邓紫棋

邓紫棋与老板Tan

Tan，蜂鸟音乐创始人兼CEO

　　博客天下[微博]特约撰稿 / 上官晴子  供图 / 蜂鸟音乐

　　为什么是邓紫棋[微博]，为什么不是另一个同样青春可人、鬼灵精怪、莺声燕语、能飙高音，或许也会摆出“金鱼嘴”，或许也出自香港艺人生产线，然后在《我是歌手》的舞台上唱了几首歌的女孩，红透内地？

　　你真的没化妆？我忍不住问道。

　　纵然已经脚踩8厘米高跟鞋，这个集合了初中女孩的身材、初中女孩的举止、初中女孩的语调的歌手出现在我眼前，还是明显要比电视上娇小得多。如果她不是邓紫棋，一定只应该出现在中学操场上看班里的男生打篮球，而身旁的男生只看她。

　　嵌在她小脸上的那双眼睛卡通味十足，饱满的皮肤无时无刻不在炫耀着青春的资本。

　　“就只是打了个底。”邓紫棋缓慢地推下墨镜，把脸向我凑过来，“看我这个丑样子。”见我无动于衷，她又郑重其事地重复了一遍：“你看我这个丑样子。”

　　参加湖南卫视[微博]音乐对决节目《我是歌手》第二季之前，邓紫棋还只是个在内地名不见经传的港台歌手。纵使已创造了19岁登上香港红馆、连开五场演唱会的成绩，出道6年的她在新人辈出的内地市场依然听者寥寥。

　　在《我是歌手》这个拥有不同年龄段广泛观众群的舞台上，会唱歌、会编曲、会在无处不在的镜头面前表现自己都是歌手制胜的法宝，如果恰巧还开朗、勤奋、长相甜美，就更是掌握了人气攀升的杀手锏。

　　今年1月3日，《我是歌手》第二季第一集正式播出，年轻的邓紫棋用与她娇小外形反差极大的强悍高音，让观众一下子记住了这个有着“小巨肺”美称的“90后”女孩。无论是狂热的同龄人，还是中年大叔，都被她悉数收入粉丝团。谁也不能阻挡年仅22岁的邓紫棋横空出世。

　　当越来越多的网民慨叹自己的微博使用频率不再如前时，邓紫棋的微博却以每天几乎10万新粉丝的速度保持着火箭般的增长态势。接受《博客天下》专访的间隙，她当着我的面发了一条微博，1分钟后评论超过700条，40分钟后这个数字突破5000。

　　金鱼嘴

　　时至今日，邓紫棋都保留着发微博前要给老板Tan看一眼的习惯，她不愿文字过于白话，更担心说错话。

　　作为互联网洪流中的一个水滴，邓紫棋与同龄人一样，从学生时代起就娴熟地使用着社交软件。成为音乐人后，上网看视频算是邓紫棋难得的休闲时光。她在YouTube等视频网站上学习欧美同行的音乐理念。从早些年的博客，到Facebook、微博，再到Instagram，邓紫棋在各种主流社交平台上进行着自我宣传与推广。

　　在香港的电视娱乐节目中，纯音乐节目比例向来极低，参加选秀比赛的选手又几乎都是素人，这直接导致邓紫棋的电视曝光计划一度延后。“我们就只好多拍一些短片放在网上，一来这个东西我能够确保它是真实的，二来避免她上一些乱七八糟的游戏节目。”邓紫棋的老板Tan说。就这样，邓紫棋团队开辟了一条与众不同的宣传推广路径―利用社交网络，直接与歌迷发生联系，从定期宣传专辑变成随时随地宣传生活。

　　2013年底，邓紫棋的微博粉丝已经超过150万。转年的1月3日，《我是歌手》第二季才与观众见面。

　　从签约邓紫棋伊始，Tan就没打算走老套路―给电台、电视台打电话说，我这里有一个新歌手，你们要不要来采访。在他的策略中，第一步先要让大众看到邓紫棋的个性与作品。而同他设想得一样，MV花絮、“金鱼嘴”等视频一经放到网上，便引发了同龄粉丝的追捧。“又是歌手又可爱，以前没见过这样的。”一个歌迷向我评价道。一年之内，邓紫棋就成为了最受全港中小学生欢迎的女歌手。

　　在“邓紫棋体验生活”系列短片中，她化身天气预报员、奶茶妹、用人等不同角色，亲身进行社会实践。在Tan看来，这并不仅仅是出于宣传的考虑，更重要的是，这种体验可以让16岁就出来做艺人的邓紫棋见识到社会的多样性，以及生活的艰辛。

