进口常温奶蜂拥进入中国市场并低价抛售，进口牛奶代理商大面积陷入亏损困境。据乳业专家王丁棉透露，在大规模走量井喷的背后，今年代理商挣钱难度颇高。

　　据其介绍，调查了解到目前进口牛奶代理商有50%亏本经营，1/3持平，只有剩下20%有所斩获。此外，记者还采访获悉，奶粉也在大打价格战，有企业透露，成分添加其实成本增加微乎其微，消费者不要被忽悠。

　　有进口奶跌破10元/升

　　今年进入中国市场的进口常温奶可谓呈井喷状，厮杀也越来越激烈。据王丁棉介绍，目前中国市场进口牛奶品牌有80～100个，来自27～28个国家，其中德国品牌有22个，法国品牌达到12个，澳大利亚和新西兰有8～10个，品类选择上可谓百花齐放；就价格而言，今年无论奶粉、液态奶都呈现价格持续走低的态势，远不同于早两三年合30～38元/升的高价位，目前市面上15～25元/升的产品比比皆是，不少新品在电商渠道促销，甚至跌破10元/升，此前一款德国常温奶，上市初期仅叫价9.9元/升。

　　中国乳业协会数据显示，2010年至2013年，中国液态奶进口量分别为1.59万吨、4.05万吨、9.38万吨、19.5万吨；近四年内，常温奶进口增长率高居乳制品品类第一，今年前十个月，进口常温奶已超20万吨。

　　价格战趋烈，成分概念营销多

　　与此同时，奶粉价格战也趋烈，概念营销或逐渐被打破。“奶粉本没有低端与高端之分，高端奶粉其实是高价背后的概念营销，而实际成本仅相差3～4欧元，终端售价却高出1～3倍。随着行业神秘面纱被揭开，奶粉暴利时代预计很快结束，价格回归理性指日可待。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼近日表示。

　　另一位业内人士则表示，今年奶源收购成本低，不少品牌奶粉都在大力促销，明年奶粉价也难快速回暖，消费者可以少花钱且有更多选择。

　　刘森淼透露内幕，以目前市场热点OPO添加为例，君乐宝一段OPO含量为4.5g/100g,二段、三段达到3.5g/100g,但尽管含量增加，成本增加却微乎其微。

　　“除了添加OPO概念外，市面各种概念产品都比较多，有在生产工艺上、有在添加其他物质，也有在奶源产地等方面进行概念营销，只要有营销就会不停地有各种概念的炒作。但实际成本相差只有几欧元，终端售价却高出几倍，一旦打破概念营销，奶粉价格将越来越便宜。”刘森淼说。

　　据《广州日报》