红网长沙7月15日讯(潇湘晨报滚动新闻记者 柳宝来)网络时代，你是不是已经习惯了一边在网上看比赛直播，一边与朋友聊QQ发微博犀利点评？

　　但伦敦奥运会时，当你再次打开熟悉的门户网站，你会发现自己没法通过这些网站看到赛事直播了。原因是，目前国内四大门户网站都只购买了CNTV推销的伦敦奥运C类转播资源包，其中只包含点播权，无直播权！记者联系采访了四大门户网站的相关负责人，他们道出了网络缺席伦敦奥运会直播的背后原因。

　　时差降低网络视频直播的吸引力

　　新浪市场部高级公关经理徐愿愿认为，时差会降低伦敦奥运会网络视频直播的吸引力，“伦敦奥运会大部分比赛是在北京时间的凌晨进行，这个时候大家都在家中，即使想起来看比赛，也会习惯性选择电视”。

　　另外，CNTV给出的直播权益包价格也不低，搜狐网体育中心总监张艺认为，高价与夜间时段双重因素导致购买直播权的性价比不高：“深夜通过网络收看直播的人数会比白天少很多，这种情况下选择价格相对低的点播权比较合适。毕竟，如果你晚上没看直播，白天通过网络看点播视频就能满足需要。”

　　招商时间太短，成本回收有点难

　　搜狐体育总监张艺透露，“其实也不是大家不买，我们是听说CNTV的伦敦奥运赛事转播权益包中并不包含直播权，也就是说你想买也买不到”。

　　去年CNTV副总经理夏晓晖曾在公开场合表示，不再分销伦敦奥运网络转播权，直到今年2月CNTV才最终松口。一位不愿透露姓名的门户网站高管表示，这事实上抑制了各门户网站对直播权的购买，“给门户网站留下的招商时间太短，没法通过招商来实现成本回收和盈利。CNTV这么做，应该是担心门户网站的视频栏目会分流央视和地方电视台的广告收入”。

　　[伦敦奥运，视频网站怎么玩？]

　　招数A即时互动徐愿愿透露，“第三方调研数据显示，在获取体育赛事资讯上，目前网民对视频和互动社交的需求是排在前两位的”。腾讯网副总编辑王永治也表示，“很多体育明星都有微博，伦敦奥运会我们会强化这一优势，让网友可以在微博上互动交流，获取第一手资讯”。

　　招数B体育文化纯粹赛事的解读已经不能满足网友们的需求了。搜狐赴伦敦拍摄了《西游伦敦记》，网易将主推《伦敦十日谈》，主要从文化角度出发探讨伦敦奥运会和英国体育等。

　　【观点】网络自制体育视频反哺电视台

　　在拥有相同点播权益的情况下，自制体育视频节目成为各个门户网站差异化竞争的策略之一。王永治认为：“国内目前尚无很强的原创体育视频节目，央视或者地方电视台的一些体育节目在投入和节目形式上并不理想。所以现在网络开始注重自制体育视频节目，反哺电视台，大家都想占据目前原创体育视频节目的制高点。”

　　针对伦敦奥运会，门户网站在自制视频节目方面都有动作。搜狐制作了《西游伦敦记》《奥运早新闻》《前方·背后》《奥运背后的故事》《解码奥运会》等十几档视频节目。新浪也盯紧奥运冠军资源，与华奥星空联手打造访谈节目《冠军面对面》，此外还推出由黄健翔主持的脱口秀节目《奥运三健客》以及《健翔读报》、郭德纲主持的综艺类节目《奥运大郭饭》等，其中《奥运三健客》和《奥运大郭饭》将于7月下旬在全国30多家省市电视台播出。