正在试穿一件黑色夹克，在确定合身后，他把衣服退给了服务员，并在走出店铺后在纸上记下衣服的尺寸和型号。

　　对此，不少商家都习以为常。他们表示，“双11”带来的客流并不意味着营业额增加，增加的客流大多数都是“看的多买的少”。因此，线下大商场大多不看重“双11”。记者在长沙百联东方商厦等商场看到，很少有和“双11”活动相关联的促销活动。

　　平和堂商城相关工作人员介绍，商场并没有组织和“双11”相关的促销活动，他们目前的精力都放在季末清仓和年底大促销上。而业内人士透露，电商促销之所以敢推出如此大的折扣，很大原因来自他们的货源便宜，不少商家的衣物都是去年囤积下来的，商家为了清仓套现才借“双11”推出大手笔。

　　不过，肖昱认为，不管“双11”网络购物节的商品是否“存货”，但至少给消费者带来了实惠。实体店与网上同品牌的产品，“价格往往相差500元以上”。

　　相关链接

　　旺季网购 尽量错峰

　　从11月起至春节前夕，电子商务市场进入旺季运营。

　　国家邮政局近期发布消费警示：建议消费者合理安排购物时间并做好错峰收、发件准备；主动配合收寄验视工作；准确填写快递运单上的收、寄件人地址、姓名和联系电话，有问题可向邮政业消费申诉中心申诉，申诉电话12305。

　　购物狂欢节各时段交易额

　　时间0:10  2.5亿元

　　时间0:37  超过10亿元

　　时间1:10  20亿元

　　时间8:10  突破50亿元(仅用8小时超越去年光棍节天猫和淘宝的支付宝总销售额)

　　时间21:00 达到160亿元

　　时间16:00 达到120亿元 　时间13:38 突破100亿元(超过去年美国电子商务行业最高纪录“网购星期一”的12.5亿美元)

 

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