这些店大多是明星授权,委托他人经营。而星店的认证需要明星提供身份资料、授权证明书。如果是合股的明星,则需要提供合股证明。淘宝目前只认证明星是全资或股东的店。
其实对于大多数明星来说,开星店的目的,不仅仅是希望自己能在事业上再添一笔,更希望自己的资金做一种有益的投资。也有一些明星,开淘宝店更多的是为了增加一个渠道和粉丝互动、沟通。对于粉丝来说,购买偶像店中的产品,既满足了追星的需要,也解决了购物问题。
据星店负责人介绍,最成功的明星店铺每年的销售额高达2 .5亿元人民币!台湾美容教主牛尔在天猫的“NARUKO”官方旗舰店销售额过亿,每个月都有几百万元的销售额,在“双11”大促销中,更是创造了一天收获过千万的纪录!
当然,明星开淘宝店也不是都能赚到钱。比如朱丹虽然是最早试水明星店铺的,但因为经营不善,后来就关闭了。而霍思燕专门在浦东租了高档写字楼,组建小团队来经营淘宝,但推广力度不够,一个月只有两三万元的营业额,难以为继。美国篮球运动员马布里也曾在淘宝开店,但因为他“不太配合网店宣传”,所以成交额十分可怜。
星店的生意与店主的名气并不成正比。比如杜海涛的“熊先生家居”店里信用级别高达4颗皇冠,其中卖得最好的一款保温杯,定价99元,月销售量高达5000多个。徐静蕾的Kaila店卖得最好的一款首饰,售价只有不到30元,但销量却高达27000多个;销量在1000件以上的,有 30多件商品。
再比如罗志祥的店,信用级别是1颗皇冠,销量最多的一款外套,售价1080元,销售了433件。林俊杰的店5颗钻,11月份销量最好的是一款帽子,售价150元,售出只有40件。林志颖的店,1颗皇冠,最热销的是一款“花样男子彩虹随身包”,售价199元,销售量为581件。伊能静的店信用级别4颗钻。最可怜的要数刘嘉玲的店,虽然有1颗钻的信用级别,但点开其货物之后,会发现买家很少。林志玲的店信用级别更是只有1颗心。何家劲、徐静蕾等人开的则是天猫旗舰店。
明星开淘宝店,有意思的事情很多。比如薛之谦的店从产品设计、打版到上架都是他亲力亲为,有一次发错货了,获得一片差评,弄得他只好亲自打电话道歉。粉丝接到电话后,一开始都不敢相信。而有的粉丝就开始“趁火打劫”,要求薛之谦在电话里唱歌,才肯改评价。
不管怎样,明星开店拉近了我们与他们的生活距离,让我们也可以在他们店里,买到他们设计的品牌或者书籍、生活用品,甚至是他们本人用过的二手物品。