导语：电视节目《爸爸去哪儿》最新热播。人们除了关注节目中的亲子关系之外，被讨论最多的是这些“可爱的孩子们”穿了什么，怎么穿的。在那些大型电商网站上，Kimi、王诗龄、田雨橙的“同款”成为热销品。这并不是一个“节目周边效应”，童装的的确确在成为我们时尚消费的主力，童装是中国服装市场最后一块大蛋糕，而奢侈品童装正在成为奢侈品牌在中国的“新增长点”。

　　市场多大？

　　440万个家庭都会有他们的“王诗龄”

　　在网上，人们津津乐道王诗龄的着装。

　　王诗龄的GUCCI Zoo系列儿童款手袋，约3000元

　　肉乎乎的王诗龄只有4岁，作为导演王岳伦和主持人李湘的女儿，她却有着与生俱来的惊人气场：“我不是大明星，我是小公主。”她爱穿Armani，衣物配饰件件不马虎。

　　网友指出她的日常照片中，有拎着Gucci、Miu Miu手袋的，穿着Dolce & Gabbana亮片礼服和真丝印花外套的，有Ralph Lauren连身裙的……她显然是这个“小时代”的理想儿童形象。

　　她的母亲李湘毫不讳言自己对奢侈品牌童装的认同：“给小朋友买衣服，我当然也会买一些大牌……我自己逛Armani，懒得再跑，就去童装部捎带给她买一些……她的衣服中确实有比较贵的，比如Dior礼服，因为她妈妈有这个能力，各大品牌的各种衣服我都会给她买。”

　　Dolce & Gabbana亮片礼服，约9000元

　　时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期，中国迎来了第四波“婴儿潮”。

　　据统计，2012年中国童装消费市场已超过1000亿元人民币。城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象十分普遍。而在这其中，富裕家庭正在成为这些消费的主力。

　　预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万，这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者，王诗龄这样含着金钥匙出生的“小公主”就是他们中的一员。

　　张籽沐和她的GUCCI包

　　新《神雕侠侣》中“小小龙女”的扮演者是5岁的张籽沐，剧中“不食人间烟火”的她，生活中拎着Gucci Kid"s包包，是个不折不扣的“小土豪”。

　　为何而穿？

　　家长“土豪式”的炫耀性消费心理

　　在互相攀比房子、车子等奢侈消费品之后，新兴财富阶层开始为下一代彼此较劲。

　　中国人是最舍得为孩子花钱的民族之一，中国家庭从不吝啬“为下一代消费”。

　　在幼年时候没有获得更多“奢侈品”的新富阶层来说，他们希望自己的孩子能够从小就在“最优越”的环境中成长，并成为“最有品位”、“最出色”的人。他们小时候可能就生活在这种“最”字结构观念下长大，并用这种方式的加强版来哺育下一代。

　　就像李湘在接受媒体采访时所说：“因为就这么一个女儿，我肯定想给她最好的，她是我生命中最重要的宝贝。”

　　他们熟悉的奢侈品牌旗下的童装即是这种“最”字结构中必然的选择：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、 Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo都拥有童装线，这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度，因此其创立的童装 也能够被消费者乐于接受。

　　此外，就像如今的热词“土豪”所代表的消费习惯一样，许多中国家长在购买儿童奢侈品时，也同样抱有“土豪式”的炫耀性消费心理。

　　在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，财富阶层开始为下一代彼此较劲：孩子去了国内或国外哪所名牌大学的消息，总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光；把自己的孩子打扮得体体面面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。