原标题：湖南首现3个淘宝村
湖南首现3个淘宝村《创周刊》记者实地探访“村淘”专家：湖南尚处于自发发展阶段
2015年12月17日，永州市江华瑶族自治县电子商务办公室组织的农村淘宝第一批村级合伙人招募大会召开，23个乡、镇（场）的近600名农村村级合伙人前来报名。通讯员 黎实 摄 波澜壮阔又一年。互联网正以前所未有的速度融入中国农村，在这种时代背景下，全国各地的淘宝村沐浴了平台鼓励、政府扶持、产业需求的三大春风，步入了发展更为迅猛的“黄金时代”。
2015 年12月24日-25日，第三届中国淘宝村高峰论坛在浙江省丽水市举办。会上，阿里研究院发布了《2015年中国淘宝村研究报告》，揭晓了2015年度中 国淘宝村、淘宝镇的最新名单。阿里研究院淘宝村的认定标准，主要包括以下三条：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年交易额达到1000万元以 上；本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。
这样的淘宝村，已经从2009年最初的3个，发展到2015年底的780个。2015年湖南首次出现3个淘宝村，它们是娄底市双峰县洪山殿镇太平寺社区、湘潭市岳塘区易家湾镇路口社区、岳阳市君山区柳林洲镇挂口村。
淘宝村发展情况如何？未来发展道路在哪？近日，三湘都市报《创周刊》记者进行了实地走访。
网店老板并不知“淘宝村”
太 平寺，位于娄底市双峰县西部，位处双峰、涟源、娄底交界处，经济发达。太平寺大型超市、卖场、娱乐场所林立，自有“小香港”之称。如今，太平寺社区一跃成 为湖南首批“淘宝村”之一，它如何实现从实体到网络的完美突袭，成为淘宝年销售额1000万的“钱村”？带着这样的疑问，记者近日走进太平寺。
店面摆放着不少鲜花，时不时一两位顾客进来挑选，室内一台电脑运作着，偶尔响起阿里旺旺“叮咚”的声音，太平寺社区居民刘娜经营着一家鲜花实体店，也同时触网干起了网售鲜花的行当。
2008 年，大学毕业的刘娜到娄底的私企打工，“一个月2000多元的工资并不高。”刘娜说，经过反复思考，便回到了老家，开了一家实体鲜花店。“当地有鲜花货 源，村里门面租金成本也便宜。”刘娜后来发现，不少上门的年轻顾客常常问自己，是否有淘宝店，能否通过网络订购发货，她便萌发了开家淘宝店的念头。
刘娜马上行动起来。“网店只是实体店的补充，但没想到很多外村甚至娄底的顾客都开发了起来，偶尔还能接到些许外省的单子。”
记者是通过淘宝的关键词搜索找到刘娜的，这是记者能搜索到的关于太平寺社区电商的主要线索，刘娜的网店商品销量并不高。令记者诧异的是，刘娜并不知道太平寺社区评上了“淘宝村”。而这样的状况，在记者随后的走访中屡次出现。
一个村庄就有两家快递点
作 为供应链成功与否最为关键、也是最难实现的因素之一，快递店的流量在很大程度上可以折射出当地淘宝村在同行中的竞争情况。太平寺社区居委会附近有一家申通 快递。走进快递店，记者看到一位20岁左右的女孩站在前台，周围的货架上堆积了不少包裹，女孩告诉记者，村里往外寄包裹的人确实不少，商品以衣服、鞋子为 主，但具体寄件人是谁、寄件地址在何处，她并不清楚。“我不知道附近哪里有网店，也从未听说过 ‘淘宝村’。”女孩回应。
随后，记者来到社区第二家快递店，占地不大，但不断有人来取寄包裹，寄出去的包裹上清楚地写着：湖南省双峰县洪山殿镇太平寺。当老板空闲下来的时候，他重复向记者表示，不知道所谓的“淘宝村”。
市 场经济发展，村民网络购物使用深度增加，物流成了网上商家连续性生产的前提条件。作为从供应商到顾客之间的一座桥梁，我省快递大多直达到县，不少乡镇的快 递点由小商户转包，小商户自行将该乡镇包裹由县城取回分发，并收取一定手续费。而太平寺社区作为乡镇下一级单位，还能有两处快递点，足见其电子商务确实发 达。
内衣店老板娘的困惑
记者继续在太平寺搜寻，沿着加油站方向走，一家名为富利康鞋业的门上张贴着两张“淘 宝代购”的红色字条。既然是代购，又和淘宝挂了钩——这会不会是淘宝后台数据——太平寺129家网店的其中一家？在表明来意以后，年轻的女老板表示，自己 从未听说过太平寺有“淘宝村”，并强调自己只代购不开网店，不在网上卖商品。
