无论是姚晨大婚捧红新西兰蜜月地，还是《泰囧》热映带热泰国游，去年在新浪微博上，与旅游有关的话题着实火了一把。近日，新浪旅游、新浪微博数据中心联合发布的《2012年微博旅游白皮书》披露，2012年微博旅游积极使用者达6200万，日均旅游话题发布量超过500万。

    酒店最爱开微博搞营销

    根据综合分析微博后台，2012年旅游机构的认证帐号相较于2011年同比增长1倍。通过分析包括旅游目的地、航空、酒店、美食餐饮、购物、交通等在内所有旅游相关行业账号，最终统计得出旅游行业微博认证帐号数量前三位的分别为酒店、旅行社和国内旅游局，占比分别达到49%、32%和10%。

    这也意味着，从微博诞生以来，在旅游行业内，酒店业先知先觉，抢占到了一定的先机，成为目前旅游行业最爱开认证微博的子行业。

    不过，目前日常经常能看到营销活动的旅游类微博中，除了酒店之外，旅行社和航空公司的身影也越来越频繁。根据统计，去年全年旅游微博中，认证数量增长幅度飙升的前三名为航空公司、旅行社和国内旅游局，增幅分别达到196%、174%和91%。

　　80后是微博旅游主力军

　　在总注册用户数超过5亿的新浪微博中，与“旅游”这个标签相关的积极使用者，截至去年年底已经达到6200万。

　　新浪微博对微博旅游积极使用者的定义，是在微博中对旅游关注度极高，且在旅游行为中高度使用微博的人群。在这6200万积极用户中，“80后”用户占比50%，“90后”及“00后”用户占比36%，用户更为年轻化；如果按照性别分析，女性用户的积极性远高于男性用户，多达67%的积极用户为女性。

　　按照地域划分，微博旅游积极使用者数量位于前四位的是广东、北京、上海、浙江。

　　尽管总体数量不小，但是在旅游上的平均花费却并不高。根据统计结果，这6200万微博旅游积极使用者中，旅游年支出3000元以下的占45%，3000~5999元的占28%，年支出超万元的用户仅12%。

　　全国景点微博上凤凰最红

　　根据关键词提及度进行统计，位列2012微博热议国内目的地前十位的分别是：凤凰、鼓浪屿、西湖、华山、九寨沟、黄山、乌镇、外滩、泰山、故宫。

　　微博热议出境目的地，则以国家为统计类别，受到伦敦奥运会影响，英国也超过了美国、日本排名第一，而“伦敦奥运带热英国游”也成为去年微博热议旅游话题榜的第一位。

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