■记者 未晓芳 实习生 邵林楠

　　不少运动员退役后如果不能像林丹、刘翔那样当上“广告天王”，也会搞点副业，充实自己的钱包。记者发现，目前有15位体育明星在淘宝上开起了网店，包括跳水皇后高敏、足球明星邵佳一、原国家篮球队主教练王非等。

　　奇怪的是，这些明星多“脱离主业”，卖的商品与自己曾经从事的体育活动关联度不大。不过，体育明星店生意不如娱乐明星店火爆。

　　 跨界开网店 各显神通

　　第24届和25届两届奥运会女子跳水三米板金牌得主高敏，卖的不是跟跳水有关的用品，而是开起了一家专营时尚女包的网店，风格定位在时尚的都市白领。足球 明星邵佳一的淘宝店则是主营母婴保健品，他本人也是亲自上阵，担任自己网店的模特；而另一位足球明星王大雷和篮球明星朱芳雨涉足了时尚界，其中朱芳雨销售 时尚休闲鞋，而王大雷则主打英伦风服饰，不仅在自己网店的首页亮相，更直接打出“王大雷带您穿出男人风范”的广告语。

　　更令人意外的是，2010年初退役的足球明星隋东亮，开了一家专门销售大闸蟹的网店。只有原国家篮球队主教练王非的网店最紧靠“主业”，他开了一家专门销售篮球用品的网店，也直接起名为“王非篮球旗舰店”，销售各种带有“王非”商标的产品。

　　★点评：体育明星之所以“跨界”经营，跟体育器材受众面窄有关。艾瑞咨询分析师苏会燕认为，体育器材面对的人群更窄，而包包、服装是网购最大的品类。从这 个角度看，体育明星是很有商业头脑的。他们开店借助的是自己的知名度，知名度之下，粉丝对其所售品类的要求会更低。

　　 生意不如娱乐明星

　　 体育明星开店自然比普通人有优势，自己的名气和影响力就是店铺的金字招牌。但是，从店铺的信用累积、成交数量、收藏数量等数据来看，体育明星网店整体经营情况不如娱乐明星。

　　对比之下，娱乐明星的宣传和推广上都更胜一筹。如杜海涛的小店，今年6月杜海涛的店铺“熊先生”一上线，就得到圈内好友微博友情转发，上线当日就卖出4500件商品，24天就冲上了皇冠。

　　★点评：体育明星不如娱乐明星会做“生意”。 长沙网创电子商务有限公司CEO任双说，淘宝网虽然整体流量大，但商家很多，竞争很激烈。普通网民开网店的也很多，但死亡率非常高，究其原因就是没有推 广。这一方面，在没有专业推广团队之下，娱乐明星本身整体的策划、炒作水平远高于体育明星。

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　　刘璇、朱启南也准备开店

　　虽然目前体育明星店铺都在起步阶段，但想要踏足这个领域的运动员已经接踵而至。淘宝新店工作人员透露，体操女王刘璇、射击冠军朱启南、篮球明星王治郅、巴特尔等近百位体育明星都有意向开淘宝店，目前正在接洽当中。

　　记者手记

　　明星开网店是把双刃剑

　　对于网购，明星一直具有王牌效应。哪怕只在商品描述中植入“明星同款”、“明星狂粉”等明星元素，网店掌柜都能赚得盆满钵满。如果明星自己开店，关注度可想而知。

　　和“轻车熟路”的娱乐明星相比，退役后的体育明星似乎更需要网店这个生计。最近一两年，体育明星开网店，发展到了一种全新的商业模式，拉拢体育明星与第三方企业合作开店，成为平台商乐此不疲的事业。但是，要把现有知名度折现成真金白银需要很多套路。

　　平时沉默寡言的丁俊晖就很聪明，他开了家“丁氏紫砂”淘宝店，第一时间在微博上帮忙吆喝：“这是我老爹管的淘宝店，老爹你还能再时髦点嘛？”这条微博吸引了不少客流量。

　　网店对于明星来说，几乎没有成本，包装运作得好，赚钱比普通网民容易得多。相反，产品没有亮点，质量问题不断，服务态度也差，输掉的就不只是一个网店，更是体育明星的光辉形象。因为，粉丝有限，众多的购物者不会冲着明星，而忽略购物中的“短斤少两”。