11月11日下午，在2019全国文化和旅游消费工作推进会全体大会上，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚先抛出了这样一个问题——

　　“全国文化和旅游消费工作推进会

　　为什么选择在长沙召开？”

　　也许每个人心中都有一个答案，但与会者更想听到雒部长的答案。

　　果然，短暂停顿后，雒部长郑重作答：“主要有三个原因。”

　　◇ 抓得紧

　　长沙抓中央精神的落实抓得紧。2019年8月，国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，首次在国务院层面对文化和旅游消费做出专门部署，不久，长沙市政府就制定了《关于进一步激发文化和旅游消费、创建国家文化和旅游消费示范城市的实施方案》，“非常实，值得我们各地好好借鉴。”

　　◇ 有亮点

　　长沙市文化和旅游的融合发展有亮点。用文化来提升旅游的品质，用旅游来传播文化，做了一个很好的探索，有经验可借鉴。

　　◇ 有特色

　　长沙市在“文化+”“旅游+”等方面做得有特色。文化、旅游与各方面的结合做得多，长沙的功夫下得比较大。

　　“选择在长沙市开这个会，有很好的现场交流作用。”

　　11月11日，来自全国各省市文旅部门的嘉宾来到铜官古镇打卡。

　　文旅消费就是吃吃喝喝逛逛？

　　错！文旅消费国家发展大局、关乎百姓生活幸福、关乎经济高质量发展！

　　数据为证

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　　今年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入62187亿元，按可比口径同比增长7.6%，总体继续保持平稳较快增长；

　　今年上半年，国内旅游30.8亿人次，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%；

　　入境旅游7269万人次，国际旅游收入649亿美元，均增长5%。

　　直白地说：很能挣钱啊！

　　同时，文化产业和旅游产业中的手工艺品加工、住宿、餐饮等行业，都属于劳动密集型产业，通过促进文化和旅游消费带动产业发展，能够提供更多的就业岗位，为稳定国内就业形势作出贡献。

　　令人振奋的是，文化和旅游消费仍将保持较快增长态势。

  • 今年“五一”假期，国内游客1.95亿人次，其中参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆和历史文化街区的游客比例分别达44.5%、30.4%、32.4%、36.4%和30.0%，全网主题公园、人文景观和博物馆类景区在线购票分别同比增长28.1%、25.2%和18.1%。

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    2018年全国旅游演艺约7.9万场次，较2017年增长9.24%。游客夜间消费金额占到全天的近30%，较去年同期扩大近4个百分点。

     

　　数据看着不错，但现实也要弄清楚：相比发达国家，我们的文化旅游消费还有着巨大的潜力。

　　比如有效供给不足，高品质文化和旅游产品供给仍不能完全满足群众的消费需求；消费环境有待改善；金融支持文化和旅游消费的力度还不够；相比汽车贷款等实物商品信贷产品，专门的文旅消费信贷产品、支付服务还不够丰富等。。。。。。

　　大咖们聚集长沙开会，推经验、找办法！

　　这次会议的一大任务，是总结引导城乡居民扩大文化消费试点工作措施成效，梳理提炼可借鉴推广的经验做法。

　　2016年，当时的文化部联合财政部印发《关于开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作的通知》，在全国确定了45个国家文化消费试点城市。在创新体制机制、激发消费潜力、引导消费需求、大数据应用等方面都做了大量有益的尝试，一批好的经验做法就此形成。

南京：评选出一大批精品剧目，居民购票可享受票价直接补贴和积分奖励，引导市民进行高雅艺术消费。

 

杭州：加强大数据技术应用，依托阿里巴巴、蚂蚁金服旗下平台，开展演出抢票、旅游打卡、民宿秒杀等活动，推出无人值守书店、文化消费诚信柜等新零售模式。

 

宁波：与银行机构联合发行文化消费联名卡，累计发卡约100万张，加盟商户500余家，涵盖图书、影剧院、娱乐、景区等行业门类，消费者持卡在加盟商户消费参与优惠活动。

 

