间接消费？

　　熟女细分一下，就是剩女、少妇和妈妈。

　　“剩女是独立的职业女性，很舍得在自己身上消费，是奢侈品和汽车房产等耐耗品的目标消费对象，现在有专门为单身白领女性度身定做的精装修小公寓。而后两种熟女对家庭消费决策权很大，比如保险、旅游等家庭大宗开支、孩子教育消费，大部分是女性说了算。”女性营销专家，尚道女性消费研究院院长张桓说。

　　豪宅别墅打出宣传口号“爱她就给她一个家”，与其说是为了唤起男性的保护欲，不如说是迎合缺乏安全感的女性，因为她们才是买房子的主角。当代中国，女性正在成为“首席采购官”。

　　2011年尚道做了一份调研报告，女人在20多个品类中的消费决策权上升，特别是消费频率低的耐耗品，女人所占决策权越来越高，其中房地产消费占到30%左右。张桓表示，调查问卷的样本覆盖了一二三线城市，如果仅考虑一线城市的情况，权重占到50%甚至更高。

　　人们很早就意识到女人在消费中的重要角色，她们是“私房钱的女主人，一卷卷钞票的持有者，金钱的支配者”，但在很长一段时间内，女性消费的底气来源于男性。

　　《有闲阶级论》的作者凡勃伦把女性的这种作用定义为“代理消费”，妻子脱离经常性的生产工作，替丈夫展示他的财富。男性通过女性的消费来获取身份、地位、名望的符号价值，女性则成为实现这一目的的中介。她在支配着家庭物品等二级标志的同时，自己依然是一种标志。

　　在近代上海也是如此，女性消费成为衡量丈夫赚钱能力、家庭档次的尺度，是体面人家不可忽略的“门脸”。即便在第二波女权运动兴起多年后，带着男 权社会色彩的观念仍深植在女性的潜意识中，比如很多女性盼望“夫荣妻贵”，消费由丈夫方面得来的财富比之由自己努力挣得的更荣耀。

　　不过随着当代女性收入占家庭收入的比重不断上升，“代理”身份逐渐褪色。华坤女性消费指导中心在2011年9月做了一份调查，采集了女性被调查 者的家庭收入和个人收入。中国10个城市中被调查者的家庭月均收入为15933.91元，个人月均收入为5717.8元，占到家庭收入的三成。

　　这个有增无减的趋势让女人更有花钱的底气。华坤的调查结果显示，2011年9月被调查者家庭平均消费额为8761.4元，被调查者个人消费额为2560.6元，女性个人消费占家庭消费的29.2%。

　　“去年的数据显示，家庭收入中女性收入占37%，这个比例也许还不算高，但控制在女性手上的家庭收入达75%。”张桓说。俘获一个熟女的钱包，就等于俘获了一个家庭。

　　男性领域“入侵者”

　　熟女们来得迅速猛烈。

　　在美容、健身、服饰以外，许多原本以男性消费者为主导的行业，女性话语权异军突起，敏锐的商家为妩媚的“入侵者”们度身定做属于她们的产品。

　　照相机不再是男性专利，“女性化”相机颜色越来越俏，身材越来越小，可以塞进女人的坤包里，镶钻的相机包本身也成为女人的又一件配饰。

　　女性喜欢亮丽，但粉红色不是所有女人的菜，受追捧的相机往往最懂女人心——比如自拍功能强大。自拍机前后有两个屏幕，有些还具备锁定人脸的功 能，让女人可以从容地站到机器前摆好pose。一款21毫米广角“自拍神器”成为江湖传说，相机拿在手里能自拍全身，它的拉伸作用让女人身材显得修长。当 然，以自拍见长的相机必须带有美颜功能。

　　作为专业器材备用机的“微型单反”诞生，意外受到了熟女青睐。虽然买微单的女性自诩不屑用傻瓜机，但最看重的还是微单自动操作功能。比如一款熟女口碑极好的“触摸式对焦”微单，屏幕上手指点的地方会变得清晰，周围景物变得模糊，这比调节光圈快门简单多了。