新浪首页|新浪湖南|新闻|城市|美食|时尚|旅游|汽车|同城|惠购|站点导航|世界杯

|邮箱|注册

新浪湖南

新浪湖南> 新闻>民生社会>体育湘军征战伦敦奥运>正文

房产广告恶意影射刘翔伤退 网友称开发商太缺德

来源:中国网2012年8月9日【评论0条】字号:T|T

房产广告恶意影射刘翔伤退房产广告恶意影射刘翔伤退

  也许连广告从业者都不会想到,8月7日17时45分刘翔在比赛中的意外跌倒,引发了一场赞助商、甚至与刘翔无关的企业之间的广告接力。从前夜开始,这种行为在网络上引发了争议,“伤痛广告”是否跟进得如此之快,成了焦点问题。

  赞助商接力广告挺刘翔

  似乎也在同场竞技一般,刘翔摔倒后,背后的赞助商纷纷发布微博,力挺刘翔。

  耐克官方微博在当日18时01分就推出了“伤痛广告”:谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大,一起为飞翔而战!

  刘翔摔倒后,18时06分和18时36分,宝马中国(微博)发布了两条微博,内容分别是:很多人在看着你,很多人在……此刻你身上的重压超过任何人,这有可能是你人生中最艰难的一次爬起。但是,赛道很短,人生很长……总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀,也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。

  18时25分,刘翔代言的另一大广告商青岛啤酒(微博)(34.28,0.28,0.82%)也做出了反应,发布了微博:“正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言,奥运会最重要的不是胜利,而是参与;不是征服,而是奋力拼搏。刘翔做到了!”

  宝洁舒肤佳运动沐浴露的代言人也是刘翔。18时36分,宝洁中国也通过微博做出了反应:飞奔,跨越,一路的追赶与奋斗,我们都真切地感受到了。带着伤痛,仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上,未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔,我们永远支持你!

  在沉默不到两个小时,阿迪达斯跑步系列也在官微上推出了广告单页。一名男子侧身单腿跪在竖立的跨栏后的大图,配上了“即使摔倒,即使失败,即使结局如此……你用单腿走向终点,走向我们,即使无法夺冠,我们依然为你喝彩!在这样的时刻里,祝福超越了所有的界限!”的文字。

  记者昨日晚间统计,随后陆续还有MINI中国、联想,与中国代表团有关的乔丹体育(微博)等陆续发布以刘翔和摔倒事件有关的广告单页、首页内容。

  开发商恶意搭车换来声讨

  西南地区一个房产项目推出的广告单页,则于昨日在网上意外蹿红。

  在这份广告文案上,跨栏选手“LIUXX”以背影出现,所穿的运动员服装,与刘翔比赛时一模一样。广告词为“再到奥运才发现,身体和房价的最好时光,都留在了08年”,“便宜时候不买房,等于巅峰玩退场”。

  面对这份广告单页,网友的留言似乎都指向了同一方向,一时谴责声大起。

  “这家房企太不地道了。冲开发商这样的道德水准,谁还会买他的房?不管看出看不出,或者侵没侵权,即使刘翔不起诉,开发商已输了道德,输了良心!”微博网友“高刀子”说。

  记者找到这家名为“金悦城”的项目官方微博,发现7月30日开发商就已经发布了这一广告单页,但在刘翔摔倒以后,开发商更是连续转发这条微博,并为自己的行为辩解称:“对事件本身并不做任何主观褒贬,而是将目光导向至营销本身,使这个观点在特定情境下更容易获得普遍认同。”

  记者再往前翻,发现的几乎都是对广告主的负面评论。“丧失尊重底线的公司,经营方式可想而知。”一位网友说。

  点击阅读更多更新湖南新闻

相关报道

发表评论

精彩推荐更多>>

新浪简介|新浪湖南简介|广告服务|商务合作|联系我们|客户服务|诚聘英才|网站律师|产品答疑|网上举报中心|互联网辟谣平台|不良信息举报平台

新浪公司版权所有