对于“有节过节无节造节”的商家来说，各种节日向来是促销的最佳机会。而即将临近的“中国情人节”---“七夕”则理所当然的成为了商家的一个重要节点，各大商家自然也铆足了劲，除了准备以价动人之外，还抓住“七夕”契机大打“文化牌”以情动人，这在客观上重燃社会各界对传统节日的关注和重视。

　　情话大声说

　　友谊阿波罗喊你来“说情话”

　　牛郎织女的爱情故事家喻户晓，一年一度的“鹊桥相会”使“七夕”成为中国当之无愧的“情人节”。借着传统节日契机，湖南本土百货集团友谊阿波罗在文化方面动足了心思。 

　　此次七夕，友谊阿波罗集团除了走低价线路还特别推出文化营销“情话大声说”来邀大家说情话，17号-23号期间，友谊阿波罗旗下长沙区六大门店将依次有电台特派主持人随机采访顾客，顾客可以通过电台向最爱的TA吐露心声说出心里话，说出的朋友将获得价值199元的友阿购物卡作为爱情表达礼包。

　　七夕当日晚8点，友谊阿波罗还将征集50对选手参与 “情话大声说”情侣特别互动，活动中男方现场面向女方进行情感独白，工作人员将手持分贝仪测定现场观众的掌声欢呼声分贝数。其后，男士进入规定告白环节，大声向心爱的她说出“我爱你！”三个字，工作人员继续测定“我爱你”三个字最高分贝数记录，两记录相加的结果将是总分。其中总分最高表达最完美的前三对情侣将分别获得价值999元、666元、399元的“爱情基金奖”，而其他参与的选手则可获得拍立得情侣照片一张，饮料2瓶。

　　文化营销

　　既是传承文化 也是理性回归

　　“文化味浓的营销活动其实更易得到消费者、尤其是年轻人的积极响应，这也在客观上让更多人开始关注和了解“七夕”和它背后的传统文化。”友谊阿波罗副总裁崔向东表示，年轻人对传统节日缺乏认同感，一个重要原因是没有适合他们活动的载体。而零售行业不断开掘传统文化的新内涵，寻找新载体，让更多人了解传统节日的文化渊源，也是把传统节日的文化精髓传承下去好方法。

　　而同时全国经济增速放缓，零售业销售深受影响，以经营非生活必需品为主的百货业首当其冲。在经历了多轮价格战的洗礼后，消费者频显疲态。倘若零售业仍一味盲目追求价格下降所带来的微薄利润，非但不能有效击败对手，反而使企业背上沉重的包袱，而且终究会使消费者产生“审美疲劳”，整个市场也将深陷恶性循环怪圈，无法自拔。所以商家也有必要朝着更健康更贴近消费者的营销方式发展。