双剧场的策略迷途
显现出对观众和品牌定位的摇摆
限娱令在今年年初正式实施以来，湖南卫视不但撤下了周一至周五730黄金时段的多档综艺节目至白天时段，还开播“金芒果剧场”，晚十点档的“金鹰剧场”则继续播出，形成了全国卫视中罕见的双剧场模式。这也最直接地考验了湖南卫视的购片成本。“从表面上看，限娱令是限的娱乐节目，但仔细看限娱令主要是针对黄金档，之前只有湖南是黄金档播节目22点播电视剧，其他电视台都是反着来的。”著名爆料人舞美师分析表示。黄金档的购剧均价显然超过晚十点，但成本的提高并没有带来收视的提高，除了《如意》、《夫妻那些事》形成了一定话题性，黄金档的金芒果剧场一直陷于其他卫视的围剿。一名电视广告从业人员则表示：“湖南长期经营年轻观众，突然到黄金档与长期经营大妈观众的抢收视，当然缺乏竞争力。”
李浩也承认，此前对双剧场的定位存在误区：“我们想两个剧场有区隔，其实现在看来，应该是没有区隔的。比如说播《青瓷》的时候，发现两个剧场的观众数完全是不对的，你很难要求一个观众在一个频道上看两个不同类型(剧)。”台里最初的想法是争取到更大面积的观众，包括中老年观众，“但现在看来，可能光靠一个频道的能量是不够的，这样可能把你最核心的人群给丢掉。”李浩说，这也正是收视率下降的原因之一，“我们播的一些电视剧没有特别地去针对(核心受众)。”
双剧场模式的收视失利，很大程度反映出对观众和品牌定位的摇摆。李浩表示带来的思考很“痛苦”，但启发是有“价值”的，面向未来也会更“清醒”。比如剧集未来会坚持自制和定制结合，也不排斥市场上最优秀的作品，类型和调子趋向必然是“偶像”、“快乐”的；节目方面，目前也正专门针对“青春”主题做一系列的独家策划。“我们在寒暑假是非常有优势的，那么就看在常态的情况下，我们怎么去解决(收视率)这个问题。”李浩说。
改版或失败，或更成功
22点档将推出四个综艺新节目
一切可以看作是限娱令掀动的多米诺骨牌效应。限娱令在今年实施以来，湖南卫视在向来倚重的综艺节目之中，只保留了《快乐大本营》和《天天向上》两张王牌。某位中层人士透露，在调研中已发现大量粉丝对综艺节目的锐减感到不满。去年年底舞美师接受本刊采访时，也预测这种行为是“自废武功”，其他节目在非黄金时段本来仍大有可为，当然，芒果台的看似壮士断臂，实为“弃车保帅”。所以前述的中层人士一面承认限娱令的冲击，一面也透露“总局对我们还是挺好的”，而非如外界所想象的常被请“喝茶”。
但由于综艺节目受到严格限制，作为电视台命门的黄金档的收视率，只能仰仗于电视剧；又因为芒果台坚持的独播模式，它面临着更严峻市场考验，比如成本提高和风险增加，更容易因偶尔的失误引发收视危机；而即使今后可能与其他卫视联手合作，更多也只是作为减少损失的消极对策。李浩也承认，限娱令的出台对节目编排确实有直接影响，但他不认为7月改版是为了应对年初就实施的限娱令。至于此前的收视率下滑危机，则被他形容为“闪了一下腰”。
虽然正在逐渐收复失地，掉下神坛的心理震动被逐渐抹平，但事到如今，无论是外在的政策、竞争环境因素，还是自身的品牌、创新需要，芒果台在7月的重新发功、推出一套全新组合拳，仍然势在必行：周日到周四的金鹰独播剧场移到730档，22点档则推出四个新节目：《向上吧！少年》、职场减压类节目《完美释放》、升级版《我们约会吧》、《百变大咖秀》；周五周六除了分别将《天天向上》、《快乐大本营》提前到730档，还会在930档播出三集周播剧。
除了《快乐大本营》和《天天向上》，其他作为芒果台招牌类型的综艺节目重出江湖，当家的制片人也表示压力不大。当下领团队同时做着《天天向上》和《向上吧！少年》的张一蓓，认为做节目从来不把收视率作为一大压力，因为像《天天向上》全脱口秀、行业精英做法，本来就不是容易长收视率的节目；而全新的《向上吧！少年》亦然，该档节目属于90后少年的、有体育元素的文艺比赛，将走走国际化的高端路线，调子是不煽情，也不提“梦想”，强调的是“成长”。她还透露，自己的团队还很有可能从节目组拓展为工作室，除了手上的两档节目，还在筹备新项目。事实上，在湖南卫视内部公布的夏季改版优秀方案中，就有35个项目入选，洪涛团队的《百变大咖秀》(原名《绝对大牌》)、研发中心的《全力以赴》就在7月改版中上线。李浩也透露，更多新节目也在研发中，包括传说中有日本团队参与的《谁与争锋》。此外，马昊团队也在筹备两个月后播出的音乐类节目。
另一个话题焦点，是刘蕾团队的升级版《我们约会吧》从央视挖来了新主持邱启明。从6月23日到27日，这位话题中的“高瘦帅”一连录制了五天节目，每天工作是十多个小时，现场都流传着他“三天瘦了七斤”的传说。但就6月26日的录制现场看来，他的表现略嫌不温不火，并未显示出太多幽默和犀利，对气氛和节奏的控制也不明显。但制片人刘蕾表示，这与现场声效、改版后新录影厅的技术设置有关，而电视上呈现的效果将更饱满热烈。她与李浩的共同看法是，希望呈现这档相亲节目的真实性和社会责任感，所以起用新闻节目出身邱启明担任主持人，是一次很好的尝试。
周播剧也是7月改版的一大争议。舞美师在接受访问时曾表示，中国没可能有边拍边播适合周播的真正周播剧，还预言这一新举措“会死得很惨”。也有湖南广电工作人员私下表示，不看好周播模式，而且即将上线的《轩辕剑》剧情较强，也不适合周播。虽然质疑声音不少，但李浩认为周播剧作为创新模式与湖南卫视气质很吻合，勇于试验的新锐作风，对湖南卫视特别重要，“在目前这种同质化的情况，我们追求一个最大的不同。可能会觉得有一些冒进，但我相信它的价值是非常大的，不亚于一个优秀的节目。”