村口的内衣店甚是醒目，店家是一位年轻的女性。记者 询问她是否想过在做实体店同时开网店提高销量，她给予了否定，原因在于“实体店经营成行成市，迎合了顾客的购物习惯，同行聚在一起的机会均等。而网店经营 竞争很大，它受信用高低的影响，另一方面也包含个‘运’字，经营一段时间毫无起色就只好改头换面。”
该女店主进一步表示，自己已习惯了实体店的销售，开售网店将占据更多时间。当下，淘宝店竞争激烈，新开店铺竞争力低，她并不想贸然尝试。
解读
湖南淘宝村尚处于自发发展阶段
“寂寥寒星”何日“满天繁星”
电 商的接受度在农村有待攻坚，但湖南由2014年的0个淘宝村到一举出现3个淘宝村，证明湖南农村电商发展正在推进。接受《创周刊》记者采访的数位地级市商 务局相关人士均坦言，淘宝村的评选是阿里后台数据处理的结果，“但是因为商业机密原因，阿里没有透露具体商户信息。”事实上，记者询问的“淘宝村”所在 市、县、当地政府一直在寻找，以期已经制定的政策扶持能够落地。
湖南商学院有从事电商研究的刘星宝博士坦言，湖南的“淘宝村”年销量在1000万到4000万之间，额度并不高，尚处于自发发展的状况，这也是记者、当地组织并不能清楚摸清电商商铺的原因。刘星宝说，湖南淘宝村发展程度、网店聚合度、集群化现象都有提升的可能。
事实上，据阿里研究院数据，一个镇、乡、街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个既为“淘宝镇”，2015全国已经有71个“淘宝镇”。其中，广东22个、浙江20个、江苏11个，福建、山东、河北分别有7、6、5个。
阿 里研究院分析指出，淘宝之所以能呈现集群化发展，主要原因有三个。其一，熟人的社会属性。淘宝村较强的社会效应，结合相邻村之间相对紧密的联系网络，能共 同推动淘宝村向周围复制的速度。其二，相似的产业基础。在一些传统产业基础雄厚的乡镇，传统产业加速与互联网融合，深处其中的农民自然加入历史的洪流中。 最后，合理的政府引导。也就是数位地级市商务局相关人士向《创周刊》记者透露的。
刘星宝解释，如果将淘宝村比作中国电子商务的“寂寥寒星”，湖南要做的是将单颗星星连接起来，走集群化发展道路，进入“满天繁星”的阶段。
数据
全国淘宝村
已达780个
●淘宝村是阿里农村战略的重要组成部分。阿里巴巴集团农村战略是“双核+N”的架构，“双核”指的是农村淘宝和淘宝村，“N”则指的是阿里平台上多元化的涉农业务，如特色中国、淘宝农业、淘宝大学、喵鲜生、淘宝农资、满天星、产业带等。
●2015 年， 全国淘宝村的规模再上新台阶，共发现符合标准的淘宝村 780 个，同比增长 268%。这些淘宝村广泛分布于 17 个省市区，涵盖活跃网店超 过 20 万家。其中，浙江、广东、江苏的淘宝村数量位居全国前三位。全国涌现出 71 个淘宝镇，同比增长达 274%。
●2015 年在中西部地区共发现 17 个淘宝村，在湖南、江西、云南、北京、 吉林、辽宁和宁夏等 7 个省市区首次发现淘宝村。
●2015 年，国家级贫困县的淘宝村数量从上一年度的 4 个增加到了 10 个， 而来自省级贫困县的淘宝村则达到了 166 个。
●2015 年淘宝村销售额最高的商品是服装，家具和鞋分列第二、第三位， 第四到第十位依次是：汽车用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、户外用品和家装主材。
●2015 年全国十大淘宝村集群：浙江义乌、山东曹县、福建晋江、广东普宁、江苏沭阳、江苏睢宁、广州白云区、汕头潮南区、浙江温岭和浙江诸暨。
●2015 年，B2B 类的电商村开始规模化出现，这类村庄与本地产业集群的关联更加紧密，并且极大地拓展了未来淘宝村交易规模的想象空间。
●各地政府对淘宝村的扶持政策在不断加强，淘宝村正从完全的草根野蛮生长阶段，逐步进入市场与政府协同推进阶段。
（据《中国淘宝村研究数据2015》）
■文/记者 王铭俊
实习生 胡思
