实际上，品牌服装涨价早在2010年下半年就已经悄悄开始了。当年秋冬服装价格的暴涨不但引起了行业内的高度关注，也着实让广大消费者有了“切肤之痛”。这一轮的服装价格上涨，其主要原因还是来自于原材料价格的大幅攀升。当时，以棉花为代表的原材料价格相比2009年同期已经大涨了80%成，最高峰时甚至达到100%以上。

　　不过，2010年下半年开始的服装价格上涨却让产业链的上下游都蒙受了巨大的损失。由于生产企业考虑到消费者的实际承受能力，当时品牌服装的涨价幅度大约只有10%左右。所以就导致了行业内无论是面料、配饰还是生产、销售等各个环节，都出现了利润的严重缩水。整个服装产业链上，并没有任何一个环节因为服装涨价而坐收“渔翁之利”。

　　时间进入2011年之后，伴随着国内市场通货膨胀压力导致的物价上涨、国际油价处于高位导致的物流成本增加，以及人工工资上涨导致的生产成本上升等因素的产生，我国服装行业的新一轮价格上涨似乎也是理所应当的事情。

　　2011年4月末，浙江温州大大小小的纺织服装企业迎来了一年中最重要的秋冬产品订货会。订货会期间，四方客商云集，现场人头攒动。严重疲软的欧美、日韩以及中东等传统的国际纺织服装市场行情，似乎丝毫没有对这次订货会带来半点影响。参展的企业员工脸上都充满了对下一季市场行情走好的希望，洋溢着沿海企业所特有的自信。实际上，从2008年的金融风暴以来，在经历了一次又一次的行业内洗牌之后。还能出现在这个订货会上面的企业都是在大浪淘沙之后，生存下来的行业“精英”。同时，潜力巨大的国内市场也是他们今后发展的强力依托。温州纺织服装企业们的自信，确实并非无的放矢。

　　从这次秋冬订货会结束之后公布的资料来看，纺织服装产品的交易金额再创新高。这对于正面临前所未有压力的我国整个纺织服装行业来说无疑是一个利好的消息。算得上是一剂“强心针”，鼓舞了大家的斗志，坚定了全行业发展的信心。

　　不过，细心的观众和行业内的专家都察觉到了这次订货会与往届订货会之间，发现了一点非常微妙变化。这次秋冬订货会虽然成交的金额较之去年有了大幅度的增加，突破了历史记录。但是，这并非来着于服装产品成交数量的增加。而却是由于本次订货会的纺织服装产品涨价形成的，并非大家以为的量价齐飞。

　　据说，在服装行业的全面回暖及制造成本高涨的背景下，品牌服装的涨价似乎显得有些理所应当。但是，值得我们注意的是此时纺织服装行业的原材料价格正在下滑。国际市场棉花价格的突然跳水，国内市场茧丝绸价格的直线下降等情况让服装企业的这轮提价似乎“师出无名”。不过，以品牌服装企业为首是生产商仍然以劳动力成本上涨幅度大、物流配送费用高等一些理由，计划将纺织服装产品的价格上调15%左右。

　　然而，据很多行业内资深人士分析，今年品牌服装的平均涨幅至少将在20%以上。与此同时，至少有两家一线品牌服装的内部人士私下透露其品牌售价涨幅在30%以上，甚至某些正好处于品牌上升期的服装企业涨幅高达35%。大品牌企业这种大幅度的涨价，给国内服装行业内的各个方面都带来了前所未有的影响。

　　首先收到冲击的就是我国服装行业内数量占绝大多数的中小型服装企业。2011年以来受到海外订单减少的影响，很多中小型服装企业也开始转型国内市场。并且大部分都打出了自己的品牌，希望能够逐步做大做强。然而，2011年春季开始的这一轮品牌服装的价格上涨。却让这部分中小型服装企业不得不被动的跟着涨价，也就行业内笑称的“被涨价”。

　　在“被涨价”的中小型服装品牌企业中，一部分是迫不得已涨价，但还有一部分则是怀着“趁火打劫”的心理而涨价。一心一意打造自己品牌的中小型服装企业涨价，一方面是由于客观存在的生产成本上涨压力，但其主要的原因还是在全行业普遍提价的大环境下，如果仅仅你一家企业不涨，消费者会认为企业的品牌比较差，不敢涨价或者是涨不起来价。所以，这类型的服装企业只能选择跟随行业整体趋势而涨价。

　　有着“趁火打劫”思维的这类中小型服装企业，眼见行业内大家都在提价于是就趁势跟涨，趁机打大捞一把。也不管是当年的新款服装还是以前的库存服装，通通提价。不过，这种以涨价来推动企业业绩上升的办法无疑于“杀鸡取卵”。这样做短时间内貌似迎来了企业的鼎盛发展，但是以中小型服装企业品牌对消费者的吸引力来看。如果服装品牌的吸引力还并不足以支撑这部分产品价格上涨造成的影响，那么最后吃苦果的只能是企业自身。

　　实际上，我国大型服装企业、一线服装品牌在历经数次提价之后。其产品价格基本上已经跟国外的著名品牌相差不大了，按照我国大多数消费者“崇洋媚外”的消费习惯来看，频繁涨价势必让洋品牌服装趁机侵吞掉一部分市场份额。同时，全行业的普遍价格提升也必然会导致行业内的重新洗牌。这对于“被涨价”的中小型品牌服装企业来说，更将要面临更大的风险。