央视将延续“你幸福吗？”类主题策划；湖南卫视集体卖萌求广告……时逢年末，各大电视台频频在各地砸下重金举办广告推介会，争先恐后曝光2013年的排播计划，大投入、大动作不断。蛋糕就那么大，2012上半年电视广告市场减单、撤单、各种“跳水”的惨淡历历在目，2013年广告份额将如何瓜分？明年的节目排播如何变脸？各大电视台的“圈地运动”已轰轰烈烈开战。

　　央视

　　包装主持人，火了纪录片

　　推介招数

　　240块月饼，代表240亿元广告

　　“240亿！”近日，在央视2013节目资源推介会上，央视高层透露了2013央视广告经营的奋斗目标。在这场推介会上，VIP圆桌区为广告客户准备了240块月饼，“一块月饼代表1个亿！”老毕笑嘻嘻的调侃让席间的嘉宾们顿感“鸭梨山大”。不仅如此，这场盛宴动用的还是央视顶级的“春晚配置”——由春晚总导演哈文执导，地点选在歌手们在北京举办演唱会最钟爱的五棵松体育馆，有高科技的舞美效果，还有7位伦敦奥运冠军向嘉宾献礼，央视高层更是在几辆哈雷摩托车的护送下出场致词，场面相当拉风。

　　变脸招数

　　重点打造23：30档，“舌尖2”或聚焦小吃

　　央视高层表示，央视2013年的关键词是——创新：央视一套(综合频道)，《新闻联播》将延续“引起强烈反响”的《你幸福吗？》这类主题策划，增加《寻人启事》等亲民板块；正值20岁生日的《焦点访谈》将加强突发新闻的深度报道，加大社会民生类话题比例，并在主持人播报方式、演播室包装等方面进行“手术”；周末晚上的第一黄金档，将继续采取目前播出的《我要上春晚》“播出季”编排模式，在2013跨年播出季及暑期播出季推出《梦想合唱团》，3月-6月中旬的春天播出季主打《最爱金曲》，9月-12月的金秋播出季播出《青春之歌》，还有《舞出我人生》和《中国好功夫》两档真人秀节目。《星光大道》也将升级为《超级星光大道》，移到央视一套播放。

　　此外，央视还将重点打造“23：30主持人精品节目带”，在2013年打包推出《小撒时间——证据在说话》、《王刚时间——收藏传奇》、《张斌时间——传奇体育》、《岩松时间——观天下》、《柴静时间——看见》、《崔永元时间——小崔说事》等“名嘴”栏目。

　　纪录片方面，受2012年一炮而红的《舌尖上的中国》影响，央视纪录片频道的广告资源变得格外抢手，2013年除了播出《丝路》、《家具里的中国》、《改变地球的一代人》、《瓷路》、《汉》、《一杯茶里的世界》、《园林》、《纽带》、《五大道》、《大黄山》、《楚国800年》等新片外，还将推出“美丽中国”视听交响音乐会、“青春中国微纪录”、“魅力中国”在华留学生纪录短片征集等活动。而最受关注的《舌尖上的中国》第二季最快将于今年底开拍，大家最爱的“小吃”有望成为新一季的主角。

　　电视剧方面，《劝和小组》、《唐山大地震》、《钢的琴》等定制大剧也将于明年在央视陆续播出。