◎每经记者 陈鹏丽 发自广州
刚与华住酒店集团(22.72, 0.11, 0.49%)和解，去哪儿(49.93, 2.36, 4.96%)网就遭湖南省旅游饭店协会“呛声”。
4月30日，湖南省旅游饭店协会发“严正声明”称，去哪儿网在没有得到相关酒店任何许可的前提下，单方面实行客房五折促销，属单方恶意违规行为。去哪儿网回应称这是为更好服务消费者，还将进一步加大酒店促销力度。因此，去哪儿网遭到湖南200多家酒店断供，事态还在不断升级。
昨日(5月4日)，湖南省旅游饭店协会相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，协会要求去哪儿网必须停止全部湖南酒店的五折大促活动。目前双方仍未达成一致协商，不排除将有更多酒店加入断供行列，接下来还会有进一步行动。去哪儿网方面则对整个事件暂时不作任何回应。
近年来，酒店集团就OTA(在线旅行社)低价销售多次向其发难。华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱表示，随着国家旅游局出手治理，OTA低价抢市场的局面不会长久。
去哪儿网促销仍在进行
4月30日，湖南省旅游饭店协会接到湖南华天等20来家会员酒店的投诉，称去哪儿网在没有得到相关酒店任何许可的前提下，单方面实行客房五折促销。协会认为，“此举已严重扰乱湖南省酒店市场的正常经营秩序、违背了市场公平竞争的基本原则，属单方面恶意违规行为。”
根据去哪儿网推出的“订酒店低至五折”活动规则，消费者在预定范围内订酒店，就能获得1000元红包，每次最多可使用抵现300元，最低可享受五折优惠。参与促销活动的酒店涉及300多个城市，共计20多万家酒店。
5月1日下午，去哪儿网发布声明称，今年4月去哪儿网开始在全国酒店推行五折优惠，其目的是为了更好地服务于消费者。未来去哪儿网将站在消费者的角度，进一步加大酒店的五折力度。但不久后，该份声明被撤下。
湖南某五星酒店相关人士向《每日经济新闻》记者证实，目前湖南已有200多家酒店断供去哪儿网。“第三方在线旅游讲究的是诚信合作，擅自下调价格搞促销对我们显然是不利的，不下架的话我们就会断掉对其酒店客房产品的供应。”
截至记者发稿前，去哪儿网此次五折酒店大促活动仍在继续。
上述湖南五星级酒店相关人士透露，5月2日包括其所在的部分五星级酒店已从去哪儿网陆续下架，“还有一些地级市的小型商务酒店尚未下架。”
湖南省旅游饭店协会负责人告诉记者，酒店下架之后，协会还接到部分酒店的反映，去哪儿网虚假上架酒店。“本来大型酒店已经声明不再供应，但去哪儿网明知订不到房，还虚假上架酒店。现在有酒店集团告诉我们，他们需要派一个人实时监控去哪儿网上他们酒店的信息。”“我们的态度很坚决，要求不止200多家，而是必须全部停止这一不合理促销活动。接下来我们会有更多进一步的行动。”上述协会负责人告诉记者。
OTA价格战或难长久
其实，酒店向OTA发难并非首次。去年9月份，华住、如家等三大连锁酒店集团就联手要求几家主要OTA停止返现。今年4月，17家旅行社联合抵制途牛(16.39, 0.63, 4.00%)旅游网，随后华住酒店集团对去哪儿网、携程(64.16, 0.36, 0.56%)、艺龙(16.5, -1.02, -5.82%)实施断供。OTA与酒店之间矛盾日益白热化。
为了抢占市场份额，OTA往往不惜牺牲利润。财报显示，2014年在线旅游网站净利润进一步下滑。去哪儿网去年亏损18.5亿元，艺龙亏损2.7亿元，途牛亏损4.6亿元，仅有携程盈利2.4亿元。上述4家企业在销售及市场推广费用上均有大幅提升。“在线旅游社以成本换市场致使净利润下降。”赵焕焱告诉记者，OTA的佣金应该是在线销售的房价高于酒店价格的部分，但OTA耗费数亿元给出低于成本的价格，不惜以亏损打价格战、争夺客源。这就打破了酒店本身的价格体系，并将酒店的会员转化为OTA会员。
就在去哪儿网遭受湖南旅游饭店协会“严正声明”的同一天，国家旅游局下发治理“不合理低价”专项行动的通知，从5月1日起，省级以下旅游部门将组织开展各类专项检查，对被举报旅游企业将重点检查，将不定期派遣工作组明察暗访，对发现问题的企业进行约谈，按照《旅游法》相关规定，对不合理低价行为进行严厉处罚。
湖南省旅游饭店协会负责人也看好此次国家旅游局治理措施，认为这有利于行业健康有序发展。
中国旅游研究院研究员杨宏浩泽则认为，在“互联网+”时代，“互联网+酒店”的融合发展会诞生很多新商业模式，不能以商品价格高低来判断一个公司是否违规。互联网融合过程中出现的问题，我们要宽容对待，酒店和酒店集团也要加强创新，积极拥抱互联网。