重庆：实施商业模式创新补贴计划和营销创新补助计划，引导企业主动与市场需求对接，发展新商业模式、新消费业态、新营销方式。

 

青海省黄南州：以文化旅游和体育赛事为特色，推出文化旅游线路十余条，举办那达慕盛会、五彩神箭邀请赛、雅顿艺术节等50余项活动……

　　和这些城市相比，长沙有何特色？

　　2016年，长沙跻身第一批国家文化消费试点城市，推动文化、体育、旅游等业态消费成为新时尚。

　　今年，在文化消费试点获评国家一档奖励、进入全国第一方阵的基础上，长沙提出争创国家文化和旅游消费示范城市，向建设国际消费中心城市目标迈进。

　　大家都为长沙的这些做法，竖起了大拇指。

　　首先八方君想和大家聊一聊的是

　　夜经济

　　“长沙市注重引导夜经济迭代升级，重点培育综艺演出、影剧观赏、体育健身、休闲娱乐等文化和旅游业态，打造多元夜间消费目的地和夜经济文旅特色品牌，今年国庆期间夜间消费同比增长18.1%，增幅排名全国第三。”

　　早在国办《意见》出台前，长沙市政府以前瞻性战略布局召开了市长办公会，专题研究夜经济，提出夜间经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，也是打造城市品牌、促进产业融合、推动消费升级的新引擎，要打造夜间经济“升级版”。

　　橘子洲焰火，吸引了30多万游客观看；餐饮品牌“文和友”升级为“超级文和友”，每天排号最高达20000桌……

　　素有“不夜城”之称的长沙，作为多次霸屏央视的“新晋网红城市”，成功入选“中国最美夜景十大城市”。

　　五一商圈是“夜经济”发展的前沿阵地，拥有商业街20多条、商业网点2万多个。

　　今年国庆节前，长沙举行“点亮中国夜经济版图”首发仪式，“星城夜能量”国庆假日大放异彩。

　　长沙的“热辣之夜”，名气越来越大。

　　“网红”长沙是怎样炼成的？

　　11月12日上午，在全国文化和旅游消费工作培训班上，长沙市文旅广电局局长杨长江专题介绍长沙发展夜间文旅经济的情况。

　　他说，长沙夜经济发展的总体目标是以打造“24小时城市”为目标，规划一批与区域发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜消费街区、形成城市品牌的夜经济载体，建设一批具有区域标识度，多业态融合发展的夜经济场景。

　　在夜间经济亮起来的同时，长沙还有乡间经济热起来、网间经济红起来。

　　为此，长沙引导文化园区、旅游景区、历史街区“三区”联动，促进夜间经济、乡间经济、网间经济等“三间”发力。

　　今年前三季度乡村旅游游客达4500万人次，收入达600亿元，增长20%。转型网络直播、2018年收益破6.8亿元的琴岛演艺，排队才能买到的茶颜悦色奶茶……

　　这些网红品牌和“打卡地”，让长沙在网间也红得鲜明。

　　立足3000年历史文脉和文化传承，立足独特文旅产业发展优势，长沙文旅消费正展现出前所未有的灿烂前景。

　　正如长沙市委副书记、市长、湖南湘江新区党工委书记胡忠雄在大会上作典型发言时所说——

　　“我们将以文旅融合为突破，以建设国家文化和旅游消费示范城市为目标，坚持消费升级与产业提质一体、供给创新与需求创造协同，不断打造文旅经济新引擎、提升群众消费满意度，力争到2022年，实现文旅消费总额4500亿元以上，文化产业增加值、旅游及相关产业增加值均达1000亿元以上、占GDP比重均超过5.5%，为推进新时代文旅消费升级贡献长沙经验。”

　　作者丨长沙晚报全媒体记者 胡兆红

　　（来源：长沙晚报）