昨日，财经媒体《福布斯》中文版推出“2012年中国名人榜”，100位上榜名人创造的收入总量超过43.2亿元。周杰伦拿下该榜单的头把交椅；而去年的冠军刘德华则退居第二；广告宠儿范冰冰也顺利跻身三甲。细看该榜单，一些疑问不由泛起，比如：为何在2011年没有荧幕作品的葛优能够入榜？为什么林志玲可以击败舒淇、李冰冰、周迅这些一线女星？为此，本报记者对话《福布斯》中文版执行主编刘瑞明，解答这份榜单数字背后的故事。

　　【涨跌榜】

　　演员上升最快是杨幂，跌幅最大是葛优

　　去年排名还徘徊在尴尬垫底阶层的杨幂，今年排名扶摇直上，从去年的第92位蹿升到今年的第14位。榜单更是毫不吝啬地将网络曝光率和杂志电视曝光率的第1位给了杨幂，作为内地新“四小花旦”之一的杨幂，不但用《孤岛惊魂》打造了低成本高回报的票房神话，还与男友刘恺威在新剧中大演对手戏。

　　与此相反的是，凭借前年三部贺岁大片，去年葛优轻松攀爬到榜单的第22位，但今年葛大爷却暴跌到了第78位。去年一年没有作品的葛大爷，唯一让我们有点印象的就是某通信商广告和跳槽英皇的重磅消息。

　　运动员姚明为李娜腾位置，他现在主攻投资

　　过去的一年，法网夺冠的李娜迅速成为中国商业价值首屈一指的体育明星。在短短的半年多时间内，有13家左右的国际化大品牌与李娜签约。除了广告代言收入外，李娜的奖金收入也不少，在2011年WTA奖金榜单上，李娜的年度总奖金为370万美元，排在第四位。

　　相比之下，宣布退役的姚明签约赞助商有所下降，在运动员类别中首次跌到第二。但仍然有很多品牌看好他健康、正面的形象，与他续约。在离开球场后，姚明也越来越多的把重心放在投资上，逐渐改变以往收入主要依赖广告代言的收入结构。

　　10 问福布斯

　　潇湘晨报VS《福布斯》中文版执行主编 刘瑞明

　　Q1 最会赚钱的作家郭敬明为何排名落后于韩寒？

　　刘瑞明：其实我们可以看到，去年郭敬明的收入达到了2760万，而韩寒只有1760万。这一块确实与郭敬明有差距，但是我们的榜单还要考虑到曝光率，而在这曝光率这一块，韩寒在这一年的时间里无疑是十分惹眼的，所以综合排名就上去了。

　　Q2 葛优去年一年没有什么作品，今年为何还可以继续入榜？

　　刘瑞明：葛优去年没有大荧幕作品，但是我们可以看到他有不少商业代言或者商业活动，我们都会对此进行调查和统计。这一块的商业收入是葛优可以入榜的一大保证。

　　Q3 张靓颖的排名为何在李宇春之前？

　　刘瑞明：两人都是同一届选秀比赛出来的歌手，在歌坛的表现也十分出色。今年的榜单张靓颖排名在李宇春之前，两人最大的区别就是收入这一块。张靓颖比李宇春多出1000多万，这主要是张靓颖的商业演出比较多，依靠收入的差距，张靓颖的排名就靠前了。

　　Q4 李娜为何能首次超越姚明，位列体育界排名的第一位？

　　刘瑞明：李娜去年6月拿下法网冠军后，商业代言就一下多了起来，顺理成章地成为中国体坛最能赚钱的运动员。而姚明虽然退役后失去了NBA的合约收入，但他的商业价值其实还在那里，也是商业代言的宠儿。

　　Q5 冯小刚今年入榜，但去年贺岁档两部大片的徐克和张艺谋却都落选了？

　　刘瑞明：其实这主要是考虑到票房成绩这一块。导演的业绩表现就是在票房收入上看出来，这两部大片的票房与其投入相比来说，票房其实并不算理想，而冯小刚今年重金投拍的《温故一九四二》也给了他一定的曝光度，加之代言、商演等收入，冯小刚的上榜也就不奇怪了。

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