以“新时代的中国：创新湖南 融入世界”为主题的外交部湖南全球推介活动，9月12日在外交部蓝厅成功举行。推介活动的媒体传播矩阵声势浩大，燃爆多个舆论场，凝聚起建设富饶美丽幸福新湖南的强大精神动力，为庆祝中华人民共和国成立70周年献上一份厚礼。
据红网舆情中心数据显示，从9月4日至16日，外交部湖南全球推介活动网上信息量近300万条，693家国内媒体刊发、转载报道9901篇，172.9万博主发布微博214.8万条，4992个微信公众号发布文章50093篇，全网相关话题总阅读量超过90亿，创造外交部历次全球推介活动传播数据的最高峰值。2000多万网民留言互动，推动湖南话题多日进入新浪热搜榜。通过分析此次外交部湖南全球推介活动的传播规律和特点，以下主要经验值得借鉴。
9月12日，外交部湖南全球推介活动在北京举行。图/李长宏 摄巧妙设置议题，持续引领舆论热潮
紧扣“新时代的中国：创新湖南融入世界”主题，精心设置#创新湖南融入世界##你不知道的新湖南#两个主话题，既具正能量又不失小清新，既有大容量又有小切口。在主话题下面，结合热点事件，设置#外交部向全世界推介湖南##湖南在蓝厅等你##王毅外长推介湖南##湖南8分钟惊艳全世界#等子话题，多维度集纳网上信息，全方位展现湖南成就。其中，两个主话题阅读量分别达21.5和17亿。
众多议题话题汇聚了海量点击和讨论，多次掀起传播热潮。9月4日，外交部“外事管理”微信公众号发布预告《官宣！外交部将向全世界推介湖南》，点击量迅速超过10万；9日，外交部微信公号推出新媒体作品《湖南在蓝厅等你！》，仅一天时间在新浪微博播放量就达711万次；12日，国务委员兼外交部长王毅向全世界推介湖南，《湖南日报》、红网等新媒体集团推出一系列相关报道和融媒体作品，阅读总量超4700万次。推介会上的主题宣传片《创新湖南 融入世界》也在网上引发强烈反响，视频全网累计播放量达1.2亿次。
原创内容驱动，网上“爆款”层出不穷
推介会前后，各媒体“火力全开”，一系列正能量、接地气的原创精品力作受到网民热烈追捧，涌现出13个阅读量“10万+”的微信作品，30多个阅读量“1000万+”的微博作品。原创内容成为驱动此次推介活动的最大力量。
人民日报社新媒体中心推出微视频《湖南24小时》，将湖南发展成就和独特魅力浓缩到24小时的变化之中，迅速走红网络，在芒果TV播放量达2405.3万次。中国日报新媒体平台制作推出《霸得蛮，耐得烦，这就是湖南》，用70秒浓缩视频展示潇湘大地70年翻天覆地的变化，引起广大网友强烈共鸣，总阅读量超1800万次。湖南日报新媒体推出《“湘”誉世界！今天，湖南省委书记省长向全球这样推介湖南》等多个省委书记和省长推介湖南的融媒体作品，被各媒体广泛转载传播，总阅读量超6600万次。红网时刻新闻推出14期互动竞猜游戏节目《湖南秘境 五星竞猜》，掀起湖南美景竞猜热潮，全网总点击量超过5000万。
《湖南秘境 五星竞猜》第一期。名人效应助推，明星代言推介阵容庞大
自带流量的明星为湖南代言，助推湖南全球推介形成舆论热潮。袁隆平、谭盾、聂卫平、刘欢等35位名人明星，通过录制视频或定制海报等方式，向全世界推介湖南，带来10亿次的巨大流量。
“90后”袁隆平向世界推介湖南。湖南广电110多位主持人、艺人、达人发文推介200多条，覆盖粉丝人群近5亿。何炅连发三条微博引流，贡献3000万的阅读量；快乐大本营官方微博发布的何炅、谢娜推介视频，阅读量均超过1000万。今日女报新媒体推出全省14市州妇联主席推介湖南视频。《体坛周报》推出刘璇、龙清泉等奥运冠军和体育名人推介家乡视频。各行业各群体的参与，形成全社会关注湖南、推介湖南的浓厚舆论氛围。
微博热搜。融合传播放大，占据移动传播制高点
坚持把传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势结合起来，统筹各类资源，积极推介导流，形成融合传播的强大力量。一方面，省直主要媒体原创报道浓墨重彩。《湖南日报》、湖南广播电视台、红网新媒体集团等联动其所属媒体平台，形成立体传播矩阵，推出文字、图片、视频、动漫、H5、VR等形式的原创报道与产品共计2270多条；另一方面，商业媒体平台传播铺天盖地。通过建立省内主流媒体同新浪、腾讯等商业平台的协作机制，各主流媒体将优质内容源源不断推送到新媒体平台、传递到网民“指端”。新浪全媒体平台总阅读量达56.9亿。腾讯、抖音、一点资讯等商业媒体也大力推介导流，产生强大的“聚变效应”。
网友评论。引导网民参与，凝聚力量为家乡点赞
此次活动设置多个贴近生活、平易近人的新话题、兴趣点，挖掘和传播湖南创新、开放、生态、文化等领域的独特魅力，在情感上引发舆论共鸣，网友纷纷为家乡自豪，为湖南点赞。在微博、抖音、论坛等互动舆论场，湖南70年发展取得的巨大成就引发了2000多万全国网民的互动与热议。红网论坛、华声论坛成为湖南网民发声互动的重要平台，相关贴文网民点击超过3亿次，回帖8万多条。《聚焦外交部湖南全球推介活动，红网网友海量图文为你揭秘最真实的湖南》《袁隆平、魏新、刘欢、汪涵、柳岩……他们为湖南点赞的姿势好美》等帖文点击量均超1000万次。
加强对外传播，扩大湖南全球影响坚 持“借 船出海”“借 筒传声”，以合作传播为重点，有效提升湖南推介的国际影响。据不完全统计，湖南全球推介活动的海外影响人群达3亿。一方面，充分 借助外宣 媒 体 积极 报 道。 新 华 社 脸 书 账 号“NewChina”刊发湖南全球推介活动图文报 道，点击量 近140万。央视国际 频道、中国国际电视台等中央外宣媒体刊 发《Chinese MFA event highlightHunan province》等报道，引发海外广泛关注。《中国日报》推出八联版外宣特刊，中新社通过侨宝App和中国侨网联动海外华文媒体报道转载，凤凰卫视、香港大公文汇传媒集团、香港商报等港媒集中报道，进一步扩大传播覆盖面；另一方面，活动也吸引了海外媒体的密切关注。美国、英国、德国、日本、韩国等全球40多国家524家媒体竞相转载报道。俄罗斯塔斯社、新加坡《世界时报》、菲律宾《新闻社》、乌干达《新视野报》、老挝《万象时报》、荷兰壹网等主流媒体刊发了专题文章。
来源：《网络传播》杂志
作者：湖南红网新媒体集团党委副书记、总编辑贺弘联