　　邓紫棋的体验类视频符合社会心理学中的人际吸引原则，即人们倾向于喜欢那些与自己分享相同态度和价值观的人。假如一个劳累了一天的奶茶妹忽然在网络上看到“高高在上”的明星像自己一样地工作，那么她就极有可能迅速转化为支持者。

　　为了宣传新专辑，邓紫棋团队先后录制了“后海卖唱”、“生日送歌”等短片，这些视频在社交网站上均获得了极高的点击率。

　　“金鱼嘴”和“后海卖唱”视频让人看到了一个古灵精怪的邻家女孩，而《你把我灌醉》则是公司针对更广泛人群而定制的音乐视频产品。邓紫棋的宣传总监李蕊表示：“之前我们也专门录制过一些歌曲，但放在网上并没有达到预期设想。后来我们在演唱会上唱了这首歌，并在后期录制成MV，没想到效果特别好。”

　　2010年开始，邓紫棋团队决定大力拓展内地尤其是北方市场。“一开始我们不知道如何着手，在内地，大家一般看得最多的还是热点话题，这样就很难发现一些不太出名的东西。” Tan说，而在内地拍摄短片，新鲜感和趣味度相比于香港会高出一大截。“内地人很热情，表达能力强，反应也真实。”

　　试试吧

　　《我是歌手》第二季比赛的花絮片段里，邓紫棋始终能以轻松、自然的状态面对镜头。这得益于几年来坚持不懈地“训练”，“即便对着镜头，她都能真实地表达内心的感受。”在Tan眼中，形成这种艺人宣传推广的模式是自然而然的结果。“它是适合我们的一种方式，并不存在选择。世界上好的事情一定都是很自然地发生的。”

　　作为艺人，邓紫棋性格两极化明显。开心的时候可以话痨到需要被周围的同事制止，低沉时会长时间陷入负面情绪难以自拔。对于创作型歌手的她来讲，多数作品都是在后一种情绪下完成的。“我还蛮享受这种状态的。”邓紫棋承认，痛苦有时候可以激发出灵感。

　　2011年9月，邓紫棋接受基督教受洗仪式。那一年，她遭遇了负面新闻缠身、外婆去世等一系列打击，身心俱疲。“非常受伤，想摆脱过去所有的伤痛。”她也想过放弃音乐，但“就是想一下而已，没真正做过，我胆子很小的”。受洗后的很长一段时间，邓紫棋坚持每天阅读《圣经》并撰写灵修日记。她郑重其事地告诉我，自己试过多次“与神对话”。“其实每个人都可以，你真诚地说出烦恼，然后某个不经意间你就可以获得指引。”

　　小时候，她一直期盼到了18岁就能够搬出去不再和父母住在一起。“那个地方太恐怖了，不要他们一直管我。”但成为艺人以来，邓紫棋与父母待在一起的时间越来越少。去年，她真的实现了搬出去住的愿望。由于需要一个可以随时做音乐的环境，她搬到了和父母只隔一条街的单元。“现在反而想多陪陪他们了。”

　　邓紫棋在采访时多次强调“要让大家了解真实的我”。她相信只有了解了真实的邓紫棋，再听到歌曲的时候才会有不同的感觉。“不仅仅是动人的旋律与动听的歌词，我相信生命影响生命，这个比单纯音乐上的分享更有价值。”

　　当然，这并不足以解释《我是歌手》为何偏偏从一堆香港歌手里选择了邓紫棋。据李蕊介绍，从2013年开始，她就向团队推荐《快乐大本营》、《天天向上》等节目。但几乎整整一年的时间，邓紫棋都没有寻觅到合适的机会进入他们的录影棚。“然后我就想，妈呀，怎么搞呀，我们是不是要放弃内地市场了？”李蕊说。团队里有人提出，邀请湖南卫视导演前往香港实地观看邓紫棋演唱会，或许能够改变他们的想法。

　　“我们请了一些报社的编辑、电视台的导演来看她的演唱会，《我是歌手》的洪涛导演就是其中之一。”李蕊说。有消息称，洪涛当时前往香港，除了看邓紫棋以外，还观看了方大同[微博]、谢安琪[微博]等歌手的演唱会。所幸的是，两周后，团队接到了节目组电话，确认邓紫棋的名字将出现在《我是歌手》第二季第一轮的竞演名单中。Tan说：“我在维基百科上查了一下韩国版比赛的情况，发现都是一些过气歌手参加。但当时我都没有多想，平时也上不了内地节目，这次有机会就去试试吧。”