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奢侈品全线涨价 为营造消费的精英氛围

来源:羊城晚报 2011-10-07 14:27:45
琳琅满目的奢侈品专柜,吸引蜂拥的中国顾客。琳琅满目的奢侈品专柜,吸引蜂拥的中国顾客。

  我们是“状元”。根据环球退税公司最近公布的调查报告,2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元(约61.3亿元人民币),蝉联法国购物王的称号。排名第二的俄罗斯游客,消费额不过是国人的三分之一。还有一项数据耐人寻味,中国游客的人均购买金额高达1300欧元(约1.23万元人民币),而2005年的金额仅为650欧元(约6127元人民币)。五年之间涨幅如此巨大,除了因为我们的消费水平提升,还有一个原因是———奢侈品全线涨价了。

  涨价比翻书快?

  五年前全球奢侈品的价格跟现在相比,自然不能同日而语,单单这两年的变化就十分大。自去年7月、11月的奢侈品两次全球性集中涨价之后,今年3月开始,不少奢侈品牌再度涨价,而且幅度一次比一次大。

  任职公关传播公司策划总监的KAREN,四月底到澳门购买一款法国品牌手袋,销售人员告诉她,这个包当天正好提价,大号款的单价为港币39600元,KAREN与同行友人一算,足足比之前预算的额度要贵5000元。从她们所了解的价格幅度,这个品牌的包在一年之内涨过三次价,2010年年初的同款大号包约是29800港元,如今的升幅足有三成。“这个涨价幅度确实很高,我们的工资收入绝对不会在短时间内提高三成,看来品牌绝对是有意将门槛调高。”KAREN如此感叹。虽然这样想,但她还是坚持了自己的购买计划,因为她看到一款全店最热卖的包包,价格足足涨了20%,现在不买,还不知以后涨成怎么样。尽管消费者感觉价格升幅十分惊人,但记者在向LV、CHANEL、爱马仕等品牌公关了解涨价原因时,他们的回应则显得云淡风轻,均以原材料价格上涨、换季常态涨价、汇率等说辞一一带过。

  T台的美丽让人仰视,价格更是“高高在上”,唯其如此才能营造出奢侈品消费的精英氛围。  T台的美丽让人仰视,价格更是“高高在上”,唯其如此才能营造出奢侈品消费的精英氛围。

  除此之外,另外一个涨价的巨头则是钟表、珠宝,除了原材料(譬如金价一路上涨)的缘故之外,业界对涨幅的控制是非常有度的,尤其是腕表行业,譬如某些大品牌都保持年涨5%的幅度,这种做法仅仅在2009年全球金融风暴时才稍微“收敛”,随着经济慢慢复苏,去年就有业内人士称,2011年的腕表涨幅会高达10%-15%。实际上又如何呢?斯沃琪集团旗下的美度表明确表示近期没有涨价的安排,但具体要看瑞士法郎的汇率,如果一路上涨的话,则不排除会有新举措;而天梭表方面,其基本款的价格没有太大变化,只是从5月1日开始,金表系列已有不同程度的涨价。业内人士指出,早在巴塞尔表展上,就有不少品牌的老总拍胸口保证不涨价,但其实是针对一些基本款产品,很多品牌将涨价的空间对准那些专供亚洲市场的黄金款、玫瑰金款、镶钻款的腕表,这些腕表添加了贵金属和钻石的镶嵌,附加的材料当然就导致了价格的上浮,加之全球金价的上涨也会导致这些特别款腕表的价格会有上调。

  一轮又一轮的涨价风暴下来,唯一值得庆幸的是,港澳以及海外等地的涨价幅度一般都比内地高,也就是说,两地之间的差价正在被慢慢缩小。

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